TikTok еволюціонував із платформи для вірусних танцювальних челенджів і ліпсинку в потужний інструмент соціальних медіа, що суттєво впливає на бізнес, культуру, політику та суспільні зміни. Завдяки масштабності та різноманітності контенту TikTok є незамінним ресурсом для цифрових етнографів, соціальних науковців і дослідників. Зокрема, інструмент Exolyt відіграє ключову роль, допомагаючи цим фахівцям виявляти тренди, аналізувати поведінку користувачів і впевнено орієнтуватися в складності контенту на TikTok.

У цій публікації ми висвітлимо п’ять ключових досліджень на платформі TikTok, у яких Exolyt відіграв вирішальну роль — вони демонструють широкий спектр застосувань і вплив Exolyt.

Джерело: iSANS

У цьому дослідженні платформу Exolyt було використано, щоб проаналізувати, як політична пропаганда проявлялася на платформі TikTok. Дослідники застосували можливості соціального слухання Exolyt для аналізу поширення прорежимних, продемократичних та прокремлівських наративів. Досліджуючи політичний дискурс у TikTok, команда визначила ключових інфлюенсерів і стратегії, що використовувалися для поширення політичних меседжів. Функції аналізу тональності та відстеження залучення в Exolyt допомогли дослідникам відстежувати, як ці наративи еволюціонували з часом, та визначати, який контент забезпечував найвищий рівень залучення.

Ключовий інсайт: Exolyt допоміг відстежувати політичний дискурс у режимі реального часу та виявити, як віральну природу TikTok використовували для політичної пропаганди.

б. Застосування NLTK та OpenAI для виявлення дезінформації на TikTok

Джерело: FactCheck.by

FactCheck, провідна організація з фактчекінгу, спиралася на Exolyt у поєднанні з NLTK та OpenAI для аналізу контенту TikTok з метою виявлення дезінформації. Завдяки платформі Exolyt вони змогли збирати та відстежувати релевантні дані й відео, а також застосовувати методи штучного інтелекту (ШІ) та обробки природної мови (NLP) для виявлення закономірностей і змін тональності в публікаціях TikTok. Це дослідження підкреслило виклики протидії поширенню хибної інформації та показало, як технологічні інструменти можуть підсилити моніторинг і перевірку достовірності контенту.

Ключовий інсайт: Здатність Exolyt відстежувати та збирати контент у TikTok виявилася критично важливою для поєднання методів NLP з метою виявлення та моніторингу дезінформації, що підвищило ефективність дослідницького процесу.

c. TikTok в умовах кризи: розуміння реакції та поведінки аудиторії

Джерело: Expert Forum

TikTok є унікальним індикатором суспільних настроїв у кризові періоди. Дослідження, проведене Expert Forum, проаналізувало, як TikTok використовувався для вираження та підсилення суспільної реакції під час критичних подій — від політичних потрясінь до природних катастроф — із фокусом на Румунії. Інструменти соціального моніторингу Exolyt допомогли визначити тональність і патерни контенту в TikTok, пов’язаного з конкретними подіями, що дало змогу дослідникам оцінити суспільну реакцію. Завдяки всебічному збору та аналізу даних Exolyt дослідники змогли відстежити поширення як підтримки, так і незгоди серед різних демографічних груп.

Ключовий інсайт: Exolyt дав змогу дослідницькій команді відстежувати контент у TikTok під час кризи та отримати цінні інсайти щодо суспільних настроїв і ролі соціальних мереж під час критичних подій.

Джерело: знімок екрана Exolyt із звіту Expert Forum

d. TikTok для країн БРІКС: геополітичні та економічні наративи

Джерело: Програма «Росія» Університету Джорджа Вашингтона

TikTok став помітною платформою для новин у добу глобальної громадянської журналістики. За даними Pew Research Center, близько половини користувачів TikTok (52%), що дорівнює 17% усіх дорослих у США, регулярно отримують новини на платформі. Ці новини походять із різних джерел — насамперед від «новинних інфлюенсерів» та незалежних громадянських журналістів, а не лише з акаунтів медіа чи професійних журналістів. Дослідження докторки Ольги Логунової вивчає, як TikTok змінює способи поширення й споживання міжнародних новин і стрімко набирає популярність як джерело новин — на прикладі Саміту БРІКС 2024 року. Exolyt відіграв ключову роль в аналізі кроскордонного контенту про країни БРІКС, виявляючи тренди в дискурсі та залученні аудиторії щодо міжнародної політики. Відстежуючи, як політичний контент у TikTok резонував з аудиторіями в цих різних регіонах, дослідження показало, як ці країни використовували платформу для поширення й просування своїх політичних та економічних наративів.

Ключовий інсайт: Exolyt допоміг дослідникам провести порівняльний аналіз впливу платформи TikTok у різних країнах, поглибивши розуміння того, як на платформі поширюються геополітичні наративи.

e. Роль TikTok у комунікації щодо громадського здоров'я

Джерело: ScienceDirect

Це дослідження вивчило роль TikTok у комунікації у сфері громадського здоров'я та дослідило якість і демографічні відмінності відео TikTok, присвячених освіті зі сколіозу. У дослідженні використовувалася аналітична платформа Exolyt для аналізу показників контенту, таких як рівень залучення, демографічні дані глядачів та тематика контенту. Результати висвітлюють значні розбіжності в якості освіти та орієнтації на аудиторію, підкреслюючи необхідність покращення контент-стратегій для забезпечення точного й інклюзивного поширення інформації про здоров'я на TikTok.

Ключовий висновок: Платформа Exolyt надала поглиблені дані щодо залучення користувачів до контенту про здоров'я, а також дані в реальному часі та аналіз настроїв щодо ефективності контенту, пов'язаного зі сколіозом, серед різноманітних аудиторій TikTok. Таким чином, це допомогло дослідникам зрозуміти, наскільки ефективно були передані повідомлення про громадське здоров'я та як поширювалася дезінформація.

• Швидка еволюція контенту: Швидкий темп TikTok означає, що тренди, виклики та вірусний контент розвиваються з блискавичною швидкістю. Відстеження Exolyt у реальному часі допомагає дослідникам бути в курсі цієї швидкої еволюції, гарантуючи, що вони не пропустять нових закономірностей.
• Висновки, згенеровані користувачами: TikTok пропонує необроблений контент, створений користувачами, який надає справжнє відображення громадської думки. Ці дані є безцінними для етнографічних досліджень та аналізу тенденцій.
• Глобальне охоплення та культурні зміни: Міжнародне охоплення TikTok робить його ключовою платформою для вивчення міжкультурної поведінки, рухів та глобальних тенденцій. Дослідники можуть отримати уявлення про різні ринки та суспільства.
• Вплив інфлюенсерів: TikTok об'єднує одних із найвпливовіших творців у різних нішах. Аналіз їхнього контенту може надати цінні відомості щодо поведінки споживачів, соціальних рухів та впливу брендів.
• Боротьба з дезінформацією: Як показано у вищезгаданих дослідженнях, TikTok відіграє значну роль у поширенні як точної, так і оманливої інформації. Інструменти соціального моніторингу, такі як Exolyt, можуть допомогти виявляти, відстежувати та протидіяти дезінформації до того, як вона пошириться занадто далеко.

П'ять досліджень, викладених вище, демонструють, як Exolyt дозволив дослідникам виявляти тенденції, відстежувати громадську думку та контент у TikTok — платформі, що змінює спосіб обміну та споживання інформації. Надаючи аналітичні дані в реальному часі та забезпечуючи аналіз на основі даних, Exolyt став життєво важливим інструментом для тих, хто прагне зрозуміти складну динаміку TikTok та використовувати його для досліджень, маркетингу та цифрової етнографії.