TikTok on kehittynyt viraalien tanssihaasteiden ja huulisynkkausvideoiden alustasta vaikuttavaksi sosiaalisen median työkaluksi, jolla on laajakantoisia vaikutuksia liiketoimintaan, kulttuuriin, politiikkaan ja yhteiskunnalliseen muutokseen. Alustan laajan ja monipuolisen sisältökirjon ansiosta TikTok on myös korvaamaton tietolähde digitaalisen etnografian asiantuntijoille, yhteiskuntatieteilijöille ja tutkijoille. Erityisesti Exolyt on ollut keskeisessä roolissa auttaessaan näitä ammattilaisia tunnistamaan trendejä, analysoimaan käyttäytymistä ja jäsentämään TikTok-sisältöjen monimuotoisuutta.

Tässä blogissa esittelemme viisi keskeistä tutkimusta, joissa Exolytilla oli ratkaiseva rooli TikTok-tutkimuksen toteuttamisessa. Ne havainnollistavat Exolytin laajoja käyttömahdollisuuksia ja vaikuttavuutta.

Lähde: iSANS

Tässä tutkimuksessa Exolytiä hyödynnettiin sen tarkasteluun, miten poliittinen propaganda ilmeni TikTokissa. Tutkijat käyttivät Exolytin social listening -ominaisuuksia analysoidakseen hallintoa tukevien, demokratiaa tukevien ja Kreml-myönteisten narratiivien leviämistä. Tarkastelemalla TikTokissa käytävää poliittista keskustelua tiimi tunnisti keskeiset vaikuttajat sekä strategiat, joilla poliittisia viestejä levitettiin. Exolytin sentimenttianalyysi ja sitoutumisen seuranta auttoivat tutkijoita seuraamaan, miten nämä narratiivit kehittyivät ajan myötä ja millainen sisältö synnytti eniten sitoutumista.

Keskeinen insight: Exolyt auttoi seuraamaan poliittista keskustelua reaaliajassa ja tunnistamaan, miten TikTokin viraali luonne valjastettiin poliittisen propagandan levittämiseen.

b. NLTK:n ja OpenAI:n hyödyntäminen TikTok-disinformaation tunnistamisessa

Lähde: FactCheck.by

FactCheck, johtava faktantarkistusorganisaatio, hyödynsi Exolytia yhdessä NLTK:n ja OpenAI:n kanssa TikTok-sisällön disinformaation analysointiin. Exolytin alustan avulla organisaatio pystyi keräämään ja seuraamaan olennaista dataa ja videoita sekä hyödyntämään tekoälyä ja luonnollisen kielen käsittelyn (NLP) menetelmiä tunnistaakseen TikTok-julkaisujen kaavoja ja sentimentin muutoksia. Tutkimus toi esiin, kuinka haastavaa misinformaation torjunta on ja miten teknologiset työkalut voivat tehostaa sisällön seurannan ja paikkansapitävyyden varmentamisen käytäntöjä.

Keskeinen insight: Exolytin kyky seurata ja kerätä TikTok-sisältöä oli ratkaisevassa roolissa, kun NLP-menetelmiä hyödynnettiin disinformaation tunnistamiseen ja seurantaan, mikä tehosti tutkimusprosessia.

c. TikTok kriisiaikoina: yleisön reaktioiden ja käyttäytymisen ymmärtäminen

Lähde: Expert Forum

TikTok toimii kriisiaikoina ainutlaatuisena julkisen mielialan peilinä. Expert Forumin toteuttamassa tutkimuksessa tarkasteltiin, miten TikTokia käytettiin ilmaisemaan ja vahvistamaan yleisön reaktioita kriittisissä tilanteissa, kuten poliittisten levottomuuksien ja luonnonkatastrofien yhteydessä, erityisesti Romaniassa. Exolytin social listening -työkalujen avulla tunnistettiin tiettyihin tapahtumiin liittyvän TikTok-sisällön sävy ja toistuvat ilmiöt, mikä auttoi tutkijoita arvioimaan yleisön reaktioita. Exolytin kattavan datankeruun ja analyysin ansiosta tutkijat pystyivät tunnistamaan sekä tuen että vastustuksen leviämisen eri väestöryhmissä.

Keskeinen insight: Exolyt auttoi tutkimustiimiä seuraamaan TikTok-sisältöjä kriisitilanteessa ja tuotti arvokasta ymmärrystä yleisestä mielialasta sekä sosiaalisen median roolista kriittisten tapahtumien aikana.

Lähde: Exolytin tilannekuva Expert Forum -raportista

d. TikTok BRICS-maille: geopoliittiset ja taloudelliset narratiivit

Lähde: The Russia Program: The George Washington University

TikTokista on tullut globaalin kansalaisjournalismin aikakaudella merkittävä uutisalusta. Pew Research Centerin mukaan noin puolet TikTokin käyttäjistä (52 %), eli 17 % kaikista Yhdysvaltain aikuisista, saa sivustolta säännöllisesti uutisia. Uutisia kulutetaan monista eri lähteistä, erityisesti niin sanotuilta uutisvaikuttajilta tai riippumattomilta kansalaisjournalisteilta, eikä pelkästään mediatalojen tileiltä tai toimittajilta. Tohtori Olga Logunovan tutkimus tarkastelee, miten TikTok muuttaa kansainvälisten uutisten jakelua ja kulutusta sekä vahvistaa asemaansa uutislähteenä viitaten vuoden 2024 BRICS-huippukokoukseen. Exolytilla oli keskeinen rooli BRICS-maihin liittyvän rajat ylittävän sisällön analysoinnissa sekä kansainväliseen politiikkaan liittyvien keskustelu- ja sitoutumistrendien tunnistamisessa. Seuraamalla, miten TikTokin poliittinen sisältö resonoi yleisöjen keskuudessa näillä erilaisilla alueilla, tutkimus toi esiin, miten nämä maat hyödynsivät alustaa poliittisten ja taloudellisten agendojensa edistämiseen.

Keskeinen insight: Exolyt auttoi tutkijoita toteuttamaan vertailevan analyysin TikTokin vaikutuksesta useissa maissa ja syventämään ymmärrystä siitä, miten geopoliittiset narratiivit leviävät alustalla.

e. TikTokin rooli kansanterveysviestinnässä

Lähde: ScienceDirect

Tässä tutkimuksessa tarkasteltiin TikTokin roolia kansanterveysviestinnässä sekä selvitettiin skolioosia käsittelevien TikTok-videoiden laadun ja kohderyhmäjakaumien vaihtelua. Tutkimuksessa hyödynnettiin Exolytin analytiikka-alustaa sisällön suorituskykyä kuvaavien mittareiden, kuten sitoutumisasteen, katsojademografian ja sisältöteemojen, analysointiin. Tulokset osoittavat merkittäviä eroja koulutuksellisen sisällön laadussa ja yleisöjen kohdentamisessa, mikä korostaa entistä vaikuttavampien sisältöstrategioiden tarvetta, jotta TikTokissa voidaan varmistaa terveystiedon täsmällinen ja saavutettava välittäminen eri kohderyhmille.

Keskeinen insight: Exolytin alusta tarjosi syvällistä dataa käyttäjien sitoutumisesta terveysaiheiseen sisältöön sekä reaaliaikaista dataa ja sentimenttianalyysiä skolioosiin liittyvän sisällön vaikuttavuudesta TikTokin eri yleisöissä. Näin tutkijat saivat paremman ymmärryksen siitä, kuinka tehokkaasti kansanterveysviestejä viestittiin ja miten misinformaatio levisi.

• Sisällön nopea kehitys: TikTokin nopeatempoinen luonne tarkoittaa, että trendit, haasteet ja viraalisisällöt kehittyvät huimaa vauhtia. Exolytin reaaliaikainen seuranta auttaa tutkijoita pysymään kehityksen tahdissa ja varmistaa, etteivät uudet ilmiöt ja nousevat trendit jää huomaamatta.
• Käyttäjälähtöiset insightit: TikTok tarjoaa aitoa käyttäjien luomaa sisältöä, joka heijastaa yleisön mielialoja ja näkemyksiä autenttisesti. Tämä data on erittäin arvokasta etnografisessa tutkimuksessa ja trendianalyysissä.
• Globaali tavoittavuus ja kulttuuriset muutokset: TikTokin kansainvälinen ulottuvuus tekee siitä keskeisen alustan kulttuurienvälisen käyttäytymisen, ilmiöiden ja globaalien trendien analysointiin. Tutkijat voivat saada sen avulla arvokkaita insightteja eri markkinoista ja yhteiskunnista.
• Vaikuttajien vaikutus: TikTokissa toimii eri kategorioissa ja kohderyhmissä vaikuttavimpia sisällöntuottajia. Heidän sisältöjensä analysointi tarjoaa arvokkaita insightteja kuluttajakäyttäytymisestä, yhteiskunnallisista ilmiöistä ja brändien vaikutuksesta.
• Virheellisen tiedon torjunta: Kuten edellä mainitut tutkimukset osoittavat, TikTokilla on merkittävä rooli sekä oikean tiedon että harhaanjohtavan sisällön leviämisessä. Exolytin kaltaiset social listening -työkalut auttavat tunnistamaan, seuraamaan ja torjumaan disinformaatiota ennen kuin se leviää liian laajalle.

Edellä kuvatut viisi tutkimusta osoittavat, miten Exolyt on auttanut tutkijoita tunnistamaan trendejä, seuraamaan yleistä mielialaa ja analysoimaan TikTok-sisältöjä alustalla, joka muuttaa tapaa, jolla tietoa jaetaan ja kulutetaan. Tarjoamalla reaaliaikaisia insightteja ja mahdollistamalla datalähtöisen analyysin Exolytista on tullut keskeinen työkalu niille, jotka haluavat ymmärtää TikTokin monimutkaista dynamiikkaa ja hyödyntää sitä tutkimuksessa, markkinoinnissa ja digitaalisessa etnografiassa.