TikTok on kehittynyt viraalisten tanssihaasteiden ja huulisynkkausvideoiden alustasta tehokkaaksi sosiaalisen median työkaluksi, jolla on kauaskantoisia vaikutuksia liiketoimintaan, kulttuuriin, politiikkaan ja sosiaaliseen muutokseen. Alustan valtavan ja monipuolisen sisällön ansiosta TikTok on myös korvaamaton resurssi digitaalisille etnologeille, sosiaalitutkijoille ja tutkijoille. Erityisesti Exolyt-työkalu on ollut ratkaisevan tärkeä ja auttanut näitä ammattilaisia paljastamaan trendejä, analysoimaan käyttäytymistä ja navigoimaan TikTok-sisällön monimutkaisuudessa.

Tässä blogissa esittelemme viisi keskeistä tutkimusta, joissa Exolytilla oli ratkaiseva rooli TikTok-tutkimuksen toteuttamisessa, osoittaen sen laajat sovellukset ja vaikutukset.

\nLähde: iSANS

Tässä tutkimuksessa Exolytiä käytettiin tutkimaan, miten poliittinen propaganda ilmeni TikTokissa. Tutkijat hyödynsivät Exolytin sosiaalisen kuuntelun ominaisuuksia analysoidakseen hallitusta, demokratiaa ja Kremliä tukevien narratiivien leviämistä. Tarkastelemalla TikTokin poliittista diskurssia tiimi tunnisti keskeiset vaikuttajat ja strategiat, joita käytettiin poliittisen viestinnän levittämiseen. Exolytin sentimenttianalyysi ja sitoutumisen seuranta auttoivat tutkijoita seuraamaan, miten nämä narratiivit kehittyivät ajan myötä ja mikä sisältö herätti eniten sitoutumista.

Keskeinen oivallus: Exolyt auttoi seuraamaan reaaliaikaista poliittista keskustelua ja tunnistamaan, miten TikTokin viraalista luonnetta hyödynnettiin poliittiseen propagandaan.

b. NLTK:n ja OpenAI:n käyttö TikTok-disinformaation havaitsemiseen

\nLähde: FactCheck.by

FactCheck, johtava faktantarkastusorganisaatio, hyödynsi Exolytia yhdessä NLTK:n ja OpenAI:n kanssa analysoidakseen TikTok-sisältöä disinformaation havaitsemiseksi. Exolytin alustan avulla he pystyivät keräämään ja seuraamaan relevanttia dataa ja videoita sekä hyödyntämään tekoälyä ja luonnollisen kielen käsittelyn (NLP) tekniikoita tunnistaakseen trendejä ja tunnesävyjen muutoksia TikTok-julkaisuissa. Tämä tutkimus korosti haasteita väärän tiedon torjunnassa ja sitä, miten teknologiset työkalut voivat tehostaa sisällön seurantaa ja tiedon oikeellisuuden varmistamista.

Keskeinen havainto: Exolytin kyky seurata ja kerätä TikTok-sisältöä oli ratkaisevan tärkeää yhdistettäessä sitä NLP-tekniikoihin disinformaation havaitsemiseksi ja seuraamiseksi, mikä tehosti tutkimusprosessia.

c. TikTok kriisien aikana: yleisön reaktioiden ja käyttäytymisen ymmärtäminen

\nLähde: Expert Forum

TikTok toimii ainutlaatuisena peilinä julkiselle mielipiteelle kriisiaikoina. Expert Forumin tekemässä tutkimuksessa tarkasteltiin, kuinka TikTokia käytettiin ilmaisemaan ja vahvistamaan yleisön reaktioita kriittisinä aikoina, mukaan lukien poliittiset mullistukset ja luonnonkatastrofit, keskittyen Romaniaan. Exolytin sosiaalisen kuuntelun työkalut auttoivat tunnistamaan TikTok-sisällön sävyn ja trendit liittyen tiettyihin tapahtumiin, mikä antoi tutkijoille mahdollisuuden arvioida yleisön reaktiota. Exolytin kattavan tiedonkeruun ja analyysin avulla tutkijat pystyivät tunnistamaan sekä tuen että vastustuksen leviämisen eri väestöryhmissä.

Keskeinen havainto: Exolyt mahdollisti tutkimusryhmän seuraamaan TikTok-sisältöä kriisin aikana, tarjoten arvokasta tietoa yleisön mielipiteistä ja sosiaalisen median roolista kriittisten tapahtumien aikana.

Lähde: Kuva Exolytistä Expert Forum -raportista

d. TikTok BRICS-maissa: Geopoliittiset ja taloudelliset kertomukset

\nLähde: The Russia Program: The George Washington University

TikTokista on tullut uutisalusta globaalin kansalaisjournalismin aikakaudella. Pew Research Centren mukaan noin puolet TikTokin käyttäjistä (52 %), mikä vastaa 17 prosenttia kaikista yhdysvaltalaisista aikuisista, saa säännöllisesti uutisia sivustolta. Näitä uutisia kulutetaan eri lähteistä, erityisesti 'uutisvaikuttajilta' tai itsenäisiltä kansalaisjournalisteilta, ei vain medioiden tileiltä tai toimittajilta. Tämä tohtori Olga Logunovan tutkimus tarkastelee, kuinka TikTok muokkaa kansainvälisen uutisten levitystä ja kulutusta ja nousee nopeasti suosituksi uutislähteeksi, erityisesti viitaten vuoden 2024 BRICS-huippukokoukseen. Exolytilla oli keskeinen rooli BRICS-maihin liittyvän rajat ylittävän sisällön analysoinnissa, mikä auttoi tunnistamaan trendejä kansainväliseen politiikkaan liittyvässä keskustelussa ja sitoutumisessa. Seuraamalla, kuinka poliittinen TikTok-sisältö resonoi katsojien kanssa näillä monimuotoisilla alueilla, tutkimus valotti, kuinka nämä maat käyttivät alustaa poliittisten ja taloudellisten tavoitteidensa levittämiseen.

Keskeinen havainto: Exolyt auttoi tutkijoita tekemään vertailevan analyysin TikTokin vaikutuksesta useissa maissa, mikä syvensi ymmärtämystä siitä, miten geopoliittiset kertomukset leviävät alustalla.

e. TikTokin rooli kansanterveysviestinnässä

\nLähde: ScienceDirect

Tässä tutkimuksessa tarkasteltiin TikTokin roolia kansanterveysviestinnässä ja tutkittiin skolioosikoulutukseen liittyvien TikTok-videoiden laatua ja demografisia vaihteluita. Tutkimuksessa käytettiin Exolytin analytiikka-alustaa sisältömittareiden, kuten sitoutumisasteiden, katsojademografian ja sisältöteemojen analysointiin. Tulokset korostavat merkittäviä eroja koulutuksen laadussa ja yleisön kohdentamisessa, mikä edellyttää parempia sisältöstrategioita tarkan ja kattavan terveystiedon varmistamiseksi TikTokissa.

Avainhavainto: Exolytin alusta tarjosi syvällistä tietoa käyttäjien sitoutumisesta terveyssisältöihin sekä reaaliaikaista dataa ja tunneanalyysiä skolioosiin liittyvän sisällön tehokkuudesta eri TikTok-yleisöjen keskuudessa. Tämä auttoi tutkijoita ymmärtämään, kuinka tehokkaasti kansanterveysviestit välitettiin ja miten väärä tieto levisi.

• Sisällön nopea kehitys: TikTokin nopeatempoinen luonne tarkoittaa, että trendit, haasteet ja viraalisisältö kehittyvät salamannopeasti. Exolytin reaaliaikainen seuranta auttaa tutkijoita pysymään tämän nopean kehityksen mukana varmistaen, että he eivät jää paitsi uusista ilmiöistä.
• Käyttäjien luomat oivallukset: TikTok tarjoaa raakaa, käyttäjien luomaa sisältöä, joka antaa aidon kuvan yleisön tunteista. Tämä data on korvaamaton etnografisissa tutkimuksissa ja trendianalyyseissä.
• Globaali kattavuus ja kulttuuriset muutokset: TikTokin kansainvälinen kattavuus tekee siitä avainalustan kulttuurienvälisten käyttäytymisten, liikkeiden ja globaalien trendien tutkimiseen. Tutkijat voivat saada tietoa eri markkinoista ja yhteiskunnista.
• Vaikuttajien vaikutus: TikTok on koti joillekin vaikutusvaltaisimmista sisällöntuottajista eri kapeilla aloilla. Heidän sisältönsä analysointi voi tarjota arvokkaita oivalluksia kuluttajien käyttäytymiseen, sosiaalisiin liikkeisiin ja brändivaikutukseen.
• Väärän tiedon torjunta: Kuten yllä mainituissa tutkimuksissa on todettu, TikTokilla on merkittävä rooli sekä tarkan että harhaanjohtavan tiedon levittämisessä. Exolytin kaltaiset sosiaalisen median kuuntelutyökalut voivat auttaa tunnistamaan, seuraamaan ja puuttumaan disinformaatioon ennen sen liiallista leviämistä.

Viisi edellä kuvattua tutkimusta osoittavat, kuinka Exolyt on antanut tutkijoille mahdollisuuden tunnistaa trendejä, seurata yleisön mielipiteitä ja tarkkailla sisältöä TikTokissa – alustalla, joka muokkaa tiedon jakamista ja kulutusta. Tarjoamalla reaaliaikaisia oivalluksia ja mahdollistamalla dataan perustuvan analyysin Exolytista on tullut elintärkeä työkalu niille, jotka haluavat ymmärtää TikTokin monimutkaista dynamiikkaa ja hyödyntää sitä tutkimuksessa, markkinoinnissa ja digitaalisessa etnografiassa.