TikTok è passato dall’essere una piattaforma per challenge di danza virali e video di lip-sync a una potente leva di social media, con impatti di vasta portata su business, cultura, politica e cambiamento sociale. Grazie all’ampiezza e alla diversità dei contenuti, TikTok è anche una risorsa preziosa per etnografi digitali, scienziati sociali e ricercatori. In particolare, lo strumento Exolyt si è rivelato fondamentale per aiutare questi professionisti a individuare i trend, analizzare i comportamenti e orientarsi nella complessità dei contenuti su TikTok.

In questo articolo presentiamo cinque studi chiave in cui Exolyt ha svolto un ruolo determinante nella ricerca su TikTok, a dimostrazione delle sue molteplici applicazioni e del suo impatto.

Fonte: iSANS

In questo studio, Exolyt è stato utilizzato per esaminare come la propaganda politica si manifestava su TikTok. I ricercatori hanno sfruttato le funzionalità di social listening di Exolyt per analizzare la diffusione di narrazioni filo-regime, pro-democrazia e filo-Cremlino. Analizzando il discorso politico su TikTok, il team ha identificato gli influencer chiave e le strategie adottate per diffondere i messaggi politici. L’analisi del sentiment e il monitoraggio dell’engagement offerti da Exolyt hanno permesso ai ricercatori di monitorarne l’evoluzione nel tempo e di capire quali contenuti generavano il livello di engagement più elevato.

Insight chiave: Exolyt ha consentito di monitorare in tempo reale il dibattito politico e di individuare come la natura virale di TikTok sia stata sfruttata per la propaganda politica.

b. Uso di NLTK e OpenAI per rilevare la disinformazione su TikTok

Fonte: FactCheck.by

FactCheck, un’organizzazione leader nel fact-checking, si è affidata a Exolyt, in combinazione con NLTK e OpenAI, per analizzare i contenuti di TikTok e individuare la disinformazione. Grazie alla piattaforma di Exolyt, il team ha potuto raccogliere e monitorare dati e video rilevanti e applicare tecniche di intelligenza artificiale e di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per identificare pattern e cambiamenti nel sentiment dei post su TikTok. Questa ricerca ha messo in evidenza le sfide nel contrasto alla disinformazione e come gli strumenti tecnologici possano potenziare le attività di monitoraggio e verifica dell’accuratezza dei contenuti.

Insight chiave: La capacità di Exolyt di monitorare e raccogliere i contenuti su TikTok è stata cruciale per affiancare tecniche di NLP volte a individuare e monitorare la disinformazione, rendendo il processo di ricerca più efficace.

c. TikTok in tempi di crisi: comprendere le reazioni e i comportamenti del pubblico

Fonte: Expert Forum

TikTok è uno specchio privilegiato del sentiment pubblico nei momenti di crisi. La ricerca condotta da Expert Forum ha analizzato come TikTok sia stato utilizzato per esprimere e amplificare la risposta della popolazione in fasi critiche, dalle turbolenze politiche alle calamità naturali, con un focus sulla Romania. Gli strumenti di social listening di Exolyt hanno permesso di identificare il tono e le dinamiche dei contenuti su TikTok legati a eventi specifici, consentendo ai ricercatori di misurare la reazione del pubblico. Grazie alla raccolta dati e all’analisi approfondita di Exolyt, i ricercatori hanno potuto mappare la diffusione sia del supporto sia del dissenso tra i diversi gruppi demografici.

Insight chiave: Exolyt ha permesso al team di ricerca di monitorare i contenuti su TikTok durante una crisi, fornendo insight preziosi sul sentiment del pubblico e sul ruolo dei social media nei momenti critici.

Fonte: Panoramica su Exolyt tratta dall'Expert Forum Report

d. TikTok per i Paesi BRICS: narrazioni geopolitiche ed economiche

Fonte: The Russia Program: The George Washington University

TikTok è emerso come piattaforma di informazione nell’era del giornalismo partecipativo globale. Secondo il Pew Research Center, circa la metà degli utenti di TikTok (52%), pari al 17% di tutti gli adulti statunitensi, si informa regolarmente sulla piattaforma. Le notizie arrivano da fonti eterogenee, in particolare da influencer dell’informazione e giornalisti indipendenti espressione del giornalismo partecipativo, non solo da account delle testate o da giornalisti professionisti. Questo studio della Dott.ssa Olga Logunova analizza come TikTok stia ridefinendo la diffusione e il consumo di notizie internazionali e stia registrando una forte crescita come fonte di informazione, con riferimento al Vertice BRICS 2024. Exolyt ha svolto un ruolo chiave nell’analisi dei contenuti transnazionali relativi ai Paesi BRICS, identificando trend nelle conversazioni e nell’engagement legati alla politica internazionale. Monitorando la risonanza dei contenuti politici su TikTok presso i diversi pubblici regionali, lo studio ha messo in luce come questi Paesi abbiano utilizzato la piattaforma per diffondere le proprie agende politiche ed economiche.

Insight chiave: Exolyt ha supportato i ricercatori nel condurre un'analisi comparativa dell'impatto di TikTok in diversi Paesi, migliorando la comprensione di come le narrazioni geopolitiche si diffondono sulla piattaforma.

e. Il ruolo di TikTok nella comunicazione di sanità pubblica

Fonte: ScienceDirect

Questa ricerca ha esaminato il ruolo di TikTok nella comunicazione di salute pubblica e ha valutato la qualità e le variazioni demografiche dei video su TikTok relativi all’educazione sulla scoliosi. Lo studio ha utilizzato la piattaforma di analytics di Exolyt per analizzare metriche di contenuto quali tassi di engagement, profilo demografico del pubblico e tematiche trattate. I risultati mettono in luce significative disparità nella qualità informativa e nel targeting del pubblico, evidenziando la necessità di strategie di contenuto più efficaci per garantire su TikTok la diffusione di informazioni sanitarie accurate e inclusive.

Insight chiave: La piattaforma di Exolyt ha fornito dati approfonditi sul coinvolgimento degli utenti con i contenuti sulla salute, oltre a dati in tempo reale e analisi del sentiment sull’efficacia dei contenuti relativi alla scoliosi tra diverse audience su TikTok. In questo modo ha aiutato i ricercatori a comprendere l’efficacia della comunicazione dei messaggi di sanità pubblica e le modalità di diffusione della disinformazione.

• Evoluzione rapida dei contenuti: Il ritmo incalzante di TikTok fa sì che trend, challenge e contenuti virali evolvano in tempi rapidissimi. Il monitoraggio in tempo reale di Exolyt aiuta i ricercatori a restare al passo con questa evoluzione, assicurando che non sfuggano schemi emergenti.
• Insights generati dagli utenti: TikTok offre contenuti non filtrati, generati dagli utenti (UGC), che riflettono in modo autentico il sentiment del pubblico. Questi dati sono fondamentali per studi etnografici e per l'analisi dei trend.
• Portata globale e trasformazioni culturali: La portata internazionale di TikTok ne fa una piattaforma chiave per analizzare comportamenti cross-culturali, fenomeni e trend globali. I team di ricerca e insight possono ricavare insight su mercati e contesti sociali diversi.
• Impatto degli influencer: TikTok ospita alcuni tra i creator più influenti in diverse nicchie. L'analisi dei loro contenuti può fornire insight preziosi sui comportamenti dei consumatori, sui movimenti sociali e sull'influenza dei brand.
• Contrastare la disinformazione: Come evidenziato dagli studi menzionati in precedenza, TikTok svolge un ruolo significativo nella diffusione di informazioni sia accurate sia fuorvianti. Strumenti di social listening come Exolyt consentono di individuare, monitorare e affrontare la disinformazione prima che si diffonda eccessivamente.

I cinque studi presentati sopra dimostrano come Exolyt abbia permesso ai ricercatori di individuare i trend, monitorare il sentiment del pubblico e tracciare i contenuti su TikTok, una piattaforma che sta trasformando il modo in cui le informazioni vengono condivise e fruite. Offrendo insight in tempo reale e abilitando analisi data-driven, Exolyt è diventato uno strumento essenziale per chi vuole comprendere le dinamiche complesse di TikTok e sfruttarle per attività di ricerca, marketing ed etnografia digitale.