TikTok hat sich von einer Plattform für virale Dance-Challenges und Lip‑Sync‑Videos zu einem leistungsstarken Social‑Media‑Instrument entwickelt – mit weitreichenden Auswirkungen auf Wirtschaft, Kultur, Politik und gesellschaftlichen Wandel. Durch die enorme Vielfalt an Inhalten ist TikTok zugleich eine unverzichtbare Ressource für digitale Ethnografen, Sozialwissenschaftler und Forschende. Insbesondere Exolyt spielt dabei eine entscheidende Rolle: Das Tool ermöglicht diesen Fachleuten, mit datenbasierten Insights Trends zu erkennen, Verhaltensmuster zu analysieren und sich in der inhaltlichen Komplexität auf TikTok sicher zurechtzufinden.

In diesem Blogbeitrag stellen wir fünf zentrale Studien vor, in denen Exolyt eine entscheidende Rolle in der TikTok-Forschung gespielt hat – und zeigen die breite Anwendbarkeit und den Impact von Exolyt.

Source: iSANS

In dieser Studie wurde Exolyt eingesetzt, um zu untersuchen, wie sich politische Propaganda auf TikTok äußerte. Das Forschungsteam nutzte die Social-Listening-Funktionen von Exolyt, um die Verbreitung von pro-Regime-, pro-demokratischen und pro-kremlnahen Narrativen zu analysieren. Durch die Analyse des politischen Diskurses auf TikTok identifizierte das Team Schlüssel-Influencer sowie die Strategien, mit denen politische Botschaften verbreitet wurden. Die Sentiment-Analyse und das Engagement-Tracking von Exolyt unterstützten das Forschungsteam dabei, die Entwicklung dieser Narrative im Zeitverlauf zu verfolgen und festzustellen, welche Inhalte das meiste Engagement auslösten.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt ermöglichte das Echtzeit-Monitoring des politischen Diskurses und machte sichtbar, wie die virale Dynamik von TikTok für politische Propaganda instrumentalisiert wurde.

b. Einsatz von NLTK & OpenAI zur Erkennung von Desinformation auf TikTok

Source: FactCheck.by

FactCheck, eine führende Faktencheck-Organisation, setzte Exolyt in Kombination mit NLTK und OpenAI ein, um TikTok-Inhalte auf Desinformation zu analysieren. Über die Exolyt-Plattform konnten sie relevante Daten und Videos erheben und überwachen sowie KI- und NLP-Verfahren anwenden, um Muster und Sentiment-Veränderungen in TikTok-Beiträgen zu erkennen. Die Untersuchung verdeutlichte die Herausforderungen bei der Bekämpfung von Fehlinformationen und zeigte, wie technologische Tools die Überwachung und die Verifizierung der Richtigkeit von Inhalten verbessern können.

Zentrale Erkenntnis: Die Fähigkeit von Exolyt, TikTok-Content zu erfassen und zu verfolgen, war die Grundlage dafür, NLP-Techniken zur Erkennung und Überwachung von Desinformation sinnvoll zu kombinieren – und den Forschungsprozess deutlich effizienter zu machen.

c. TikTok in Krisenzeiten: Reaktionen und Verhalten der Öffentlichkeit verstehen

Source: Expert Forum

TikTok ist in Krisenzeiten ein einzigartiger Spiegel der öffentlichen Stimmung. Die vom Expert Forum durchgeführte Untersuchung analysierte, wie TikTok genutzt wurde, um öffentliche Reaktionen in kritischen Phasen – von politischen Umbrüchen bis hin zu Naturkatastrophen – zum Ausdruck zu bringen und zu verstärken, mit Fokus auf Rumänien. Die Social-Listening-Tools von Exolyt halfen dabei, Tonalität und Muster von TikTok-Inhalten zu konkreten Ereignissen zu identifizieren und so die Reaktion der Öffentlichkeit zu messen. Auf Basis der umfassenden Datenerhebung und Analyse von Exolyt konnten die Forschenden nachvollziehen, wie sich Zustimmung und Widerspruch in unterschiedlichen demografischen Gruppen verbreiteten.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt ermöglichte dem Forschungsteam, TikTok-Content während einer Krise zu monitoren und lieferte wertvolle Insights zum Stimmungsbild in der Öffentlichkeit sowie zur Rolle von Social Media bei kritischen Ereignissen.

Quelle: Exolyt-Snapshot aus dem Expert Forum Report

d. TikTok für die BRICS-Staaten: Geopolitische und wirtschaftliche Narrative

Source: The Russia Program: The George Washington University

TikTok hat sich in der Ära des globalen Bürgerjournalismus zu einer Nachrichtenplattform entwickelt. Laut dem Pew Research Center informieren sich rund die Hälfte der TikTok-Nutzer (52 %) – was 17 % aller Erwachsenen in den USA entspricht – regelmäßig auf der Plattform. Diese Nachrichten stammen aus unterschiedlichen Quellen, insbesondere von News-Influencern oder unabhängigen Bürgerjournalistinnen und -journalisten, und nicht nur von Medien-Accounts oder klassischen Journalistinnen und Journalisten. Die Studie von Dr Olga Logunova untersucht, wie TikTok die Verbreitung und den Konsum internationaler Nachrichten verändert und sich – am Beispiel des BRICS-Gipfels 2024 – rasant als Nachrichtenquelle etabliert. Exolyt spielte eine zentrale Rolle bei der Analyse grenzüberschreitender Inhalte zu den BRICS-Staaten und identifizierte Trends in Diskussion und Engagement rund um internationale Politik. Durch das Tracking, wie politischer Content auf TikTok in diesen unterschiedlichen Regionen bei den Zielgruppen resonierte, zeigte die Studie, wie diese Länder die Plattform nutzten, um ihre politischen und wirtschaftlichen Agenden zu kommunizieren.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt unterstützte Forschungsteams dabei, eine länderübergreifende Vergleichsanalyse des Einflusses von TikTok durchzuführen und damit das Verständnis dafür zu vertiefen, wie sich geopolitische Narrative auf der Plattform verbreiten.

e. TikToks Rolle in der Public-Health-Kommunikation

Source: ScienceDirect

Diese Studie untersuchte die Rolle von TikTok in der öffentlichen Gesundheitskommunikation und analysierte die Qualität sowie demografische Unterschiede von TikTok-Videos zur Skoliose-Aufklärung. Sie setzte die Analytics-Plattform von Exolyt ein, um Content-KPIs wie Engagement-Rate, Zielgruppendemografie und inhaltliche Schwerpunkte auszuwerten. Die Ergebnisse zeigen signifikante Unterschiede in der Qualität der Aufklärung und der Zielgruppenansprache und unterstreichen den Bedarf an verbesserten Content-Strategien, um verlässliche und inklusive Gesundheitsinformationen auf TikTok sicherzustellen.

Zentrale Erkenntnis: Die Exolyt-Plattform lieferte tiefgehende Daten zum Nutzerengagement mit Gesundheitsinhalten sowie Echtzeitdaten und Sentiment-Analysen zur Wirksamkeit skoliosebezogener Inhalte in unterschiedlichen TikTok-Zielgruppen. Damit konnten Forschende nachvollziehen, wie effektiv öffentliche Gesundheitsbotschaften kommuniziert wurden und wie sich Fehlinformationen verbreiteten.

• Rasanter Content-Wandel: Die hohe Taktung auf TikTok bedeutet, dass Trends, Challenges und virale Inhalte sich in rasantem Tempo weiterentwickeln. Das Echtzeit-Tracking von Exolyt unterstützt Research- und Insights-Teams dabei, mit dieser Dynamik Schritt zu halten und keine sich abzeichnenden Muster zu verpassen.
• User-generierte Insights: TikTok bietet ungefilterten User-generated Content (UGC), der die öffentliche Stimmung authentisch widerspiegelt. Diese Daten sind für ethnografische Studien und Trendanalysen von unschätzbarem Wert.
• Globale Reichweite und kultureller Wandel: Dank seiner internationalen Reichweite ist TikTok eine Schlüsselplattform, um kulturübergreifende Verhaltensweisen, Bewegungen und globale Trends zu analysieren. Research-Teams gewinnen so wertvolle Insights zu verschiedenen Märkten und Gesellschaften.
• Influencer-Impact: TikTok ist die Plattform für einige der einflussreichsten Creator in unterschiedlichsten Nischen. Die Analyse ihrer Inhalte kann wertvolle Insights zum Verbraucherverhalten, zu gesellschaftlichen Bewegungen und zur Markenwirkung liefern.
• Umgang mit Fehlinformationen: Wie die oben genannten Studien zeigen, spielt TikTok eine bedeutende Rolle bei der Verbreitung sowohl korrekter als auch irreführender Informationen. Social-Listening-Tools wie Exolyt können helfen, Desinformation frühzeitig zu erkennen, zu verfolgen und einzudämmen, bevor sie größere Verbreitung findet.

Die fünf oben beschriebenen Studien zeigen, wie Exolyt Research-Teams befähigt, Trends zu identifizieren, das öffentliche Sentiment zu beobachten und Content auf TikTok zu tracken – einer Plattform, die maßgeblich verändert, wie Informationen geteilt und konsumiert werden. Durch Insights in Echtzeit und datengestützte Analysen ist Exolyt zu einer unverzichtbaren Plattform für alle geworden, die die komplexen Dynamiken von TikTok verstehen und für Forschung, Marketing und digitale Ethnografie nutzen wollen.