TikTok hat sich von einer Plattform für virale Dance-Challenges und Lip‑Sync‑Videos zu einem leistungsstarken Social‑Media‑Instrument entwickelt – mit weitreichenden Auswirkungen auf Wirtschaft, Kultur, Politik und gesellschaftlichen Wandel. Durch die enorme Vielfalt an Inhalten ist TikTok zugleich eine unverzichtbare Ressource für digitale Ethnografen, Sozialwissenschaftler und Forschende. Insbesondere Exolyt spielt dabei eine entscheidende Rolle: Das Tool ermöglicht diesen Fachleuten, mit datenbasierten Insights Trends zu erkennen, Verhaltensmuster zu analysieren und sich in der inhaltlichen Komplexität auf TikTok sicher zurechtzufinden.

In diesem Blogbeitrag stellen wir fünf zentrale Studien vor, in denen Exolyt eine entscheidende Rolle in der TikTok-Forschung gespielt hat – und zeigen die breite Anwendbarkeit und den Impact von Exolyt.

Quelle: iSANS

In dieser Studie wurde Exolyt eingesetzt, um zu untersuchen, wie sich politische Propaganda auf TikTok zeigte. Die Forschenden nutzten die Social-Listening-Funktionen von Exolyt, um die Verbreitung regimetreuer, prodemokratischer und kremlfreundlicher Narrative zu analysieren. Durch die Untersuchung des politischen Diskurses auf TikTok identifizierte das Team zentrale Influencer sowie die Strategien, mit denen politische Botschaften verbreitet wurden. Die Sentiment-Analyse und das Engagement-Tracking von Exolyt halfen den Forschenden, nachzuvollziehen, wie sich diese Narrative im Zeitverlauf entwickelten und welche Inhalte die stärkste Interaktion auslösten.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt ermöglichte es, politische Diskurse in Echtzeit zu verfolgen und zu erkennen, wie die virale Dynamik von TikTok für politische Propaganda genutzt wurde.

b. Erkennung von Desinformation auf TikTok mithilfe von NLTK und OpenAI

Quelle: FactCheck.by

FactCheck, eine führende Faktenprüforganisation, setzte Exolyt in Kombination mit NLTK und OpenAI ein, um TikTok-Inhalte auf Desinformation zu analysieren. Über die Plattform von Exolyt konnte FactCheck relevante Daten und Videos erfassen und monitoren sowie KI- und Natural-Language-Processing-Technologien (NLP) anwenden, um Muster und Stimmungsveränderungen in TikTok-Beiträgen zu erkennen. Die Untersuchung verdeutlichte die Herausforderungen bei der Bekämpfung von Falschinformationen und zeigte, wie technologische Tools das Monitoring und die Verifizierung der inhaltlichen Richtigkeit von Content wirksam unterstützen können.

Zentrale Erkenntnis: Die Fähigkeit von Exolyt, TikTok-Content zu tracken und zu erfassen, war entscheidend, um diese Daten mit NLP-Methoden zur Erkennung und Beobachtung von Desinformation zu kombinieren und den Forschungsprozess dadurch effektiver zu gestalten.

c. TikTok in Krisenzeiten: Öffentliche Reaktionen und Verhaltensweisen verstehen

Quelle: Expert Forum

TikTok dient in Krisenzeiten als einzigartiger Spiegel der öffentlichen Stimmung. Die vom Expert Forum durchgeführte Studie untersuchte mit Fokus auf Rumänien, wie TikTok genutzt wurde, um öffentliche Reaktionen in kritischen Phasen – darunter politische Umbrüche und Naturkatastrophen – auszudrücken und zu verstärken. Die Social-Listening-Tools von Exolyt halfen dabei, Tonalität und Muster von TikTok-Inhalten zu bestimmten Ereignissen zu identifizieren, sodass Forschende die öffentliche Reaktion bewerten konnten. Durch die umfassende Datenerhebung und Analyse von Exolyt konnten Forschende nachvollziehen, wie sich sowohl Unterstützung als auch Ablehnung über verschiedene demografische Gruppen hinweg verbreiteten.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt ermöglichte es dem Forschungsteam, TikTok-Content während einer Krise zu monitoren und wertvolle Insights zum öffentlichen Stimmungsbild sowie zur Rolle sozialer Medien bei kritischen Ereignissen zu gewinnen.

Quelle: Momentaufnahme von Exolyt aus dem Expert Forum Report

d. TikTok für die BRICS-Staaten: geopolitische und wirtschaftliche Narrative

Quelle: The Russia Program: The George Washington University

TikTok hat sich in einer Ära des globalen Bürgerjournalismus als Nachrichtenplattform etabliert. Laut Pew Research Centre nutzt etwa die Hälfte der TikTok-Nutzer (52 %) – das entspricht 17 % aller Erwachsenen in den USA – die Plattform regelmäßig, um Nachrichten zu konsumieren. Diese Nachrichten stammen aus unterschiedlichen Quellen, insbesondere von „News-Influencern“ oder unabhängigen Bürgerjournalisten, und nicht nur von Medienaccounts oder Journalisten. Die Studie von Dr. Olga Logunova untersucht anhand des BRICS-Gipfels 2024, wie TikTok die Verbreitung und den Konsum internationaler Nachrichten verändert und als Nachrichtenquelle stark an Bedeutung gewinnt. Exolyt spielte eine zentrale Rolle bei der Analyse grenzüberschreitender Inhalte mit Bezug zu BRICS-Ländern und identifizierte Trends in Diskurs und Engagement rund um internationale Politik. Durch die Auswertung, wie politische Inhalte auf TikTok bei Zielgruppen in diesen unterschiedlichen Regionen Resonanz fanden, machte die Studie sichtbar, wie diese Länder die Plattform nutzten, um ihre politischen und wirtschaftlichen Agenden zu verbreiten.

Zentrale Erkenntnis: Exolyt unterstützte Forschende dabei, eine vergleichende Analyse des Einflusses von TikTok in mehreren Ländern durchzuführen und so das Verständnis dafür zu vertiefen, wie sich geopolitische Narrative auf der Plattform verbreiten.

e. TikToks Rolle in der Public-Health-Kommunikation

Quelle: ScienceDirect

Diese Studie untersuchte die Rolle von TikTok in der öffentlichen Gesundheitskommunikation sowie die Qualität und demografischen Unterschiede von TikTok-Videos zur Aufklärung über Skoliose. Dafür wurde die Analytics-Plattform von Exolyt genutzt, um Content-Kennzahlen wie Engagement-Raten, Zielgruppendemografie und inhaltliche Schwerpunkte zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen deutliche Unterschiede in der Bildungsqualität und Zielgruppenansprache und unterstreichen den Bedarf an verbesserten Content-Strategien, um eine korrekte und inklusive Verbreitung von Gesundheitsinformationen auf TikTok sicherzustellen.

Zentrale Erkenntnis: Die Plattform von Exolyt lieferte detaillierte Daten zum Nutzerengagement mit Gesundheitsinhalten sowie Echtzeitdaten und Sentiment-Analysen zur Wirksamkeit skoliosebezogener Inhalte bei unterschiedlichen TikTok-Zielgruppen. So konnten Forschende nachvollziehen, wie effektiv Public-Health-Botschaften kommuniziert wurden und wie sich Falschinformationen verbreiteten.

• Rasanter Content-Wandel: Die hohe Taktung auf TikTok bedeutet, dass Trends, Challenges und virale Inhalte sich in rasantem Tempo weiterentwickeln. Das Echtzeit-Tracking von Exolyt unterstützt Research- und Insights-Teams dabei, mit dieser Dynamik Schritt zu halten und keine sich abzeichnenden Muster zu verpassen.
• User-generierte Insights: TikTok bietet ungefilterten User-generated Content (UGC), der die öffentliche Stimmung authentisch widerspiegelt. Diese Daten sind für ethnografische Studien und Trendanalysen von unschätzbarem Wert.
• Globale Reichweite und kultureller Wandel: Dank seiner internationalen Reichweite ist TikTok eine Schlüsselplattform, um kulturübergreifende Verhaltensweisen, Bewegungen und globale Trends zu analysieren. Research-Teams gewinnen so wertvolle Insights zu verschiedenen Märkten und Gesellschaften.
• Influencer-Impact: TikTok ist die Plattform für einige der einflussreichsten Creator in unterschiedlichsten Nischen. Die Analyse ihrer Inhalte kann wertvolle Insights zum Verbraucherverhalten, zu gesellschaftlichen Bewegungen und zur Markenwirkung liefern.
• Umgang mit Fehlinformationen: Wie die oben genannten Studien zeigen, spielt TikTok eine bedeutende Rolle bei der Verbreitung sowohl korrekter als auch irreführender Informationen. Social-Listening-Tools wie Exolyt können helfen, Desinformation frühzeitig zu erkennen, zu verfolgen und einzudämmen, bevor sie größere Verbreitung findet.

Die fünf oben beschriebenen Studien zeigen, wie Exolyt Research-Teams befähigt, Trends zu identifizieren, das öffentliche Sentiment zu beobachten und Content auf TikTok zu tracken – einer Plattform, die maßgeblich verändert, wie Informationen geteilt und konsumiert werden. Durch Insights in Echtzeit und datengestützte Analysen ist Exolyt zu einer unverzichtbaren Plattform für alle geworden, die die komplexen Dynamiken von TikTok verstehen und für Forschung, Marketing und digitale Ethnografie nutzen wollen.