TikTok, viral dans akımları ve lip-sync videolarından; iş dünyası, kültür, siyaset ve toplumsal değişim üzerinde geniş kapsamlı etkileri olan güçlü bir sosyal medya aracına dönüştü. Platformun geniş ve çeşitli içerik yelpazesi sayesinde TikTok, dijital etnograflar, sosyal bilimciler ve araştırmacılar için de vazgeçilmez bir kaynak haline geldi. Özellikle Exolyt, bu profesyonellerin TikTok’ta trendleri ortaya çıkarmasına, davranışları analiz etmesine ve içerik ekosisteminin karmaşıklığında yol bulmasına olanak tanıyan kritik bir araçtır.

Bu blogda, TikTok araştırmalarının yürütülmesinde Exolyt’nin kritik rol oynadığı beş ana çalışmayı öne çıkararak, platformun geniş kullanım alanlarını ve etkisini ortaya koyacağız.

Kaynak: iSANS

Bu çalışmada, TikTok’ta siyasi propagandanın nasıl ortaya çıktığını incelemek için Exolyt kullanıldı. Araştırmacılar, Exolyt’in sosyal dinleme yeteneklerini kullanarak rejim yanlısı, demokrasi yanlısı ve Kremlin yanlısı anlatıların yayılımını analiz etti. TikTok’taki siyasi söylemi inceleyerek ekip, kilit influencer’ları ve siyasi mesajları yaymak için kullanılan stratejileri belirledi. Exolyt’in duygu analizi ve etkileşim takibi, araştırmacıların bu anlatıların zaman içinde nasıl değiştiğini ve en fazla etkileşimi hangi içeriklerin tetiklediğini izlemesine yardımcı oldu.

Ana içgörü: Exolyt, siyasi söylemi gerçek zamanlı takip etmeyi ve TikTok’un viral doğasının siyasi propaganda için nasıl kullanıldığını tespit etmeyi sağladı.

b. NLTK ve OpenAI ile TikTok’taki dezenformasyonu tespit etmek

Kaynak: FactCheck.by

FactCheck, önde gelen bir doğrulama kuruluşu olarak, TikTok’taki dezenformasyonu analiz etmek için Exolyt’i NLTK ve OpenAI ile birlikte kullandı. Exolyt’in platformu üzerinden ilgili verileri ve videoları toplayıp izleyebildiler ve TikTok paylaşımlarındaki kalıpları ve duygu tonundaki değişimleri saptamak için yapay zeka ve doğal dil işleme (NLP) tekniklerini uyguladılar. Bu çalışma, yanlış bilgiyle mücadelenin zorluklarını ve teknolojik araçların içerik doğruluğunu izleme ve doğrulama çabalarını nasıl güçlendirebileceğini ortaya koydu.

Kilit İçgörü: Exolyt’in TikTok içeriklerini izleme ve toplama yeteneği, dezenformasyonu tespit etmek ve izlemek amacıyla NLP teknikleriyle entegrasyonda kritikti ve araştırma sürecinin etkinliğini artırdı.

c. Kriz dönemlerinde TikTok: Kamuoyunun tepkisini ve davranışını anlamak

Kaynak: Expert Forum

Kriz dönemlerinde TikTok, kamuoyu hissiyatının benzersiz bir göstergesi olarak öne çıkar. Expert Forum tarafından yürütülen araştırma, Romanya odağında; siyasi çalkantılar ve doğal afetler gibi kritik anlarda kamuoyu tepkisini ifade etmek ve yaygınlaştırmak için TikTok’un nasıl kullanıldığını inceledi. Exolyt’in sosyal dinleme araçları, belirli olaylara ilişkin TikTok içeriklerinin tonunu ve kalıplarını ortaya çıkararak araştırmacıların kamuoyu tepkisini ölçmesine olanak tanıdı. Exolyt’in kapsamlı veri toplama ve analiz yetenekleri sayesinde, farklı demografik gruplar arasında hem desteğin hem de karşıt görüşlerin dağılımı net şekilde tespit edildi.

Kilit içgörü: Exolyt, kriz sırasında araştırma ekibinin TikTok içeriklerini takip etmesini sağlayarak, kamuoyunun duygu durumu ve kritik olaylar sırasında sosyal medyanın rolüne dair değerli içgörüler sundu.

Kaynak: Expert Forum Report'tan Exolyt ekran görüntüsü

d. BRICS için TikTok: Jeopolitik ve Ekonomik Anlatılar

Kaynak: The Russia Program: The George Washington University

TikTok, küresel yurttaş gazeteciliği çağında bir haber platformu olarak öne çıktı. Pew Research Center'a göre, TikTok kullanıcılarının yaklaşık yarısı (%52) — bu da tüm ABD'li yetişkinlerin %17'sine karşılık geliyor — platformda düzenli olarak haber alıyor. Bu haberler yalnızca medya kuruluşları veya gazetecilerden değil, özellikle haber odaklı influencer'lar ve bağımsız yurttaş gazetecilerinden de geliyor. Dr Olga Logunova'nın bu çalışması, TikTok'un uluslararası haberlerin yayılımını ve tüketimini nasıl dönüştürdüğünü ve bir haber kaynağı olarak nasıl hızla yükseldiğini, 2024 BRICS Zirvesi bağlamında ele alıyor. Exolyt, BRICS ülkelerine ilişkin sınır ötesi içeriklerin analizinde kilit rol oynadı; uluslararası siyasete dair söylem ve etkileşim trendlerini tespit etti. TikTok'taki siyasi içeriklerin bu farklı bölgelerde izleyicilerle nasıl yankı bulduğunu takip ederek, çalışma bu ülkelerin platformu siyasi ve ekonomik gündemlerini yaymak için nasıl kullandıklarına ışık tuttu.

Ana içgörü: Exolyt, araştırmacıların TikTok’un ülkeler genelindeki etkisini karşılaştırmalı olarak analiz etmesini sağlayarak, platformda jeopolitik anlatıların nasıl yayıldığına dair anlayışı derinleştirdi.

e. TikTok’un Halk Sağlığı İletişimindeki Rolü

Kaynak: ScienceDirect

Bu araştırma, TikTok'un halk sağlığı iletişimindeki rolünü inceledi ve skolyoz eğitimiyle ilgili TikTok videolarının içerik kalitesi ile demografik farklılıklarını değerlendirdi. Çalışma, etkileşim oranları, izleyici demografileri ve içerik temaları gibi içerik performansı metriklerini analiz etmek için Exolyt'in analitik platformunu kullandı. Bulgular, eğitim kalitesi ve kitle hedeflemede önemli farklılıklar olduğunu ortaya koyuyor ve TikTok'ta doğru ve kapsayıcı sağlık bilgisinin yayılımını sağlamak için içerik stratejilerinin iyileştirilmesi gerektiğini vurguluyor.

Kilit İçgörü: Exolyt’in platformu, sağlık içerikleriyle kullanıcı etkileşimine dair derinlemesine veriler ve TikTok’taki farklı kitleler genelinde skolyozla ilgili içeriklerin etkinliğine ilişkin gerçek zamanlı veri ve duygu analizi sundu. Böylece araştırmacıların, halk sağlığı mesajlarının ne kadar etkili iletildiğini ve yanlış bilginin nasıl yayıldığını anlamasına yardımcı oldu.

• Hızlı İçerik Evrimi: TikTok’un yüksek tempolu yapısı, trendlerin, challenge’ların ve viral içeriklerin çok hızlı evrildiği anlamına gelir. Exolyt’in gerçek zamanlı izleme özelliği, araştırmacıların bu hızlı evrime ayak uydurmasına yardımcı olur ve yeni beliren eğilimleri kaçırmamalarını sağlar.
• Kullanıcı kaynaklı içgörüler: TikTok, kamuoyunun gerçek hissiyatını yansıtan doğal ve filtresiz, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sunar. Bu veriler, etnografik çalışmalar ve trend analizi için benzersiz bir değer sunar.
• Küresel Erişim ve Kültürel Dönüşümler: TikTok’un küresel erişimi, kültürler arası davranış kalıpları, akımlar ve küresel trendleri incelemek için onu kilit bir platform haline getirir. Araştırmacılar farklı pazarlar ve toplumlar hakkında içgörüler elde edebilir.
• Influencer Etkisi: TikTok, farklı nişlerde en etkili creator’lara ev sahipliği yapar. Bu içeriklerin analizi, tüketici davranışları, sosyal akımlar ve marka etkisine dair değerli içgörüler sağlayabilir.
• Yanlış bilgiyle mücadele: Yukarıda değinilen araştırmalarda görüldüğü üzere, TikTok doğru ve yanıltıcı içeriğin yayılmasında önemli bir rol oynuyor. Exolyt gibi sosyal dinleme araçları, dezenformasyonu geniş kitlelere ulaşmadan önce tespit etmeye, izlemeye ve müdahale etmeye yardımcı olur.

Yukarıda özetlenen beş çalışma, bilginin paylaşım ve tüketim biçimini yeniden şekillendiren TikTok’ta trendleri ortaya çıkarmak, kamuoyunun nabzını tutmak ve içerikleri takip etmek konusunda Exolyt’in araştırmacıları nasıl güçlendirdiğini gösteriyor. Gerçek zamanlı içgörüler sağlayıp veri odaklı analizi mümkün kılarak, Exolyt TikTok’un karmaşık dinamiklerini anlamak ve bunu araştırma, pazarlama ve dijital etnografi için etkin biçimde kullanmak isteyenler için vazgeçilmez bir araca dönüştü.