TikTok has evolved from a platform for viral dance challenges and lip-sync videos to a powerful social media tool with far-reaching implications for business, culture, politics, and social change. With the platform’s vast and diverse content, TikTok is also an invaluable resource for digital ethnographers, social scientists, and researchers. In particular, the tool Exolyt has been instrumental in enabling these professionals to uncover trends, analyse behaviours, and navigate the complexities of content on TikTok.

In this blog, we will highlight five key studies where Exolyt played a pivotal role in conducting research on TikTok, demonstrating its broad applications and impact.

Kaynak: iSANS

Bu çalışmada, TikTok’ta siyasi propagandanın nasıl ortaya çıktığını incelemek için Exolyt kullanıldı. Araştırmacılar, Exolyt’in sosyal dinleme yeteneklerini kullanarak rejim yanlısı, demokrasi yanlısı ve Kremlin yanlısı anlatıların yayılımını analiz etti. TikTok’taki siyasi söylemi inceleyerek ekip, kilit influencer’ları ve siyasi mesajları yaymak için kullanılan stratejileri belirledi. Exolyt’in duygu analizi ve etkileşim takibi, araştırmacıların bu anlatıların zaman içinde nasıl değiştiğini ve en fazla etkileşimi hangi içeriklerin tetiklediğini izlemesine yardımcı oldu.

Ana içgörü: Exolyt, siyasi söylemi gerçek zamanlı takip etmeyi ve TikTok’un viral doğasının siyasi propaganda için nasıl kullanıldığını tespit etmeyi sağladı.

b. NLTK ve OpenAI ile TikTok’taki dezenformasyonu tespit etmek

Kaynak: FactCheck.by

FactCheck, önde gelen bir doğrulama kuruluşu olarak, TikTok’taki dezenformasyonu analiz etmek için Exolyt’i NLTK ve OpenAI ile birlikte kullandı. Exolyt’in platformu üzerinden ilgili verileri ve videoları toplayıp izleyebildiler ve TikTok paylaşımlarındaki kalıpları ve duygu tonundaki değişimleri saptamak için yapay zeka ve doğal dil işleme (NLP) tekniklerini uyguladılar. Bu çalışma, yanlış bilgiyle mücadelenin zorluklarını ve teknolojik araçların içerik doğruluğunu izleme ve doğrulama çabalarını nasıl güçlendirebileceğini ortaya koydu.

Kilit İçgörü: Exolyt’in TikTok içeriklerini izleme ve toplama yeteneği, dezenformasyonu tespit etmek ve izlemek amacıyla NLP teknikleriyle entegrasyonda kritikti ve araştırma sürecinin etkinliğini artırdı.

c. Kriz dönemlerinde TikTok: Kamuoyunun tepkisini ve davranışını anlamak

Kaynak: Expert Forum

Kriz dönemlerinde TikTok, kamuoyu hissiyatının benzersiz bir göstergesi olarak öne çıkar. Expert Forum tarafından yürütülen araştırma, Romanya odağında; siyasi çalkantılar ve doğal afetler gibi kritik anlarda kamuoyu tepkisini ifade etmek ve yaygınlaştırmak için TikTok’un nasıl kullanıldığını inceledi. Exolyt’in sosyal dinleme araçları, belirli olaylara ilişkin TikTok içeriklerinin tonunu ve kalıplarını ortaya çıkararak araştırmacıların kamuoyu tepkisini ölçmesine olanak tanıdı. Exolyt’in kapsamlı veri toplama ve analiz yetenekleri sayesinde, farklı demografik gruplar arasında hem desteğin hem de karşıt görüşlerin dağılımı net şekilde tespit edildi.

Kilit içgörü: Exolyt, kriz sırasında araştırma ekibinin TikTok içeriklerini takip etmesini sağlayarak, kamuoyunun duygu durumu ve kritik olaylar sırasında sosyal medyanın rolüne dair değerli içgörüler sundu.

Kaynak: Expert Forum Report'tan Exolyt ekran görüntüsü

d. BRICS için TikTok: Jeopolitik ve Ekonomik Anlatılar

Kaynak: The Russia Program: The George Washington University

TikTok, küresel yurttaş gazeteciliği çağında bir haber platformu olarak öne çıktı. Pew Research Center'a göre, TikTok kullanıcılarının yaklaşık yarısı (%52) — bu da tüm ABD'li yetişkinlerin %17'sine karşılık geliyor — platformda düzenli olarak haber alıyor. Bu haberler yalnızca medya kuruluşları veya gazetecilerden değil, özellikle haber odaklı influencer'lar ve bağımsız yurttaş gazetecilerinden de geliyor. Dr Olga Logunova'nın bu çalışması, TikTok'un uluslararası haberlerin yayılımını ve tüketimini nasıl dönüştürdüğünü ve bir haber kaynağı olarak nasıl hızla yükseldiğini, 2024 BRICS Zirvesi bağlamında ele alıyor. Exolyt, BRICS ülkelerine ilişkin sınır ötesi içeriklerin analizinde kilit rol oynadı; uluslararası siyasete dair söylem ve etkileşim trendlerini tespit etti. TikTok'taki siyasi içeriklerin bu farklı bölgelerde izleyicilerle nasıl yankı bulduğunu takip ederek, çalışma bu ülkelerin platformu siyasi ve ekonomik gündemlerini yaymak için nasıl kullandıklarına ışık tuttu.

Ana içgörü: Exolyt, araştırmacıların TikTok’un ülkeler genelindeki etkisini karşılaştırmalı olarak analiz etmesini sağlayarak, platformda jeopolitik anlatıların nasıl yayıldığına dair anlayışı derinleştirdi.

e. TikTok’un Halk Sağlığı İletişimindeki Rolü

Kaynak: ScienceDirect

Bu araştırma, TikTok'un halk sağlığı iletişimindeki rolünü inceledi ve skolyoz eğitimiyle ilgili TikTok videolarının içerik kalitesi ile demografik farklılıklarını değerlendirdi. Çalışma, etkileşim oranları, izleyici demografileri ve içerik temaları gibi içerik performansı metriklerini analiz etmek için Exolyt'in analitik platformunu kullandı. Bulgular, eğitim kalitesi ve kitle hedeflemede önemli farklılıklar olduğunu ortaya koyuyor ve TikTok'ta doğru ve kapsayıcı sağlık bilgisinin yayılımını sağlamak için içerik stratejilerinin iyileştirilmesi gerektiğini vurguluyor.

Kilit İçgörü: Exolyt’in platformu, sağlık içerikleriyle kullanıcı etkileşimine dair derinlemesine veriler ve TikTok’taki farklı kitleler genelinde skolyozla ilgili içeriklerin etkinliğine ilişkin gerçek zamanlı veri ve duygu analizi sundu. Böylece araştırmacıların, halk sağlığı mesajlarının ne kadar etkili iletildiğini ve yanlış bilginin nasıl yayıldığını anlamasına yardımcı oldu.

• Rapid Content Evolution: TikTok's fast-paced nature means trends, challenges, and viral content evolve at lightning speed. Exolyt’s real-time tracking helps researchers keep up with this rapid evolution, ensuring they don't miss emerging patterns.
• User-Generated Insights: TikTok offers raw, user-generated content that provides a genuine reflection of public sentiment. This data is invaluable for ethnographic studies and trend analysis.
• Global Reach and Cultural Shifts: TikTok’s international reach makes it a key platform for studying cross-cultural behaviours, movements, and global trends. Researchers can gain insights into different markets and societies.
• Influencer Impact: TikTok is home to some of the most influential creators across various niches. Analysing their content can provide valuable insights into consumer behaviours, social movements, and brand influence.
• Addressing Misinformation: As seen in the studies mentioned above, TikTok plays a significant role in spreading both accurate and misleading information. Social listening tools like Exolyt can help identify, track, and address disinformation before it spreads too far.

The five studies outlined above demonstrate how Exolyt has empowered researchers to uncover trends, monitor public sentiment, and track content on TikTok, a platform that is reshaping how information is shared and consumed. By providing real-time insights and enabling data-driven analysis, Exolyt has become a vital tool for those looking to understand the complex dynamics of TikTok and leverage it for research, marketing, and digital ethnography.