O TikTok evoluiu de uma plataforma de desafios de dança virais e vídeos de dublagem para uma poderosa ferramenta de mídia social, com impacto de grande alcance sobre negócios, cultura, política e mudança social. Diante do volume e da diversidade de conteúdos na plataforma, o TikTok também se tornou um recurso indispensável para etnógrafos digitais, cientistas sociais e pesquisadores. Em particular, a ferramenta Exolyt tem sido fundamental para que esses profissionais desvendam tendências, analisem comportamentos e naveguem pela complexidade do conteúdo no TikTok.

Neste artigo, destacamos cinco estudos-chave em que a Exolyt desempenhou um papel decisivo na realização de pesquisas sobre o TikTok, demonstrando a amplitude de aplicações e o impacto da plataforma.

Source: iSANS

Neste estudo, o Exolyt foi utilizado para examinar como a propaganda política se manifestava no TikTok. Os pesquisadores usaram os recursos de social listening do Exolyt para analisar a disseminação de narrativas pró-regime, pró-democracia e pró-Kremlin. Ao examinar o discurso político no TikTok, a equipe identificou os principais influenciadores e as estratégias usadas para difundir mensagens políticas. A análise de sentimento e o monitoramento de engajamento do Exolyt ajudaram os pesquisadores a acompanhar como essas narrativas evoluíram ao longo do tempo e quais conteúdos geraram mais engajamento.

Insight-chave: Exolyt ajudou a monitorar o discurso político em tempo real e a identificar de que forma a natureza viral do TikTok foi explorada para fins de propaganda política.

b. Uso de NLTK e OpenAI para detectar desinformação no TikTok

Source: FactCheck.by

FactCheck, organização líder em checagem de fatos, contou com a Exolyt em conjunto com NLTK e OpenAI para analisar conteúdos do TikTok e identificar desinformação. Com a plataforma da Exolyt, a equipe pôde coletar e monitorar dados e vídeos relevantes e aplicar técnicas de IA e processamento de linguagem natural (NLP) para detectar padrões e variações de sentimento em publicações no TikTok. A pesquisa evidenciou os desafios de combater a desinformação e mostrou como ferramentas tecnológicas podem fortalecer os esforços de monitoramento e verificação da precisão do conteúdo.

Insight-chave: A capacidade da Exolyt de rastrear e coletar conteúdo do TikTok foi crucial para integrar técnicas de PLN (Processamento de Linguagem Natural) à detecção e ao monitoramento de desinformação, tornando o processo de pesquisa mais eficaz.

c. TikTok em tempos de crise: compreendendo a resposta e o comportamento do público

Source: Expert Forum

Em momentos de crise, o TikTok funciona como um termômetro único do sentimento público. A pesquisa conduzida pelo Expert Forum analisou como a plataforma foi utilizada para expressar e amplificar a resposta da sociedade em contextos críticos — de turbulências políticas a desastres naturais — com foco na Romênia. As ferramentas de social listening da Exolyt ajudaram a identificar o tom e os padrões do conteúdo no TikTok sobre eventos específicos, permitindo aos pesquisadores mensurar a reação do público. Com a coleta e a análise abrangentes de dados da Exolyt, os pesquisadores identificaram a distribuição tanto de apoio quanto de oposição entre diferentes segmentos demográficos.

Insight-chave: Exolyt permitiu à equipe de pesquisa monitorar o conteúdo no TikTok durante uma crise, gerando insights valiosos sobre o sentimento do público e o papel das redes sociais em eventos críticos.

Fonte: captura de tela do Exolyt, do Expert Forum Report

d. TikTok para os BRICS: Narrativas geopolíticas e econômicas

Source: The Russia Program: The George Washington University

O TikTok se firmou como plataforma de notícias nesta era do jornalismo cidadão global. Segundo o Pew Research Center, cerca de metade dos usuários do TikTok (52%), o equivalente a 17% de todos os adultos nos EUA, consome notícias regularmente no app. Essas notícias vêm de diversas fontes, especialmente “influenciadores de notícias” ou jornalistas cidadãos independentes, e não apenas de veículos e jornalistas. Este estudo da Dra. Olga Logunova investiga como o TikTok está redefinindo a disseminação e o consumo de notícias internacionais e ganhando relevância como fonte de informação, tendo como referência a Cúpula do BRICS 2024. A Exolyt teve papel-chave na análise de conteúdo transfronteiriço relacionado aos países do BRICS, identificando tendências de discurso e de engajamento sobre política internacional. Ao acompanhar como o conteúdo político no TikTok ressoou com os públicos dessas regiões, o estudo evidenciou como esses países utilizaram a plataforma para difundir suas agendas políticas e econômicas.

Insight-chave: A Exolyt apoiou pesquisadores na realização de uma análise comparativa da influência do TikTok em diversos países, aprofundando a compreensão de como narrativas geopolíticas se disseminam na plataforma.

e. O papel do TikTok na comunicação em saúde pública

Source: ScienceDirect

Esta pesquisa examinou o papel do TikTok na comunicação em saúde pública e investigou a qualidade e as variações demográficas de vídeos educativos sobre escoliose. O estudo utilizou a plataforma de analytics da Exolyt para analisar métricas de conteúdo, como taxas de engajamento, demografia da audiência e temas abordados. Os resultados apontam disparidades significativas na qualidade do conteúdo educativo e na segmentação de audiência, reforçando a necessidade de estratégias de conteúdo mais eficazes para garantir a disseminação de informações de saúde precisas e inclusivas no TikTok.

Insight-chave: A plataforma da Exolyt forneceu dados aprofundados sobre o engajamento do público com conteúdos de saúde, além de dados em tempo real e análise de sentimento para avaliar a eficácia de conteúdos relacionados à escoliose entre públicos diversos no TikTok. Dessa forma, ajudou pesquisadores a entender a eficácia na comunicação das mensagens de saúde pública e como a desinformação se disseminou.

• Evolução acelerada do conteúdo: A dinâmica acelerada do TikTok faz com que tendências, desafios e conteúdos virais evoluam em altíssima velocidade. O rastreamento em tempo real da Exolyt ajuda as equipes de pesquisa a acompanhar essa evolução, garantindo que não percam padrões emergentes.
• Insights gerados por usuários: O TikTok oferece conteúdo não filtrado, criado pelos usuários, que reflete com autenticidade o sentimento do público. Esses dados são essenciais para estudos etnográficos e análise de tendências.
• Alcance global e mudanças culturais: O alcance internacional do TikTok o torna uma plataforma essencial para analisar comportamentos interculturais, movimentos e tendências globais. Pesquisadores podem obter insights sobre diferentes mercados e sociedades.
• Impacto dos Influenciadores: O TikTok reúne alguns dos criadores de conteúdo mais influentes em diversos nichos. Analisar o conteúdo desses criadores pode gerar insights valiosos sobre comportamentos do consumidor, movimentos sociais e influência de marca.
• Combate à desinformação: Como mostram os estudos mencionados acima, o TikTok desempenha um papel significativo na disseminação de informações tanto precisas quanto enganosas. Ferramentas de social listening, como a Exolyt, ajudam a identificar, monitorar e conter a desinformação antes que ela ganhe escala.

Os cinco estudos descritos acima demonstram como a Exolyt capacitou os pesquisadores a descobrir tendências, monitorar o sentimento público e acompanhar o conteúdo no TikTok, uma plataforma que está a transformar a forma como a informação é partilhada e consumida. Ao fornecer insights em tempo real e permitir análises baseadas em dados, a Exolyt tornou-se uma ferramenta vital para aqueles que procuram compreender a dinâmica complexa do TikTok e aproveitá-la para pesquisa, marketing e etnografia digital.