TikTok telah berevolusi dari platform untuk dance challenge viral dan video lip-sync menjadi platform media sosial yang berpengaruh dengan dampak luas bagi bisnis, budaya, politik, dan perubahan sosial. Dengan konten yang luas dan beragam, TikTok juga menjadi sumber insight berharga bagi etnografer digital, ilmuwan sosial, dan peneliti. Secara khusus, Exolyt berperan penting dalam membantu para profesional ini mengungkap tren, menganalisis perilaku, dan menavigasi kompleksitas konten di TikTok.

Dalam blog ini, kami menyoroti lima studi utama di mana Exolyt berperan krusial dalam riset TikTok, yang menunjukkan luasnya penerapan dan dampak Exolyt.

Sumber: iSANS

Dalam studi ini, Exolyt dimanfaatkan untuk menelaah bagaimana propaganda politik muncul di TikTok. Para peneliti menggunakan kemampuan social listening Exolyt untuk menganalisis penyebaran narasi pro-rezim, pro-demokrasi, dan pro-Kremlin. Dengan menelaah percakapan politik di TikTok, tim mengidentifikasi influencer kunci serta strategi yang digunakan untuk menyebarkan pesan politik. Analisis sentimen dan pelacakan engagement dari Exolyt membantu peneliti memantau bagaimana narasi tersebut berkembang dari waktu ke waktu, serta mengidentifikasi konten yang memicu engagement tertinggi.

Insight Utama: Exolyt membantu memantau percakapan politik secara real-time dan mengidentifikasi bagaimana sifat viral TikTok dimanfaatkan untuk propaganda politik.

b. Memanfaatkan NLTK & OpenAI untuk mendeteksi disinformasi di TikTok

Sumber: FactCheck.by

FactCheck, organisasi pemeriksa fakta terkemuka, mengandalkan Exolyt bersama NLTK dan OpenAI untuk menganalisis konten TikTok terkait disinformasi. Dengan memanfaatkan platform Exolyt, mereka dapat mengumpulkan dan memantau data serta video yang relevan, lalu menerapkan AI dan teknik pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk mendeteksi pola dan perubahan sentimen pada unggahan TikTok. Riset ini menyoroti tantangan dalam memerangi misinformasi dan bagaimana alat teknologi dapat memperkuat upaya pemantauan serta verifikasi akurasi konten.

Insight Utama: Kemampuan Exolyt dalam melacak dan mengumpulkan konten TikTok menjadi kunci untuk menerapkan teknik NLP dalam mendeteksi dan memantau disinformasi, sehingga proses riset menjadi lebih efektif.

c. TikTok di Masa Krisis: Memahami Respons dan Perilaku Publik

Sumber: Forum Pakar

TikTok menjadi barometer unik sentimen publik saat krisis. Riset yang dilakukan Expert Forum menelaah bagaimana TikTok digunakan untuk mengekspresikan dan memperkuat respons publik pada momen kritis—mulai dari gejolak politik hingga bencana alam—dengan fokus pada Rumania. Fitur social listening Exolyt membantu mengidentifikasi sentimen dan pola konten TikTok terkait peristiwa tertentu, sehingga peneliti dapat mengukur reaksi publik. Melalui pengumpulan dan analisis data Exolyt yang komprehensif, peneliti dapat memetakan sebaran dukungan maupun ketidaksetujuan lintas segmen demografis.

Insight Utama: Exolyt memungkinkan tim riset memantau konten TikTok selama krisis, memberikan insight mendalam tentang sentimen publik serta peran media sosial pada momen krusial.

Sumber: Cuplikan Exolyt dari Laporan Forum Pakar

d. TikTok untuk BRICS: Narasi Geopolitik dan Ekonomi

Sumber: The Russia Program: The George Washington University

TikTok telah menjadi platform berita di era jurnalisme warga global. Menurut Pew Research Center, sekitar setengah pengguna TikTok (52%)—setara 17% orang dewasa di AS—secara rutin memperoleh berita di platform tersebut. Berita ini dikonsumsi dari berbagai sumber—terutama 'news influencer' atau jurnalis warga independen—bukan hanya dari akun media atau jurnalis. Studi oleh Dr Olga Logunova ini menelaah bagaimana TikTok membentuk ulang penyebaran dan konsumsi berita internasional serta kian populer sebagai sumber berita, dengan rujukan KTT BRICS 2024. Exolyt berperan penting dalam menganalisis konten lintas negara terkait negara-negara BRICS, mengidentifikasi tren percakapan dan engagement seputar politik internasional. Dengan melacak bagaimana konten politik di TikTok beresonansi dengan audiens di berbagai kawasan tersebut, studi ini memberikan insight tentang bagaimana negara-negara itu menyebarkan agenda politik dan ekonomi mereka melalui platform ini.

Insight Utama: Exolyt membantu peneliti melakukan analisis komparatif pengaruh TikTok lintas negara, guna memperdalam pemahaman tentang bagaimana narasi geopolitik menyebar di platform tersebut.

e. Peran TikTok dalam Komunikasi Kesehatan Masyarakat

Sumber: ScienceDirect

Studi ini menelaah peran TikTok dalam komunikasi kesehatan masyarakat dan menilai kualitas serta variasi demografis video TikTok terkait edukasi skoliosis. Studi ini menggunakan platform analytics Exolyt untuk menganalisis metrik konten seperti tingkat engagement, demografi audiens, dan tema konten. Temuan menyoroti perbedaan signifikan dalam kualitas edukasi dan penargetan audiens, menekankan perlunya strategi konten yang lebih baik agar penyebaran informasi kesehatan di TikTok akurat dan inklusif.

Insight Utama: Platform Exolyt menyediakan data terperinci tentang engagement pengguna terhadap konten kesehatan, serta data real-time dan analisis sentimen tentang efektivitas konten terkait skoliosis di berbagai segmen audiens TikTok. Dengan demikian, peneliti dapat memahami seberapa efektif pesan kesehatan publik tersampaikan dan bagaimana misinformasi menyebar.

• Evolusi Konten yang Cepat: Laju TikTok yang serba cepat membuat tren, tantangan, dan konten viral berevolusi secepat kilat. Pelacakan real-time Exolyt membantu tim riset selalu mengikuti evolusi cepat ini, memastikan mereka tidak melewatkan pola yang mulai terbentuk.
• Wawasan dari Konten Buatan Pengguna (UGC): TikTok menawarkan UGC yang otentik dan tanpa filter, sehingga mencerminkan sentimen publik secara apa adanya. Data ini sangat berharga untuk studi etnografi dan analisis tren.
• Jangkauan Global dan Pergeseran Budaya: Jangkauan internasional TikTok menjadikannya platform utama untuk mempelajari perilaku lintas budaya, gerakan, dan tren global. Peneliti dapat memperoleh insight tentang berbagai pasar dan masyarakat.
• Dampak Influencer: TikTok menjadi rumah bagi para kreator paling berpengaruh di beragam niche. Menganalisis konten mereka dapat memberikan insight berharga tentang perilaku konsumen, gerakan sosial, dan pengaruh merek.
• Menangani Misinformasi: Seperti ditunjukkan oleh studi yang disebutkan di atas, TikTok berperan penting dalam penyebaran informasi yang akurat maupun yang menyesatkan. Alat social listening seperti Exolyt dapat membantu mengidentifikasi, melacak, dan menangani disinformasi sebelum menyebar terlalu luas.

Lima studi di atas menunjukkan bagaimana Exolyt memungkinkan peneliti mengungkap tren, memantau sentimen publik, dan melacak konten di TikTok—platform yang sedang mengubah cara orang berbagi dan mengonsumsi informasi. Dengan menyediakan insight real-time dan memfasilitasi analisis berbasis data, Exolyt telah menjadi alat penting bagi para profesional yang ingin memahami dinamika TikTok yang kompleks dan memanfaatkannya untuk riset, pemasaran, dan etnografi digital.