TikTok превратился из платформы для вирусных танцевальных челленджей и видео с липсинком в мощный инструмент социальных медиа с далеко идущими последствиями для бизнеса, культуры, политики и социальных изменений. Благодаря огромному и разнообразному объёму контента TikTok также стал незаменимым ресурсом для цифровых этнографов, социологов и исследователей. В частности, инструмент Exolyt сыграл важную роль, помогая этим специалистам выявлять тренды, анализировать поведение и ориентироваться в сложностях контента на TikTok.

В этом блоге мы расскажем о пяти ключевых исследованиях, в которых Exolyt сыграл важную роль в изучении TikTok, продемонстрировав широкие возможности платформы и её влияние.

Источник: iSANS

В этом исследовании Exolyt использовался для изучения того, как политическая пропаганда проявлялась в TikTok. Исследователи применили возможности Exolyt по социальному прослушиванию, чтобы проанализировать распространение провластных, продемократических и прокремлёвских нарративов. Изучая политический дискурс в TikTok, команда выявила ключевых инфлюенсеров и стратегии, используемые для распространения политических сообщений. Анализ тональности и отслеживание вовлечённости в Exolyt помогли исследователям наблюдать, как эти нарративы развивались с течением времени и какой контент вызывал наибольшую вовлечённость.

Ключевой вывод: Exolyt помог отслеживать политическую дискуссию в реальном времени и выявить, как вирусная природа TikTok использовалась для политической пропаганды.

б. Использование NLTK и OpenAI для выявления дезинформации в TikTok

Источник: FactCheck.by

FactCheck, ведущая организация в сфере фактчекинга, использовала Exolyt вместе с NLTK и Openai для анализа контента TikTok на предмет дезинформации. С помощью платформы Exolyt они могли собирать и отслеживать релевантные данные и видео, а также применять ИИ и методы обработки естественного языка (NLP) для выявления закономерностей и изменений тональности в публикациях TikTok. Это исследование подчеркнуло сложности борьбы с дезинформацией и показало, как технологические инструменты могут повысить эффективность мониторинга и проверки достоверности контента.

Ключевой вывод: Возможность Exolyt отслеживать и собирать контент TikTok сыграла решающую роль в применении методов NLP для выявления и мониторинга дезинформации, сделав исследовательский процесс более эффективным.

c. TikTok во времена кризиса: понимание общественной реакции и поведения

Источник: Экспертный форум

TikTok служит уникальным отражением общественных настроений в кризисные периоды. Исследование, проведённое Expert Forum, изучало, как TikTok использовался для выражения и усиления общественной реакции в критические моменты, включая политические потрясения и стихийные бедствия, с фокусом на Румынии. Инструменты социального мониторинга Exolyt помогли выявить тональность и паттерны контента в TikTok, связанного с конкретными событиями, что позволило исследователям оценить реакцию общества. Благодаря комплексному сбору и анализу данных Exolyt исследователи смогли отследить распространение как поддержки, так и несогласия среди различных демографических групп.

Ключевой вывод: Exolyt помог исследовательской команде отслеживать контент в TikTok во время кризиса, предоставляя ценные данные о настроениях аудитории и роли социальных сетей в критические моменты.

Источник: снимок Exolyt из отчёта Expert Forum

d. TikTok для БРИКС: геополитические и экономические нарративы

Источник: Программа по изучению России, Университет Джорджа Вашингтона

TikTok стал новостной платформой в эпоху глобальной гражданской журналистики. По данным Pew Research Centre, около половины пользователей TikTok (52%), что эквивалентно 17% всех взрослых жителей США, регулярно получают новости на этой платформе. Эти новости поступают из разных источников, особенно от «новостных инфлюенсеров» или независимых гражданских журналистов, а не только от медиааккаунтов или профессиональных журналистов. В этом исследовании д-р Ольга Логунова рассматривает, как TikTok меняет распространение и потребление международных новостей и стремительно набирает популярность как источник новостей, на примере саммита БРИКС 2024. Exolyt сыграл ключевую роль в анализе трансграничного контента, связанного со странами БРИКС, выявляя тренды в дискурсе и вовлечённости вокруг международной политики. Отслеживая, как политический контент в TikTok находил отклик у аудитории в этих разных регионах, исследование показало, как эти страны использовали платформу для продвижения своей политической и экономической повестки.

Ключевой вывод: Exolyt помог исследователям провести сравнительный анализ влияния TikTok в нескольких странах, углубив понимание того, как геополитические нарративы распространяются на платформе.

e. Роль TikTok в коммуникации в сфере общественного здравоохранения

Источник: ScienceDirect

В этом исследовании рассматривалась роль TikTok в коммуникации в сфере общественного здравоохранения, а также изучались качество и демографические различия TikTok-видео, посвящённых просвещению о сколиозе. В исследовании использовалась аналитическая платформа Exolyt для анализа таких контентных метрик, как уровень вовлечённости, демография аудитории и тематические категории контента. Результаты выявили значительные различия в образовательном качестве и таргетинге аудитории, подчёркивая необходимость совершенствования контент-стратегий для обеспечения точного и инклюзивного распространения информации о здоровье в TikTok.

Ключевой вывод: платформа Exolyt предоставила подробные данные о вовлеченности пользователей в контент о здоровье, а также данные в реальном времени и анализ тональности, показывающие эффективность контента о сколиозе среди различных аудиторий TikTok. Это помогло исследователям понять, насколько эффективно доносились сообщения в сфере общественного здравоохранения и как распространялась дезинформация.

• Стремительное развитие контента: Быстрая динамика TikTok означает, что тренды, челленджи и вирусный контент меняются молниеносно. Отслеживание в реальном времени от Exolyt помогает исследователям не отставать от этих изменений и вовремя замечать новые закономерности.
• Инсайты из пользовательского контента: TikTok предлагает живой пользовательский контент, который достоверно отражает общественные настроения. Эти данные бесценны для этнографических исследований и анализа трендов.
• Глобальный охват и культурные сдвиги: Международный охват TikTok делает его ключевой платформой для изучения кросс-культурного поведения, общественных движений и глобальных трендов. Исследователи могут получать ценные инсайты о разных рынках и обществах.
• Влияние инфлюенсеров: TikTok — это площадка для одних из самых влиятельных авторов в самых разных нишах. Анализ их контента помогает получить ценные инсайты о поведении потребителей, социальных трендах и влиянии брендов.
• Борьба с дезинформацией: Как показали упомянутые выше исследования, TikTok играет значительную роль в распространении как достоверной, так и вводящей в заблуждение информации. Инструменты социального мониторинга, такие как Exolyt, помогают выявлять, отслеживать и пресекать дезинформацию до того, как она распространится слишком широко.

Пять описанных выше исследований показывают, как Exolyt помогает исследователям выявлять тренды, отслеживать общественные настроения и мониторить контент в TikTok — платформе, которая меняет способы распространения и потребления информации. Предоставляя аналитику в реальном времени и открывая возможности для анализа на основе данных, Exolyt стал незаменимым инструментом для тех, кто стремится понять сложную динамику TikTok и использовать её для исследований, маркетинга и цифровой этнографии.