Mit dem rasanten Wachstum von TikTok ist das Verständnis für die Wissenschaft hinter der Erstellung fesselnder Inhalte wichtiger denn je.

Während Ersteller und Vermarkter in dieser dynamischen Landschaft navigieren und sich bemühen, ihr Publikum zu fesseln, gibt es eine brennende Frage: Was ist die ideale Länge eines TikTok-Videos? Die Nuancen zu verstehen, kann einen großen Unterschied machen.

Die aktuelle Analyse von Exolyt, dem umfassenden TikTok-Analytics-Tool, beleuchtet spannende Aspekte der Videolänge auf TikTok und deren Einfluss auf die Video-Performance. Die Analyse wurde auf Basis von über 10.000 Videos durchgeführt und zeichnet ein differenziertes Bild der Content-Strategien und des Engagements auf der Plattform.

Erforschen Sie mit uns die neuesten Statistiken und entdecken Sie neue Erkenntnisse, die Ihre TikTok-Inhalte zu neuen Höhen des Engagements und Erfolgs führen werden.

1. Mehr als 86 % der Videos sind kürzer als eine Minute.
2. Die Größe des Kontos hat keinen Einfluss auf die Dauer der veröffentlichten Inhalte
3. Die durchschnittliche Videodauer ist auf 22,68 Sekunden angestiegen.
4. Verifizierte Konten neigen dazu, längere Inhalte zu posten
5. Beworbene Inhalte sind in der Regel länger als andere Videos
6. Videodauer hat keinen statistisch signifikanten Einfluss auf das Engagement

Um die vorherrschenden Trends bei der Videolänge zu verstehen, haben wir die von einzelnen Urhebern und Marken freigegebenen Videos analysiert, um die vorherrschenden Präferenzen und Praktiken zu beleuchten.

Unsere Studie zeigt, dass Videos generell und über alle Account-Größen hinweg allmählich länger werden.

• Dies könnte darauf hindeuten, dass sich die Vorlieben der Nutzer in Richtung vertiefter und fesselnder Inhalte verschieben und der Appetit auf längere Erzählungen wächst,
• Es bedeutet auch eine Reifung der Strategien zur Erstellung von Inhalten, da die Macher neue Formate erforschen, um das Publikum in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Umgebung anzusprechen und zu binden.
• Darüber hinaus können wir davon ausgehen, dass die Kommerzialisierung der Plattform die Videolängen in die Höhe treibt (höchstwahrscheinlich, um Platz für Anzeigenintegrationen und In-Video-Promotions zu schaffen) - Dies wird bestätigt, wenn wir feststellen, dass beworbene und verifizierte Inhalte fast doppelt so lang sind wie die regulären Inhalte.
• Darüber hinaus könnte der Anstieg der Videolänge auch auf den sich weiterentwickelnden Algorithmus und die Funktionen der Plattform zurückzuführen sein, die Anreize für längere Videos schaffen, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen.

Der TikTok-Algorithmus bevorzugt jedoch nach wie vor die Qualität der Inhalte gegenüber ihrer Länge, da es keine Korrelation zwischen Videolängen und Engagement-Metriken gibt.

Gemäß dem Exolyt’s Growth Trends Report 2021 - 2024 sinkt die Medianzahl der Videos pro verifiziertem Account kontinuierlich. Zugleich ist dies ein klarer Indikator dafür, dass Marken Qualität vor Quantität priorisieren.

Aufdeckung von Methodik und Ergebnissen

Forschungsmethodik

Die Studie basiert auf einer geschichteten Stichprobe von Videos, die aus der umfassenden Datenbank des TikTok-Analysetools von Exolyt extrahiert wurden. Die Schichtung erfolgte durch Extraktion einer repräsentativen Stichprobe von 10.000 Videos aus jedem Monat zwischen dem 1. Januar 2023 und dem 1. Februar 2024. Die Repräsentativität der Stichprobe wurde in Bezug auf die Anzahl der Follower, Videoaufrufe und Engagement-Metriken sichergestellt.

Die in der Studie verwendeten Metriken berücksichtigen die für Social-Media-Datensätze typischen, stark schiefen Variablenverteilungen.

(Wenn von Korrelation die Rede ist, ist damit die Spearman'sche Rangkorrelation gemeint).

Die Dominanz von Kurzform-Inhalten

Häufigkeitsverteilung der TikTok-Videolängen

TikTok ist nach wie vor in erster Linie eine Plattform für Kurzfilme, die der Vorliebe des modernen Verbrauchers für mundgerechte, leicht verdauliche Inhalte entgegenkommt. Sie fördert eine Kultur des schnellen Konsums und des Scrollens, indem sie die Videos auf eine kurze Dauer von 15 bis 60 Sekunden beschränkt.

Dieses Format kommt der begrenzten Zeit und Aufmerksamkeit der Nutzer entgegen und ermutigt die Ersteller, ihre Botschaften in prägnante, aufmerksamkeitsstarke Schnipsel zu fassen. Ein erheblicher Teil der Anziehungskraft von TikTok kann also auf das prägnante und ansprechende Videoformat zurückgeführt werden, das seinen Status als ultimatives Ziel für den schnellen, unterhaltsamen Konsum von Inhalten gefestigt hat.

Unsere Analyse unterstreicht dies: Mehr als 85,8 % der Videos auf der Plattform sind kürzer als eine Minute.

Diese Vorliebe für Kürze steht im Einklang mit dem ursprünglichen Design der Plattform und entspricht der Vorliebe des modernen Nutzers für schnelle, leicht verdauliche Inhalte. Die kurze Dauer dieser Videos erleichtert nicht nur den Konsum von Inhalten, sondern ermutigt die Nutzer auch dazu, ein breiteres Spektrum an Inhalten in einer einzigen Browsing-Sitzung zu erkunden.

Größe des Publikums und Dauer der Inhalte

TikTok-Videodauer nach Account-Größe

Die Korrelation zwischen der Größe des Publikums und der Dauer der Inhalte auf TikTok unterstreicht die einzigartige Dynamik der Plattform. Während kürzere Videos zunächst von einem breiteren Publikum angesehen werden, können längere Inhalte ein tieferes Engagement und eine Verbindung zu Nischengemeinschaften oder engagierten Anhängern fördern.

Die Beziehung zwischen der Größe des Publikums und der Dauer der Inhalte ist also sehr differenziert, und die Autoren experimentieren oft mit verschiedenen Längen, um ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Tiefe des Engagements zu finden und ihre Inhaltsstrategien so zu gestalten, dass sie bei ihrem Zielpublikum am besten ankommen.

Unsere Analyse des Verhältnisses zwischen Zuschauerzahl und Videodauer unterstützt diese Hypothese.

Entgegen den Erwartungen zeigte die Account-Größe keinen erkennbaren Einfluss auf die Dauer der veröffentlichten Inhalte.

Dieses Ergebnis ist besonders interessant, da es darauf hindeutet, dass Inhaltsersteller aus dem gesamten Spektrum, unabhängig von der Anzahl ihrer Follower, nicht unbedingt die Videolänge nutzen, um sich zu differenzieren oder den Vorlieben ihres Publikums gerecht zu werden.

Dies spiegelt ein gewisses Maß an Einheitlichkeit in der Inhaltsstrategie auf der gesamten Plattform wider, wobei sich die Ersteller vielleicht eher auf die Qualität und Kreativität der Inhalte als auf die Länge konzentrieren. Dies bestätigt, dass die Größe des Publikums durch verschiedene Faktoren beeinflusst wird, die über die reine Videodauer hinausgehen.

Hier ein Blick auf die Verteilung der Videodauer pro Branche auf TikTok, die keine signifikanten Unterschiede zwischen den Inhaltskategorien der Nischenbranche und der Videolänge zeigt.

Verteilung der TikTok-Videolängen nach Branche

Der Wandel ist die einzige Konstante

Median der TikTok-Videolänge im Zeitverlauf (2023)

Im Jahr 2023 zeichnet sich eine markante Entwicklung ab: TikTok-Videos werden schrittweise länger. Der Median der Videodauer ist von 15,07 Sekunden auf nahezu 22,68 Sekunden gestiegen.

Dieser Aufwärtstrend wirft interessante Fragen über die Entwicklung der Plattform auf. Bedeutet dies eine Veränderung der Nutzerpräferenzen, die längere, fesselndere Inhalte bevorzugen? Oder spiegelt dies die zunehmende Kommerzialisierung der Plattform wider, bei der die Ersteller ihre Videos verlängern, um Platz für organische Werbung und Werbeinhalte zu schaffen? Dieser Wandel unterstreicht die dynamische Natur von TikTok und die ständige Anpassung von Urhebern und Nutzern gleichermaßen als Reaktion auf neue Trends und Möglichkeiten.

TikTok: Entwicklung der medianen Videolänge im Zeitverlauf (2023)

Diese Grafik zeigt die Aufschlüsselung des durchschnittlichen Wachstums der Videodauer für jede Kontogröße. Es ist zu erkennen, dass die durchschnittliche Videodauer unabhängig von der Größe der Zielgruppe des Kontos gestiegen ist.

Diese Verschiebung deutet auf eine plattformweite Entwicklung hin zu längeren Inhalten hin und stellt die Vorstellung in Frage, dass kürzere Videos immer bevorzugt werden. Kreative aller Zielgruppen passen ihre Content-Strategien an und erkunden das Potenzial längerer Videos, um die Zuschauer zu fesseln und zu begeistern.

Video-Konten: Hinwendung zu längeren Videos

In unseren Daten zeigte sich ein interessanter Trend, der einen Unterschied zwischen verifizierten und nicht verifizierten Konten auf TikTok erkennen ließ. Verifizierte Konten, die oft mit bekannten Persönlichkeiten oder Marken verbunden sind, zeigen eine statistisch signifikante Vorliebe für längere Inhalte als ihre nicht verifizierten Gegenstücke.

Während nicht verifizierte Accounts in der Regel Videos mit einer medianen Dauer von 16,67 Sekunden veröffentlichen, beträgt die mediane Videodauer verifizierter Accounts 32,2 Sekunden.

Diese Diskrepanz deutet darauf hin, dass sich verifizierte Nutzer die Bereitschaft ihres etablierten Publikums für längere Inhalte zunutze machen, was auf einen strategischen Ansatz bei der Erstellung von Inhalten hindeutet, der mit den Erwartungen des Publikums und den Präferenzen der Nutzer übereinstimmt. Diese Beobachtung untermauert die vorangegangene Feststellung bezüglich der Verlagerung der Plattform hin zu längeren Videodauern.

Geförderte Inhalte: Hinwendung zu längeren Videos

Außerdem zeigt unsere Analyse einen bemerkenswerten Unterschied zwischen beworbenen und nicht beworbenen Inhalten auf TikTok. Beworbene Inhalte, die durch Marketingbudgets unterstützt werden, um ihre Reichweite zu erhöhen, weisen durchweg eine statistisch signifikant längere Dauer auf als nicht beworbene Videos.

Während organischer Content typischerweise eine Median-Dauer von 16,8 Sekunden aufweist, ist beworbener Content mit 30,01 Sekunden nahezu doppelt so lang.

Dieser Trend deutet auf eine strategische Herangehensweise von Werbetreibenden und Marken hin, die darauf abzielen, die Effektivität ihrer Investitionen zu optimieren, indem sie in ihren Videos eindringlichere Botschaften oder Erzählungen vermitteln.

Videodauer und Leistung: Eine unerwartete Wendung

Korrelationsmatrix

Contrary to conventional assumptions, our research unveils a surprising revelation: Die Dauer von TikTok-Videos hat keinen signifikanten Einfluss auf Engagement-Kennzahlen wie Likes, Shares und Kommentare.

Diese Beobachtung war über verschiedene Inhaltslängen hinweg konsistent, was darauf hindeutet, dass das Engagement auf TikTok eher mit der Qualität der Inhalte, ihrer Relevanz für das Publikum und der Nutzung des TikTok-Algorithmus zusammenhängt als mit ihrer bloßen Länge.

Diese Erkenntnis ist besonders für die Ersteller von Inhalten wertvoll, denn sie zeigt, dass die Erstellung von ansprechenden und kreativen Inhalten Vorrang vor der Videolänge haben sollte. Sie unterstreicht den Gedanken, dass längere Videos mit der Leistung kürzerer mithalten können, vorausgesetzt, der Inhalt fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer und entspricht ihren Interessen.

Schlussfolgerung

Unsere umfassende Untersuchung der Dauer von TikTok-Videos und ihrer Auswirkungen auf die Leistung enthüllt ein komplexes Zusammenspiel von Faktoren, die die Inhaltsstrategie und das Engagement der Zuschauer beeinflussen.

Es lässt sich zu Recht festhalten, dass die optimale TikTok-Videolänge eines feinen Gleichgewichts zwischen Kürze und Substanz bedarf.

Kürzere Videos können zwar die ersten Aufrufe anlocken, aber eine dauerhafte Beteiligung hängt von der Qualität und Relevanz der Inhalte ab. Marken und Kreative müssen also Inhalte erstellen, die den perfekten Ton treffen und innerhalb eines kurzen Zeitrahmens einen Mehrwert und Unterhaltung bieten.

Egal, ob es sich um eine kurze Anleitung, einen witzigen Sketch oder eine virale Tanz-Challenge handelt, der Schlüssel liegt in der Optimierung des Engagements durch eine durchdachte Inhaltslänge.

Die Nutzung von TikTok Social Listening ist ein wirkungsvoller Ansatz, da Sie damit fundierte Insights über Ihre Zielgruppe, Ihre Branche und Ihre Wettbewerber gewinnen – für bessere, datengestützte Entscheidungen in Ihrer Content-Strategie.

Darüber hinaus beleuchten die Forschungsergebnisse von Exolyt, unserem umfassenden TikTok-Analysetool, die strategischen Überlegungen zur Videodauer, vor allem bei verifizierten und beworbenen Inhaltserstellern, und bieten nuancierte Ansätze zur Optimierung der Zuschauereinbindung.

Mit der weiteren Entwicklung von TikTok werden sich auch die Videolänge und die Dynamik der Inhaltsstrategie verändern. Diese zu verstehen, wird für Vermarkter, Inhaltsersteller und Strategen, die ihre Wirkung auf der Plattform maximieren wollen, entscheidend sein.

Diese Forschungsdaten und Erkenntnisse werden von den Data Scientists bei Exolyt analysiert und aufbereitet.