لا تنشأ الاتجاهات بمعزل عن السياق؛ بل تتأثر بعوامل وسياقات متعددة. لذلك، غالبًا ما تتطلب تحليلًا أعمق لفهمها بشكل كامل، نظرًا لأهميتها في فك شفرة اهتمامات الجمهور، والتحولات الثقافية، والتفضيلات.
من أبسط الطرق لمتابعة الاتجاهات الاجتماعية التي تشابكت فيها الترفيه مع التجارة، وأثّرت في تغيّرات أنماط الحياة وسلوك الشراء، أو شكّلت تهديدات على مستوى السرد، هي تفكيك وسوم TikTok ذات الصلة أو المتقاطعة أو المتداخلة، بما تكشفه من محاور فرعية متعددة ودقيقة تتجمع لتشكّل سياقًا أوسع.
غالبًا لا يمكن تفسير الأنماط السلوكية المرصودة على منصات التواصل الاجتماعي إلا ضمن السياق الصحيح وبفهم دقيق لموضوعاتها الفرعية المرتبطة.
دعماً لهذا التوجّه، طوّر فريقنا في Exolyt - تحليلات تيك توك والذكاء الاجتماعي ميزة جديدة تتيح للمستخدمين استكشاف شبكة العلاقات المعقّدة بين الموضوعات المختلفة (أي الوسوم) المتداولة على تيك توك، بما يوفّر سياقاً ثرياً لفهم شبكته الاجتماعية والتنقّل فيها.
ما هي علاقات الوسوم؟
تتيح شبكة ترابط الهاشتاقات للمستخدمين اكتشاف العلاقات ذات الدلالة بين الموضوعات المتداولة على TikTok. وبالنسبة إلى أي هاشتاق محل اهتمام، تكشف الأداة جميع الهاشتاقات التي استُخدمت مع هذا الهاشتاق الرئيسي ضمن الإطار الزمني المحدد.
👉 في هذه الشبكة، تمثل كل عقدة وسمًا واحدًا.
👉 الوسوم المستخدمة معًا ترتبط بخط رابط — وكلما كان الخط أكثر سماكة، دلّ ذلك على أن هذه الوسوم تُستخدم معًا بوتيرة أعلى مقارنةً بغيرها.
عند تكرار هذه الروابط لكل وسم، تتشكل شبكة علاقات فريدة يمكن أن تتغير وتتطور مع صعود اتجاهات TikTok وتغير سلوك المستخدمين أو اهتماماتهم.
تُنشأ الروابط في هذه الرسوم البيانية بشكل جماعي من قِبل المستخدمين، وتمثل خريطة ذهنية لقاعدة المستخدمين حول موضوع معين. ونستخدم بنية الروابط بين الموضوعات لتقسيم هذه الرسوم إلى موضوعات فرعية أصغر وعزل الموضوعات المختلفة.
على سبيل المثال، في حالة موضوع #deinfluencing، وبالإشارة إلى الصورة أدناه، نلاحظ أن التمويل والاستدامة والمكياج/العناية بالبشرة هي أكبر الموضوعات الفرعية المرتبطة بظاهرة de-influencing على تيك توك. يوفّر ذلك فهمًا واضحًا لما يشكّل هذا الموضوع بدرجة كبيرة قبل التعمّق أكثر، إذ تمثّل هذه الموضوعات الفرعية الأصغر محاور مختلفة تتضافر معًا لبناء زخم الاتجاه الرئيسي.
المصدر: علاقات الوسوم من Exolyt
ماذا تعني الألوان؟
تمثل الألوان في الشبكة مجموعات من الوسوم التي تُستخدم معًا بوتيرة أعلى مقارنةً ببقية الوسوم الظاهرة في الرسوم البيانية.
فكر في شبكة الهاشتاجات كحفلة كبيرة والمجتمعات الملونة كمجموعات صغيرة من الأصدقاء الذين ينفصلون عن التجمع ويختلطون في مجموعات أصغر. في سياق TikTok، يمكن أن تمثل هذه المجتمعات موضوعات أكثر تخصصًا داخل الهاشتاج.
على سبيل المثال، #BookTok شبكة الوسوم تضم عدة مجتمعات فرعية، يمثل كلٌّ منها مؤلفين، أو كتباً، أو أنواعاً أدبية، أو إشارات إلى الثقافة الشعبية. وبما أن وسم #Bridgerton يُستخدم مع #Netflix أكثر من #romance، فإن خوارزمية اكتشاف المجتمعات لدينا ترصد هذه الفروق الدقيقة في الاستخدام بفعالية وتُسند كل وسم إلى مجتمع محدد أو مجموعة لونية.
المصدر: علاقات الهاشتاغات من Exolyt
لماذا يُعد ذلك مفيدًا؟
تركّز العديد من أدوات تحليل الوسوم فقط على الوسم المستهدف ومؤشرات أدائه.
إليكم لماذا يشكّل الرسم البياني لشبكة العلاقات الخاصة بـالوسم نقلة نوعية:
- ما يتجاوز الرؤية الضيقة: وعلى خلاف أدوات تحليل الهاشتاغ التقليدية، يوفّر منظورًا أشمل عبر توضيح كيفية تفاعل موضوع معيّن مع الموضوعات المرتبطة به.
- الفهم السياقي: يُدرك أن الاتجاهات لا تنشأ بمعزل عن غيرها، ما يزوّد المستخدمين بالسياق الأساسي لفهم المحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكامل.
- رؤى محسّنة: تمنح المستخدمين رؤية أوسع تساعدهم على اكتشاف الروابط الخفية والحصول على فهم أعمق للاتجاهات واهتمامات الجمهور.
- نطاق شامل: يوسّع نطاق فهم المحادثات والاتجاهات على المنصة، بما يضمن للمستخدمين عدم إغفال الصورة الأشمل.
باستخدام الرسم البياني لشبكة ترابط الوسوم، يمكن للمستخدمين التنقل في المشهد المتغير لوسائل التواصل الاجتماعي بدقة ووضوح.
كيف يمكن التنقل؟
ابدأ بالألوان — تمثل الألوان مجموعات من الوسوم التي تُستخدم معًا بشكل متكرر (مما يعكس موضوعات أكثر تخصصًا ضمن الوسم). ويمكن أن تمنحك ألوان العقد أو الموضوعات الفرعية نظرة سريعة على سلوك النشر لدى المستخدمين والمجتمعات القائمة.
- إذا كنت مهتمًا بأقوى الروابط وأكثرها شيوعًا بين علامات التصنيف، فابحث عن الروابط الأوسع والعُقد الأكبر حجمًا (كلما زادت نسبة التداخل %، كبر حجم العُقد والروابط).
- إذا كنت مهتمًا بالعلاقات الأضعف أو الناشئة، فانظر إلى أطراف الشبكة والعُقد الأكثر انعزالًا.
المصدر: علاقات الوسوم من Exolyt
ما الخطوة التالية؟
إذا كنت ترغب في معرفة كيفية البدء باستخدام تحليلات الهاشتاغ، فاطّلع على مدونتنا عبر الرابط أدناه.
لذا، انطلق مباشرة إلى عالم الهاشتاقات لاكتشاف الاتجاهات الاجتماعية التي لا يمكن فهمها إلا ضمن السياق الصحيح.