#VictoriasSecretFashionShow behaalde in slechts één week 1,2 miljard weergaven op TikTok en werd daarmee een van de meest besproken onderwerpen op TikTok. Met een perfecte engagementscore van 10 op 10 op de dag van de show trok de terugkeer van het evenement wereldwijd de aandacht en leidde tot brede discussie en hoge interactie op het platform.

Bron: Exolyt

Deze grafiek toont de engagement rond de hashtag #victoriasecretfashionshow in de afgelopen 30 dagen.

About the research: How Tyra Banks and Kate Moss Dominated TikTok, Outshining the Hadid Sisters!

De terugkeer van legendarische supermodellen als Kate Moss en Tyra Banks zorgde voor veel opschudding en presteerde opvallend genoeg beter op engagement dan de jongere Hadid-zussen.

Laten we in de cijfers duiken!

De terugkeer van de Victoria’s Secret Fashion Show in 2024 is uitgegroeid tot een belangrijk cultureel moment, waarin nostalgie en moderne trends samenkomen. Na een onderbreking van vijf jaar zorgde de show voor veel buzz en brede media-aandacht. Hoewel de meningen over de show uiteenliepen, kijken we hier specifiek naar de reactie van het TikTok-publiek.

TikTok is uitgegroeid tot het toonaangevende platform voor promotie binnen #beauty en #fashion, en met Exolyt kunnen we in een paar klikken de volledige impact van het evenement in kaart brengen.

Dit mechanisme levert in slechts een paar klikken inzichten op en helpt antwoord te geven op de volgende kernvragen:

• Waardoor ging de show viraal op TikTok?
• Welke gebruikerscontent kreeg de meeste aandacht?
• Welke hashtags waren nodig om weergaven en likes te verhogen?

Hoe is deze analyse uitgevoerd in Exolyt?

Eerste klik: populaire hashtags

Met Exolyt’s Hashtagtool zien we dat de belangrijkste hashtag, #victoriassecretfashionshow, op de dag van de show een perfecte 10/10 behaalde en dit piekniveau nog drie dagen na het event vasthield.

De trend blijft zelfs een week later nog uitzonderlijk populair, waarbij de hashtag nog altijd een sterke score van 7,9 op 10 behaalt. Deze data bevestigen dat Victoria's Secret ook ruim na de initiële lancering toonaangevend is gebleven in de gesprekken op TikTok.

Tweede klik: groei van hashtags

Met de functie Hashtaggroei kunnen we basis-KPI's analyseren, waaronder het aantal publicaties en de engagement. In de afgelopen tien dagen (14-24 oktober) zijn onder deze hashtag 23,9K video's gepubliceerd, goed voor in totaal 1,2 miljard weergaven en gemiddeld 50.209 weergaven per video.

Bron: Exolyt

Here are some key findings from the hashtag metrics analysis:

Om hier dieper op in te gaan, heb ik de hashtags gerangschikt op gebruiksfrequentie door TikTok-gebruikers en de top 30 hashtags geteld; acht daarvan waren gerelateerd aan celebrities. Deze focus op bekende persoonlijkheden onderstreept de krachtige rol die celebrities spelen bij het vergroten van engagement rond de Victoria’s Secret-show van 2024.

• Opvallend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes, hoewel haar gemiddelde aantal weergaven relatief laag was. Dit wijst erop dat, ondanks het lagere aantal vermeldingen, haar publiek duidelijke waardering toont door met likes te “stemmen”. Tyra is duidelijk geliefd bij haar fans.
• Bovendien laten de data zien dat de frequentie van vermeldingen niet direct samenhangt met engagement. Tyra Banks en Kate Moss worden weliswaar minder vaak genoemd, maar presteren zowel op views als likes beter dan de Hadid-zussen (Gigi en Bella).

De zussen Hadid hebben het aantal vermeldingen mogelijk verdubbeld, maar de legendarische status van Tyra en Kate leidt tot hogere engagementratio’s en onderstreept hun iconische aantrekkingskracht.

• De duidelijke koploper in zowel views als likes is #tyla, een opkomende 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika. Haar liveoptreden trok veel aandacht en maakte haar tot de uitblinker van het evenement.
• Evenzo trad #lisa, beter bekend als lid van Blackpink, op tijdens de show. Als zangeres, danseres en rapper zorgde haar podiumaanwezigheid voor veel engagement en verstevigde haar positie als een van de populairste namen onder TikTok-gebruikers.

In tegenstelling tot de supermodellen vielen Tyla en Lisa op als artiesten; zij brachten een unieke dynamiek in de show die duidelijk aansloeg bij het publiek.

• #adrianalima komt het vaakst voor, waarbij elke vijfde post met haar naam is getagd. Als een van de bekendste Angels van Victoria's Secret blijft het Braziliaanse supermodel het publiek boeien, waarmee ze haar iconische status verder bevestigt.

De show van Victoria’s Secret illustreerde op prachtige wijze het concept van een 'celebrity paradise garden'.

Volgens sociaal antropoloog Jeffrey Alexander bestaat deze ‘paradijselijke tuin’ uit uitzonderlijke figuren die voor de gemiddelde persoon buiten bereik blijven, maar tegelijk eindeloos fascineren. Die fascinatie zorgt voor hoge betrokkenheid en loyaliteit. Bij deze beroemdheden draait het niet alleen om hun bekendheid, maar vooral om hun iconische en legendarische status, die deze interesse aanjaagt.

Bron: Olga Logunova

Derde klik: gerelateerde hashtags

De tool voor gerelateerde hashtags laat zien welke hashtags gebruikers vaak naast onze primaire hashtag, #victoriassecretfashionshow, gebruiken wanneer ze video's plaatsen.

Volgens socialmediaonderzoek fungeren hashtags als korte labels die het doel van een post aangeven en helpen om informatiestromen online te ordenen en te structureren, zoals onderzoeker S. Jefferes opmerkt.

Bron: Exolyt

Here are some key findings from the related hashtag analysis:

Er tekenen zich meerdere clusters af rond onze primaire hashtag:

• Blauw cluster: Beauty en mode Dit is het grootste cluster, waarin hashtags rond Victoria's Secret samenkomen met bredere thema's zoals #fashion, #model en #makeup. Deze tags onderstrepen TikToks rol als platform voor mode- en beautycontent, waar gebruikers actief inspelen op posts die VS-gerelateerde stijlen en trends laten zien.
• Geel cluster: Celebritynieuws Hier fungeert TikTok als een nieuw soort newsroom, met verhalen en videoreviews van mediaorganisaties. Hashtags als #celebritynews en #popstars weerspiegelen de cultuur van celebritynieuws en -discussie en benadrukken de aantrekkingskracht van de show op fans die realtime updates over hun favoriete bekende personen willen volgen.
• Groene cluster: Victoria's Secret Angels Deze cluster draait om iconische supermodellen die verbonden zijn aan Victoria’s Secret, met name Adriana Lima, waarvan de hashtag #adrianalima het centrale aanknopingspunt binnen dit netwerk vormt. Ook andere legendarische namen, zoals Bella Hadid, Gigi Hadid, Tyra Banks en Alessandra Ambrosio, zijn hieraan gekoppeld en vormen samen een kerngroep die aansluit op de nalatenschap van Victoria’s Secret.
• Rode cluster: K-popinvloed Dit is een nieuwe, duidelijk afgebakende cluster voor 2024. De focus ligt op K-popster Lalisa Manoban en weerspiegelt de groeiende invloed van de K-popcultuur binnen wereldwijde mode-evenementen. De bijbehorende hashtags laten de K-popsubcultuur zien, met name rond Lisa’s fanbase. Daarnaast komen ook twee andere figuren uit de muziekindustrie, Cher en Tyler Walter, in deze cluster naar voren. Zij vertegenwoordigen het muzikale element van de show en verbreden het bereik van het evenement naar het popmuziekdomein.

Uitsplitsing van de belangrijkste bevindingen uit Exolyt's data

• De comeback van legendarische #supermodels: Kate Moss en Tyra Banks zorgden voor een ware sensatie. Opvallend genoeg overtroffen zij jongere sterren zoals de Hadid-zussen qua #engagement, wat de tijdloze aantrekkingskracht van mode-iconen onderstreept.
• Tyra Banks’ trouwe achterban: Opvallend genoeg kreeg #tyrabanks de meeste likes, ondanks een lager gemiddeld aantal weergaven. Dit duidt op sterke fanwaardering: ze "stemmen" met likes, zelfs bij minder vermeldingen.
• Vermeldingen zijn niet hetzelfde als engagement: Tyra en Kate worden minder vaak genoemd dan Gigi en Bella Hadid, maar presteren beter op weergaven en likes, wat aantoont dat een iconische status vaak zwaarder weegt dan pure populariteit.
• De rijzende sterren op het gebied van performance: De echte doorbraak was #Tyla, een 22-jarige zangeres uit Zuid-Afrika, met zowel het hoogste aantal views als likes. Ook #Lisa van Blackpink bracht haar eigen enorme fanbase mee, wat onderstreept dat performers een frisse dynamiek brengen op het podium van Victoria’s Secret.
• Adriana Lima’s onstuitbare invloed: #adrianalima verscheen in één op de vijf posts. Als een van de meest iconische Angels van het merk onderstreept haar blijvende invloed haar tijdloze aantrekkingskracht binnen de Victoria’s Secret-community.

Dit socialmediatrendonderzoek is samengesteld door onderzoeker en digitale strateeg dr. Olga Logunova, die Exolyt gebruikte als primaire bron voor haar analyse van TikTok-trends.

Olga is een zelfstandig consultant, gespecialiseerd in social media-analytics, digitale media-intelligence en influencer marketing. Zij biedt strategisch advies om organisaties te helpen data en inzichten te benutten en effectief te opereren in het complexe digitale landschap. Olga is daarnaast als onderzoeker verbonden aan King’s College London (VK). Voor meer informatie over dit rapport en de analyse kunt u rechtstreeks contact met haar opnemen via haar LinkedIn.