ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ, TikTok ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸ਼ੌਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਹੁਣ ਇਹ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਭਿਵਿਆਕਤੀ ਦਾ ਇੱਕ ਜੀਵੰਤ ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਹੈ—ਇਕ ਐਸੀ ਥਾਂ ਜਿੱਥੇ ਅਰਥ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਰਚੇ ਜਾਂਦੇ, ਵਿਚਾਰ-ਵਟਾਂਦਰੇ ਰਾਹੀਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਹੁੰਦੇ ਅਤੇ ਰੀਮਿਕਸ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਖੋਜਕਰਤਿਆਂ, ਰਣਨੀਤਿਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਰਾਂ ਲਈ, ਜੋ ਨੰਬਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, TikTok ਇਕ ਵਿਲੱਖਣ ਮੁੱਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕੋਡਾਂ ਅਤੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋ-ਕਲਚਰਾਂ ਤੱਕ ਸਿੱਧੀ ਪਹੁੰਚ—ਜੋ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਲੋਕ ਦੁਨੀਆ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਵੇਖਦੇ ਹਨ।

TikTok ਸਿਰਫ਼ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਸੰਸਕ੍ਰਿਤਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਭਰਪੂਰ ਹੈ

ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ‘ਤੇ ਜੋ ਕੁਝ ਵੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਉਸ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਦੌੜ ਪੈਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਅਕਸਰ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਨਜ਼ਰ ਹਟ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਅਸਲੀ ਟ੍ਰੈਂਡ ਦਰਅਸਲ ਕੀ ਸੰਕੇਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਵਾਇਰਲ ਕੰਟੈਂਟ ਨਾਲ ਇਨਗੇਜਮੈਂਟ ਦੀ ਕਦਰ ਜ਼ਰੂਰ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਵਿਚੋਂ ਬਹੁਤੇ ਪਲ ਛਿਣਭੰਗੂਰ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।

FOMO ਨਾਲ ਚਲਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਹਾਰ ਅਤੇ ਸਾਂਸਕ੍ਰਿਤਿਕ ਲੋੜਾਂ ਵਿੱਚ ਡੂੰਘੀਆਂ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਾਲੀਆਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਜੋਖਮ ਉਠਾਂਦੇ ਹਨ। ਕਈ ਮਾਰਕੀਟਰ ਚਿੰਤਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਟ੍ਰੈਂਡ ਹੋਰ ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। ਪਰ ਅਸਲ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ: ਟ੍ਰੈਂਡ ਗਾਇਬ ਨਹੀਂ ਹੋ ਰਹੇ; ਗੱਲ ਸਿਰਫ਼ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ‘ਟ੍ਰੈਂਡ’ ਅਤੇ ‘ਸਿਰਫ਼ ਟ੍ਰੈਂਡਿੰਗ’ ਵਿਚਲਾ ਫਰਕ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਹੋਰ ਤੇ ਹੋਰ ਧੁੰਦਲਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ।

TikTok ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਧਿਆਨ ਦੇ ਤੇਜ਼ ਉਛਾਲਾਂ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਇੱਕ ਹੋਰ ਗਹਿਰਾ ਪੱਖ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ: ਉਹ ਬੁਨਿਆਦੀ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਪ੍ਰਤੀਕ ਅਤੇ ਪਹਿਚਾਨਾਂ ਜੋ ਸਮੂਹਕ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਸਲੈਂਗ ਅਤੇ ਸਾਊਂਡ ਚੋਣਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਵਿਜੁਅਲ ਸਟਾਈਲ ਅਤੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮਜ਼ਾਕਾਂ ਤੱਕ—TikTok ਇਸ ਗੱਲ ਨੂੰ ਡੀਕੋਡ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸੋਨੇ ਦੀ ਖਾਣ ਹੈ ਕਿ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਰਥ ਕਿਵੇਂ ਬਣਦਾ, ਸਾਂਝਾ ਹੁੰਦਾ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀ ਹੇਠ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।

ਜਿਵੇਂ ਮਾਨਵ ਵਿਗਿਆਨੀ ਫ੍ਰਾਂਜ਼ ਬੋਆਸ ਨੇ ਸੌ ਵਰ੍ਹੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਹਿਲਾਂ ਦਰਸਾਇਆ ਸੀ, ਅਸੀਂ ਸਭ ”ਸੰਸਕ੍ਰਿਤਿਕ ਚਸ਼ਮੇ” (kulturbrille) ਪਹਿਨਦੇ ਹਾਂ, ਜੋ ਹਕੀਕਤ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦਾ ਸਾਡਾ ਨਜ਼ਰੀਆ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। TikTok ਇਨ੍ਹਾਂ ਚਸ਼ਮਿਆਂ ਰਾਹੀਂ ਬੇਮਿਸਾਲ ਝਲਕ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਖਾਸਕਰ ਉਹਨਾਂ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਲਈ ਜੋ ਮੁੱਖਧਾਰਾ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਨੁਮਾਇੰਦਗੀ ਵਾਲੀਆਂ ਜਾਂ ਅਕਸਰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।

ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ, ਸਮਾਜਿਕ ਜਾਂ ਮਨੋਵਿਗਿਆਨਕ ਬਦਲਾਅ ਤੋਂ ਜੰਮਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਅਕਸਰ ਵਾਇਰਲ ਚੱਕਰਾਂ ਦੇ ਚੜ੍ਹਾਵ-ਉਤਾਰ ਹੇਠ ਓਝਲ ਹੋ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਕੀ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਇਹ ਸਮਝਣ ਲਈ ਸਾਨੂੰ ਵਿਖੰਡਤ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਾਂਝੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਦਰਭ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।

ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ ਕੋਰਟੀਸੋਲ ਨੂੰ ਲਓ। TikTok 'ਤੇ “cortisol matcha” ਵਰਗੇ ਟ੍ਰੈਂਡ ਸਪਾਈਕ ਪਛਾਣਨਾ ਆਸਾਨ ਹੈ, ਪਰ ਡੂੰਘੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਇਹ ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਸਟਰੈੱਸ ਅਤੇ ਹਾਰਮੋਨ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਬਾਰੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸਚੇਤਨਾ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਲੋਕ ਇਸ ਨਾਲ ਨਿਪਟਣ ਲਈ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਸੰਬੰਧਿਤ ਸੰਦਰਭ ਦੀ ਹੋਰ ਡੂੰਘੀ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।

#cortisolmatcha ਲਈ TikTok 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਤਾ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ ਉਛਾਲ

ਸਰੋਤ: Exolyt

ਕੋਰਟੀਸੋਲ ਬਾਰੇ ਸੰਬੰਧਿਤ ਚਰਚਾਵਾਂ

ਸਰੋਤ: Exolyt

TikTok 'ਤੇ ਮਾਲਿਨੋਵਸਕੀ ਕੀ ਕਰੇ?

Bronisław Malinowski ਨੇ ਮਾਨਵ ਵਿਗਿਆਨਕ ਖੋਜ ਨੂੰ ਡੈੱਸਕ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਪਹੁੰਚ ਤੋਂ ਕੱਢ ਕੇ ਸਿੱਧੇ ਮੈਦਾਨ ਵਿੱਚ ਲਿਜਾ ਦਿੱਤਾ। ਫੀਲਡਵਰਕ ਦੀ ਅਸਲਾਤ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਖੋਜ ਦੇ ਕੁਦਰਤੀ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਜਾ ਕੇ ਕੰਮ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ। ਮਾਨਵ ਵਿਗਿਆਨ ਵਿੱਚ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਵਾਲ ਉੱਠਿਆ: ਮਾਲਿਨੋਵਸਕੀ ਕੀ ਕਰਦਾ? ਇਸਦਾ ਜਵਾਬ Christine Hine ਲਈ ਉਸਦੀ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਰਚਨਾ Virtual Ethnography (2020) ਵਿੱਚ ਸਪਸ਼ਟ ਸੀ। ਉਸਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਜੇ ਤੁਹਾਡਾ ਅਧਿਐਨ-ਸਮੂਹ ਆਪਣੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਆਨਲਾਈਨ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫ਼ਟ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਖੋਜਕਰਤਾ ਨੂੰ ਵੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਉੱਥੇ ਹੀ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਐਥਨੋਗ੍ਰਾਫੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਮੈਦਾਨ ਮੰਨਦੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਫੀਲਡ ਰਿਸਰਚ ਉਸਦੇ ਸਾਰੇ ਫ਼ਾਇਦਿਆਂ ਸਮੇਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ:

• ਆਰਗੈਨਿਕ ਐਨਗੇਜਮੈਂਟ ਦਾ ਭਾਗੀਦਾਰ ਨਿਰੀਖਣ
• ਅੰਦਰੂਨੀ ਨਜ਼ਰੀਏ ਦੀ ਭਾਲ (emic)
• ਅਮਲ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਗਟ ਅਲਿਖਿਤ ਗਿਆਨ

TikTok ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਕਲਚਰ ਅਤੇ ਆਮ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਅਭਿਆਸ ਪਛਾਣਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਉਚਿਤ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ। ਮੈਲਿਨੋਵਸਕੀ ਇਸ ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਰਾਹੀਂ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ‘ਫੀਲਡ ਵਿੱਚ ਜਾ ਕੇ’ ਨਿਰੀਖੇਗਾ—ਭਾਵ, ਐਪਸ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਅਤੇ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਦੀ ਕੇਵਲ ਝਲਕ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਡੂੰਘੀ ਡੁੱਬਕੀ।

ਕੇਸ ਸਟਡੀ: Budget Beer ਕਿਵੇਂ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਆਈਕਨ ਬਣਿਆ

ਇਸ ਡਾਇਨਾਮਿਕ ਦਾ ਇੱਕ ਬੇਹਤਰੀਨ ਉਦਾਹਰਨ Harnaś ਹੈ—Carlsberg Group ਦੀ ਬਜਟ-ਸੈਗਮੈਂਟ ਪੋਲੈਂਡੀ ਬੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ—ਜੋ ਅਚਾਨਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਫੇਨੋਮੇਨਨ ਬਣ ਗਿਆ। 2021 ਵਿੱਚ YouTube ‘ਤੇ “Harnaś Ice Tea” ਨਾਮ ਦਾ ਇੱਕ ਪੈਰੋਡੀ ਗੀਤ ਆਇਆ। ਇਸ ਨੇ ਬੀਅਰ ਨੂੰ ਆਈਸ ਟੀ ਨਾਲ ਮਿਕਸ ਕਰਨ ਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਬਣਾਇਆ। ਪਰ TikTok ‘ਤੇ ਇਹ ਮਜ਼ਾਕ ਤੇਜ਼ੀ ਫੜ ਗਿਆ, ਜਿੱਥੇ ਯੂਜ਼ਰਾਂ ਨੇ ਇਸ ਡ੍ਰਿੰਕ ਦੇ DIY ਵਰਜਨ ਬਣਾਉਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤੇ। ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਇਸ ਟ੍ਰੈਂਡ ਨਾਲ ਆਰਗੈਨਿਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜ ਗਏ। ਲੋਕ ਪਹਿਲਾਂ ਹੱਸੇ, ਫਿਰ ਖਰੀਦਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। Carlsberg ਨੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਰਿਸਪਾਂਡ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਇੱਕ ਫਲੇਵਰਡ ਵਰਜਨ ਲਾਂਚ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਉਤਪਾਦ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਸਫਲ ਸਾਬਤ ਹੋਇਆ।

Harnas Ice Tea

ਪਰ ਇਹ ਅਚਾਨਕ ਨਹੀਂ ਸੀ। ਕਈ ਮਹੀਨੇ ਪਹਿਲਾਂ Carlsberg ਲਈ ਕੀਤੀ ਮੇਰੀ ਰਿਸਰਚ ਨੇ Harnaś ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਇੱਕ ਜੋਸ਼ੀਲਾ ਸਬਕਲਚਰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਸੀ। ਲੋਕ ਇਸਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਪੀਂਦੇ ਨਹੀਂ ਸਨ; ਉਹ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਸਨ। ਜਦੋਂ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ exclusivity ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਸਨ, ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬੇਲੌਸ inclusivity ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣਿਆ। Harnaś “premium poverty” ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਿਆ—ਤਨਜ਼ੀਆ ਪਰ ਮਾਣ-ਭਰਪੂਰ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਸਚੇਤ ਖਪਤ ਜੋ ਵਰਕਿੰਗ-ਕਲਾਸ ਐਸਥੇਟਿਕਸ ਵਿੱਚ ਜੜੀ ਹੋਈ ਹੈ। Harnaś ਦੇ ਕੇਸ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਲਹਿਰ ਆਰਗੈਨਿਕ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਵਧੀ; ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮ ਦੀਆਂ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ਇਕੱਠੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਅਤੇ ਕਸਟਮ ਫੈਸ਼ਨ ਤੱਕ ਉਭਰਿਆ। ਇਹੀ TikTok ਉਘਾੜ ਸਕਦਾ ਹੈ—ਸਿਰਫ਼ ਮਜ਼ੇਦਾਰ ਨਹੀਂ, ਸਚਮੁੱਚ ਅਰਥਪੂਰਨ ਵੀ।

ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕੋਡ ਅਤੇ ਸੰਦਰਭ ਦੀ ਤਾਕਤ

ਫ਼ਰਾਂਸੀਸੀ ਮਨੁੱਖ-ਵਿਗਿਆਨੀ Clotaire Rapaille ਨੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਕੋਡ ਦੀ ਧਾਰਣਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ: ਅਵਚੇਤ ਅਰਥ, ਜੋ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਅਸੀਂ ਉਤਪਾਦਾਂ, ਵਿਹਾਰ ਅਤੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। TikTok 'ਤੇ, ਇਹ ਕੋਡ ਸੈਕਿੰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਹੀ ਆਪਣਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਿਖਾ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਡਾਂਸ ਸਿਰਫ਼ ਡਾਂਸ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਕਿਸੇ ਉਪ-ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਜੋਕ ਸਿਰਫ਼ ਮਜ਼ਾਕੀਆ ਨਹੀਂ—ਇਹ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪਰਖ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ ਉਸ ਸੰਦਰਭ ਨੂੰ ਸਮਝਦੇ ਹੋ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।

ਇਹ ਅਰਥ ਅਕਸਰ ਬਾਹਰਲਿਆਂ ਦੀ ਨਿਗਾਹ ਤੋਂ ਓਝਲ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ ਡਿਜਿਟਲ ਈਥਨੋਗ੍ਰਾਫੀ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਤੋਂ ਪਰੇ ਜਾ ਕੇ ਸੰਦਰਭੀ ਵਿਆਖਿਆ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। TikTok ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਮਤਲਬ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਕਿ ਯੂਜ਼ਰ ਆਪਣੀ ਪਹਿਚਾਣ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਆਪਣੇ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਗਟਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਾਂਝੇ ਪ੍ਰਤੀਕਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜਦੇ ਹਨ।

ਮਾਈਕ੍ਰੋ ਕਲਚਰਜ਼: ਬਦਲਾਅ ਦੇ ਅਸਲੀ ਡਰਾਈਵਰ

ਮਾਈਕ੍ਰੋਕਲਚਰਜ਼—ਸਾਂਝੇ ਮੁੱਲਾਂ, ਐਸਥੇਟਿਕਸ ਜਾਂ ਤਜਰਬਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਛੋਟੀਆਂ ਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਕਮਿਉਨਿਟੀਆਂ—TikTok ‘ਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਫਲਫੂਲ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਚਾਹੇ ਗੇਮਰਜ਼ ਟਾਕਸਿਕ ਵਿਹਾਰ ਨੂੰ ਚੈਲੇਂਜ ਕਰਨ, ਫੈਸ਼ਨ ਕਮਿਉਨਿਟੀਆਂ ਥ੍ਰਿਫਟ ਕਲਚਰ ਨੂੰ ਮੁੜ ਅਪਣਾਉਣ, ਜਾਂ ਆਡੀਓਫ਼ਾਈਲਜ਼ ਸਾਊਂਡ ਕੁਆਲਟੀ ‘ਤੇ ਬੇਹੱਦ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰਹਿਣ—ਇਹ ਗਰੁੱਪ ਸਿਰਫ਼ ਨੀਸ਼ ਨਹੀਂ; ਇਹ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ।

ਅਕਸਰ ਇਹ ਨਜ਼ਰੋਂ ਓਝਲ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ—ਤੇ ਫਿਰ ਇੱਕਦਮ ਸਭ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਅੱਜ ਦੀ ਮਾਈਕਰੋਕਲਚਰ ਕੱਲ੍ਹ ਦੀ ਮੁੱਖਧਾਰਾ ਬਣ ਸਕਦੀ ਹੈ। TikTok ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟਿੱਪਿੰਗ ਪਾਇੰਟਸ ਉੱਭਰਦਿਆਂ ਹੀ ਪਛਾਣਣ ਦੀ ਸਮਰਥਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।

TikTok 'ਤੇ ਡਿਜਿਟਲ ਐਥਨੋਗ੍ਰਾਫੀ ਕਿਵੇਂ ਕਰੀਏ

TikTok ਉੱਤੇ ਅਰਥਪੂਰਣ ਰਿਸਰਚ: ਜਿਗਿਆਸਾ, ਖੁੱਲ੍ਹਾਪਣ ਅਤੇ ਵਿਧਾਨਕ ਅਨੁਸ਼ਾਸਨ। ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਰੋ:

• ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਫਾਲੋ ਕਰੋ, ਪਰ ਕਾਮੈਂਟ ਜ਼ਰੂਰ ਪੜ੍ਹੋ - ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਇਨਸਾਈਟਸ ਅਕਸਰ ਚਰਚਾ ਵਿੱਚ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਸਿਰਫ਼ ਕੰਟੈਂਟ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ।
• ਵਿਹਾਰ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦਿਓ, ਸਿਰਫ਼ ਵਿਊਜ਼ ਨਹੀਂ - ਦੇਖੋ ਕਿ ਯੂਜ਼ਰ ਟ੍ਰੈਂਡਜ਼ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਰੀਮਿਕਸ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਭਾਸ਼ਾ ਕਿਵੇਂ ਢਾਲਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਕ-ਦੂਜੇ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਜਵਾਬ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
• ਗਹਿਰਾਈ ਨਾਲ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਵੋ - ਕ੍ਰੀਏਟਰਾਂ ਨੂੰ ਫਾਲੋ ਕਰੋ, ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਐਨਗੇਜ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਸਭਿਆਚਾਰ ਨੂੰ ਅੰਦਰੋਂ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰੋ (ਐਮਿਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ).
• ਗਹਿਰੇ, ਸੰਦਰਭ-ਭਰੇ ਵਰਣਨ ਲੱਭੋ - ਛੋਟੇ-ਛੋਟੇ ਵੇਰਵੇ - ਜਿਵੇਂ ਐਡਿਟਿੰਗ ਸਟਾਈਲ, ਸਾਊਂਡਬਾਈਟ ਜਾਂ ਚੱਲਦਾ ਮਜ਼ਾਕ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਮੁੱਲਾਂ ਬਾਰੇ ਡੂੰਘੀ ਝਲਕ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਨ।
• Triangulate - ਵਿਆਪਕ ਸੰਦਰਭ ਸਮਝਣ ਲਈ Reddit ਥ੍ਰੈਡਸ, Facebook ਗਰੁੱਪਾਂ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ ਫੋਰਮਾਂ ਤੱਕ ਵੀ ਕ੍ਰਾਸ-ਚੈੱਕ ਕਰੋ।

"ਟ੍ਰੈਂਡਵਾਸ਼ਿੰਗ" ਦੇ ਫੰਧੇ ਤੋਂ ਬਚਣਾ

ਟ੍ਰੈਂਡ ਦੀ ਲਹਿਰ ‘ਤੇ ਸਵਾਰ ਹੋਣਾ ਹਰ ਕੋਈ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝੇ ਬਿਨਾਂ ਅਪਣਾਉਣਾ ਅਕਸਰ ਉਲਟਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਹਿਰੇ ਸੰਦਰਭ ਨੂੰ ਸਮਝੇ ਬਿਗੈਰ ਟ੍ਰੈਂਡਾਂ ਵਿੱਚ ਕੂਦ ਪੈਂਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਉਸ ਫੰਧੇ ਵਿੱਚ ਫਸਣ ਦਾ ਖਤਰਾ ਲੈਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸਨੂੰ ਮੈਂ ”trendwashing” ਕਹਿੰਦਾ ਹਾਂ—ਇੱਕ ਉੱਪਰੀ ਨਕਲ, ਜਿਸਨੂੰ ਆਡੀਅੰਸ ਤੁਰੰਤ ਗੈਰ-ਅਸਲੀ ਵਜੋਂ ਪਛਾਣ ਲੈਂਦੀ ਹੈ। ਹੱਲ ਕੀ ਹੈ? ਸਿਰਫ਼ ਟ੍ਰੈਂਡ ਵੇਖੋ ਨਾ—ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝੋ। TikTok ਨੂੰ ਕੇਵਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲ ਨਾ ਸਮਝੋ; ਇਸਨੂੰ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵਜੋਂ ਦੇਖੋ।

ਡੈਸ਼ਬੋਰਡਾਂ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਓਵਰਲੋਡ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ, ਗੁਣਾਤਮਕ ਇਨਸਾਈਟ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਅਹਿਮ ਹਨ। TikTok ਇਹ ਖਿੜਕੀ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਸਲ ਲੋਕ ਹਾਸੇ, ਵਿਆੰਗ, ਬਗਾਵਤ ਅਤੇ ਕਮਿਊਨਿਟੀ ਰਾਹੀਂ ਮਾਇਨੇ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਗੈਰ-ਤਰਤੀਬ ਹੈ। ਇਹ ਅਫ਼ਰਾਤਫ਼ਰੀ ਵਾਲਾ ਹੈ। ਅਤੇ ਓਹੀ ਇਸਨੂੰ ਕੀਮਤੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਟਿਕਟਾਕ 'ਤੇ ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਏਥਨੋਗ੍ਰਾਫੀ ਸਾਨੂੰ ਮੈਂਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵੱਧ ਕੇ ਅਰਥ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਤੱਕ ਲੈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ 'ਲੋਕ ਕੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ' ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ 'ਉਹ ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਕਿਉਂ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ' ਵੀ ਪੁੱਛਣ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਰਿਸਰਚਰਾਂ ਅਤੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਲਾਭਦਾਇਕ ਨਹੀਂ—ਪਰਿਵਰਤਨਕਾਰੀ ਹੈ।

ਇਹ ਲੇਖ ਸੋਸ਼ਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਗਿਆਰ, ਡਿਜ਼ਿਟਲ ਇਥਨੋਗ੍ਰਾਫਰ ਅਤੇ ਟ੍ਰੈਂਡਸਪਾਟਰ Marek Tobota ਵੱਲੋਂ ਸੰਕਲਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ Data Tribe ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਹਨ—ਵਾਰਸਾ-ਅਧਾਰਿਤ ਸਟ੍ਰੈਟੇਜੀ ਅਤੇ ਰਿਸਰਚ ਬੂਟੀਕ। ਮਾਰੇਕ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪੀ.ਆਰ. ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਾਲ ਅਨੁਭਵ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ‘ਤੇ ਕੁਆਲਿਟੇਟਿਵ ਰਿਸਰਚ ਦੇ ਨਵੇਂ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਖੋਜ ਕਰਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਉਹ Exolyt ਨੂੰ ਮੁੱਖ ਤੌਰ ‘ਤੇ TikTok ਦੀਆਂ ਵਿਲੱਖਣ ਇਨਸਾਈਟਸ ਅਤੇ ਇਸ ਦੀਆਂ ਨਿਸ਼ ਕਮਿਊਨਿਟੀਆਂ ‘ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਰਿਸਰਚ ਲਈ ਵਰਤਦੇ ਹਨ। ਮਾਰੇਕ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੰਮ ਬਾਰੇ ਹੋਰ ਜਾਣਨ ਲਈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ LinkedIn ‘ਤੇ ਜੁੜੋ।