ভিডিও কনটেন্টের চাহিদা যেমন বাড়ছে, তেমনি ব্যবহারকারী-সৃষ্ট কনটেন্টের জনপ্রিয়তাও ঊর্ধ্বমুখী। Grand View Research-এর এক প্রতিবেদনে পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে বৈশ্বিক ব্যবহারকারী-সৃষ্ট কনটেন্ট প্ল্যাটফর্ম বাজার 29.4% of CAGR by 2030 হারে বৃদ্ধি পাবে।

UGC প্রসঙ্গে বলতে গেলে, আমাদের TikTok-এর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়তার কথাও বলতে হবে, এটি বর্তমানে মাসে ১ বিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারীসহ সবচেয়ে বেশি ডাউনলোড হওয়া সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর একটি। এটা গোপন কিছু নয় যে অ্যাপটির ব্যবহার বাড়ছে এবং TikTok ক্রিয়েটরদের আপলোড করা দ্রুত-গতির ও ডায়নামিক ভিডিও কনটেন্টের ধারাবাহিক বৃদ্ধি ব্র্যান্ডগুলোর জন্য গ্রাহকদের কাছে দৃশ্যমানতা ও এনগেজমেন্ট বাড়াতে TikTok-কে একটি স্বতঃসিদ্ধ পছন্দে পরিণত করেছে।

একটি survey report-এর মতে, TikTok-এর ইউজার-জেনারেটেড কনটেন্ট (UGC) এছাড়াও TikTok ব্র্যান্ড ভিডিওর তুলনায় 22% ভালো, Facebook বিজ্ঞাপনের তুলনায় 32% বেশি এবং প্রচলিত বিজ্ঞাপনের তুলনায় 46% বেশি পারফর্ম করেছে।

তাই, ব্র্যান্ডগুলো তাদের ব্যবসার প্রবৃদ্ধি ত্বরান্বিত করতে এবং বিক্রয় বাড়াতে TikTok-কে বেছে নিচ্ছে। ইনফ্লুয়েন্সার বাজারের বর্তমান মূল্য $16.4 বিলিয়ন—এবং এটি আরও বাড়তে চলেছে। TikTok-এর মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে যখন মানুষ আরও বেশি সময় ব্যয় করছে, আপনার ব্র্যান্ডেরও উচিত এই বাজারকে কাজে লাগানোর উপায় খোঁজা।

কিন্তু ২০২৩ সালে TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের অবস্থা কী, এবং কেন আপনার এটি বিবেচনা করা উচিত?

ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের জন্য TikTok একটি বুদ্ধিদীপ্ত পছন্দ, কারণ প্ল্যাটফর্মটির ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন গড়ে ৪৬ মিনিট অ্যাপে কাটান। এটি ভিডিও কনটেন্টের এক নতুন যুগের সূচনা করেছে, যা ব্যবহারকারীদের প্ল্যাটফর্মে আকৃষ্ট করে রাখে।

অতিরিক্তভাবে, এটি প্রচলিত সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং চ্যানেলগুলোর থেকে ভিন্ন, যা সাধারণত ফলোয়ার এবং অনুরূপ সোশ্যাল গ্রাফ দ্বারা পরিচালিত হয়।

TikTok-এর অনন্য অ্যালগরিদম প্রথম দিন থেকেই আপনার ভিডিওগুলোকে দর্শকদের ফিডে অগ্রাধিকার দিয়ে দেখাতে পারে, যা আপনার রিচ ও এনগেজমেন্ট বাড়াতে সহায়তা করে। ব্যবহারকারীরা তাদের সার্চ হিস্ট্রি বা ফলো করা হ্যাশট্যাগের ভিত্তিতে আপনার ভিডিও দেখার সম্ভাবনাও বেশি। এটি ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড এনগেজমেন্ট ও ডিসকভারেবিলিটি বাড়ায়, এবং সম্ভাব্যভাবে উচ্চতর কেনার প্রবণতা তৈরি করে।

ইনফ্লুয়েন্সার সহযোগিতার মাধ্যমে কাজ করলে এই সুযোগটি দ্বিগুণ হয়ে যায়, যা ব্র্যান্ডগুলোকে দ্রুত এবং বিশ্বাসযোগ্যভাবে আরও বৃহৎ দর্শকের কাছে পৌঁছাতে সক্ষম করে।

Insight into Culture Drivers for TikTok প্রতিবেদনের মতে, ‘টিকটকে ক্রিয়েটরদের সঙ্গে সহযোগিতা করলে টিকটক-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ভিউ-থ্রু রেট 193% বৃদ্ধি পায়, এবং ক্রিয়েটরদের সঙ্গে সহযোগিতায় তৈরি ব্র্যান্ডেড কনটেন্টে বিজ্ঞাপন মনে রাখার হার 27% বেশি হয়। টিকটক ব্যবহারকারীরাও একমত - 62% বলেন, ভোক্তাদের সঙ্গে ব্র্যান্ডের সংযোগ স্থাপনের সেরা উপায় হলো ক্রিয়েটররা।’

তাই একটি ব্র্যান্ড হিসেবে, TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং আপনাকে জনপ্রিয়তা অর্জনে এবং বিক্রি বাড়াতে সাহায্য করতে পারে।

প্রাক্কলন করা হচ্ছে যে বৈশ্বিক ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং অর্থনীতি ২০৩০ সালের মধ্যে 33.4% যৌগিক বার্ষিক প্রবৃদ্ধি হার (CAGR) অর্জন করবে। নিচের পরিসংখ্যান এটি সমর্থন করে:

1. TikTok ব্যবহারকারীরা প্রতি মিনিটে অ্যাপে ১৬৭ মিলিয়ন ঘণ্টা ভিডিও দেখেন
2. গড়ে একজন ব্যবহারকারী প্রতিদিন অ্যাপে ৯৫ মিনিট ব্যয় করেন
3. অন্যান্যদের থেকে অনেক এগিয়ে, টিকটকই সবচেয়ে বেশি সম্পৃক্ততা আনে এমন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম—এর গড় সম্পৃক্ততার হার 4.25%; এরপর রয়েছে ইনস্টাগ্রাম, যার সম্পৃক্ততার হার 0.60%।

এগুলোই বহু কারণের মধ্যে কয়েকটি, যার ফলে টিকটকে মার্কেটিং কার্যক্রম বহুগুণে বৃদ্ধি পেয়েছে। বর্তমানে, এটি ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে যুক্ত ব্র্যান্ডগুলোর ব্যবহৃত সবচেয়ে জনপ্রিয় চ্যানেল।

তবে, TikTok-এ মার্কেটিং কার্যক্রমের ক্ষেত্রে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংই সবচেয়ে পছন্দের চ্যানেল, কারণ:

1. মিলেনিয়ালদের ৫০% ইনফ্লুয়েন্সারদের পণ্য সুপারিশে আস্থা রাখে, এবং জেন জি প্রজন্মের ৩৩% ইনফ্লুয়েন্সারদের সুপারিশের ভিত্তিতে পণ্য ক্রয় করেছে।
2. Matter Survey, অনুসারে ৬০% ভোক্তা সামাজিক মাধ্যমে ইনফ্লুয়েন্সারদের সুপারিশে সবচেয়ে বেশি বিশ্বাস করে, আর ৩৮% ভোক্তা সামাজিক মাধ্যমে ব্র্যান্ডের সুপারিশে বিশ্বাস করে।
3. এছাড়াও, ২০১৯ সালে রাকুটেনের ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের Global Survey of Consumers অনুযায়ী, তারা স্বীকার করেছেন যে প্রভাবশালীর সুপারিশে তারা কিছু কিনেছেন।

এ ধরনের কেনাকাটা ও রিচের সম্ভাবনা টিকটকে অনেক বেশি, কারণ এর ইনফ্লুয়েন্সার এনগেজমেন্ট রেট সর্বোচ্চ, গড়ে 15.86%, এবং যুক্তরাষ্ট্রে তা আরও বেশি—17.99%.

1. Adweek-এর সহযোগিতায় StudentBeans-এর এক প্রতিবেদনের মতে, TikTok ব্যবহারকারীদের ৫৫% TikTok অ্যাপে একজন ইনফ্লুয়েন্সারকে কোনো ব্র্যান্ডকে প্রচার করতে দেখার পর ক্রয় করেছেন।

তাই, সব প্ল্যাটফর্মে ধারাবাহিক উপস্থিতি তৈরি করলে ব্র্যান্ডের দৃশ্যমানতা এবং বিক্রি বৃদ্ধি পায়।

সুতরাং, 2022 সালে মার্কেটারদের 45% ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ক্যাম্পেইনে TikTok ব্যবহার করেছেন, যা 2023 সালে আরও 4% বাড়বে বলে আশা করা হচ্ছে।

২০২০ সালের হিসাবে, টিকটকে প্রায় ১.০৬ লাখ ইনফ্লুয়েন্সার ছিল, যা ২০১৯ সালের তুলনায় প্রায় তিনগুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। এটির কারণ হলো, ক্রমবর্ধমান সংখ্যক কোম্পানি ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে সহযোগিতা করছে, যাতে তারা সোশ্যাল মিডিয়ায় নিজেদের উপস্থিতি প্রামাণিকভাবে প্রতিষ্ঠা করতে পারে।

আপনি যদি ইতোমধ্যেই আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি কার্যকর TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কৌশল তৈরি করার প্রস্তুতি নিয়ে থাকেন, তবে নিচের পরিসংখ্যানগুলোও বিবেচনায় নিতে পারেন:

👉 ইনফ্লুয়েন্সারদের ধরন বা বিভাগসমূহ:

1. ন্যানো ইনফ্লুয়েন্সারদের 1000 <> 5000 জন অনুসারী থাকে এবং তুলনামূলকভাবে সংকীর্ণ একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে তাদের প্রভাব অনেক বেশি থাকে
2. মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের 5000 <> 20,000 ফলোয়ার থাকে এবং একটি সক্রিয় কমিউনিটি থাকে, যারা ইনফ্লুয়েন্সারের স্বতঃস্ফূর্ততার ওপর আস্থা রাখে।
3. মিড-টিয়ার ইনফ্লুয়েন্সারদের 20,000 <> 100,000 ফলোয়ার থাকে এবং তিনি তার ইন্ডাস্ট্রি-নিশে একজন বিশেষজ্ঞ হতে পারেন
4. ম্যাক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের অনুসারী সংখ্যা > 100,000 পর্যন্ত, তাদের শক্তিশালী অনলাইন উপস্থিতি রয়েছে, এবং তারা বিভিন্ন ধরনের বিষয় কভার করতে পারেন
5. মেগা-ইনফ্লুয়েন্সারদের অনুসারী সংখ্যা < 1 million এবং তাদের সেলিব্রিটি হিসেবে শ্রেণিবদ্ধ করা যেতে পারে।

Influencer Marketing Report Benchmark 2023 অনুযায়ী, নিকট ভবিষ্যতে বেশিরভাগ ব্র্যান্ড ছোট পরিসরের ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে মার্কেটিং করার পথ বেছে নেবে। তারা তুলনামূলকভাবে বেশি সাশ্রয়ী, তাদের অনুসারীরা সত্যিকারের, এবং প্রাসঙ্গিক ও সহজে সংযোগ স্থাপন করা যায় এমন কনটেন্টের মাধ্যমে তারা আরও বড় প্রভাব তৈরি করতে পারে।

এই ডেটা Linqia রিপোর্ট-এর ফলাফলকে সমর্থন করে, যেখানে 77% মার্কেটার জানিয়েছেন যে তারা প্রচলিত সেলিব্রিটি বা মেগা ইনফ্লুয়েন্সারের চেয়ে মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারের সঙ্গে কাজ করতে চান। কারণ মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সাররা সাধারণত বেশি এনগেজমেন্ট তৈরি করেন এবং নিশ ও টার্গেটেড অডিয়েন্সে উচ্চতর রিচ পান।

বর্তমানে, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ে বিনিয়োগকারী মার্কেটারদের 56% মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে কাজ করেন।

এছাড়াও, মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের এনগেজমেন্ট রেট সবচেয়ে বেশি। শিল্পখাতের একটি প্রতিবেদনের মতে, সব ধরনের ইনফ্লুয়েন্সারের মধ্যে মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সারদের পোস্ট এনগেজমেন্ট রেট শুধু সর্বোচ্চই নয়, অন্যান্য চ্যানেলের তুলনায় TikTok-এ এটি আরও বেশি।

এটি বিশ্বব্যাপী TikTok কেনাকাটার আচরণ বিষয়ক গবেষণাটিকেও সমর্থন করে, যেখানে ৪৫% উত্তরদাতা জানিয়েছেন যে তাঁরা TikTok-এ পেইড ইনফ্লুয়েন্সারদের সুপারিশ দেখে কেনাকাটা করেন।

👉 ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের খরচ

এ নিয়ে কোনো সন্দেহ নেই যে মাইক্রো ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে কাজ করার সবচেয়ে বড় সুবিধা হলো কম খরচ—এ কথাই বলেন 44% মার্কেটার।

Statista-এর একটি মার্কেটিং গবেষণা প্রতিবেদন অনুসারে, ২০২১ সালে ১ মিলিয়নের বেশি ফলোয়ার থাকা টিকটকের মেগা ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রতি পোস্টের গড় মূল্য ছিল ১,০৩৪ মার্কিন ডলার। ১ লাখ থেকে ১০ লাখ ফলোয়ার থাকা ম্যাক্রো ইনফ্লুয়েন্সারদের ক্ষেত্রে, প্রতি পোস্টের গড় ন্যূনতম মূল্য ছিল ১৫১ মার্কিন ডলার এবং গড় সর্বোচ্চ মূল্য ছিল ৭৯৩ মার্কিন ডলার।

২০২৩ সালে স্পনসরড TikTok পোস্টের গড় খরচ IZEA-এর তথ্য অনুযায়ী US$ 3,514। খরচটি ইনফ্লুয়েন্সারের ক্যাটেগরি ও তাদের রিচের ওপরও নির্ভর করে। উদাহরণস্বরূপ:

1. ন্যানো ইনফ্লুয়েন্সাররা (1,000 – 10,000 ফলোয়ার): প্রতি পোস্টে $800।
2. মাইক্রো-ইনফ্লুয়েন্সাররা (10,000 – 50,000 অনুসারী): প্রতি পোস্টে $1,500।
3. মাঝারি প্রভাবশালী ইনফ্লুয়েন্সাররা (50,000 – 500,000 ফলোয়ার): প্রতি পোস্টে $3,000।
4. ম্যাক্রো ইনফ্লুয়েন্সাররা (৫০০,০০০ – ১,০০০,০০০ অনুসারী): প্রতি পোস্টে $5,000।
5. মেগা ইনফ্লুয়েন্সাররা (1,000,000+ ফলোয়ার): প্রতি পোস্টে $7,000+।

তবুও, TikTok একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম এবং কনটেন্টের ফরম্যাট ও ধরনের মতো অনেক বিষয়ের ওপর এসব মূল্য ভিন্ন হতে পারে। তবে যা স্পষ্ট থাকে তা হলো TikTok-এর পৌঁছানোর ক্ষমতা এবং প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনা।

পূর্বাভাস ইঙ্গিত দেয় যে এ বছর TikTok-এর মাধ্যমে ৪১.৪ মিলিয়ন জেন জেড ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছানো যাবে (এবং Instagram-এ ৩৭.৩ মিলিয়ন)।

ডেমোগ্রাফিক তথ্য অনুযায়ী, জেন জি ভোক্তারা সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সারদের দ্বারা সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত হয়। তাই আপনি যদি বয়স্ক গ্রাহকদের লক্ষ্য করেন, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং কিছুটা চ্যালেঞ্জিং হতে পারে। GWI রিপোর্ট অনুযায়ী, বয়স বাড়ার সঙ্গে ইনফ্লুয়েন্সারদের অনুসরণকারীর হার কমে: জেন জি 28%, মিলেনিয়ালস 23%, জেন এক্স 16%, এবং বুমারস 9%।

টিকটকের ব্যবহারকারীদের অর্ধেকেরও বেশি ১৮–৩৪ বছর বয়সী, ফলে এটি জেন জেড ও মিলেনিয়ালদের জন্য শীর্ষ প্ল্যাটফর্ম—তারা সর্বশেষ ট্রেন্ড দেখতে যেমন পছন্দ করেন, তেমনি নিজেদের ট্রেন্ডও তৈরি করেন।

👉 ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের লক্ষ্যসমূহ

২০২৩ সালের হিসাবে, State of Influencer Marketing Benchmark Report অনুযায়ী, লক্ষ্য হলো আরও বেশি ব্যবহারকারী-নির্মিত কনটেন্ট (UGC) তৈরি করা—যা ব্র্যান্ড ও ক্রিয়েটর উভয়ের জন্য TikTok-এ প্রমোটেড বা অর্গানিক কনটেন্ট শেয়ার করার আদর্শ ইকোসিস্টেম গড়ে তোলে; আর TikTok স্বভাবতই UGC-এর জন্য উপযোগী একটি প্ল্যাটফর্ম।

যুক্তরাষ্ট্রে পরিচালিত একটি Statista 2022 survey দেখিয়েছে যে 38% মার্কেটারের জন্য ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের প্রধান লক্ষ্য ছিল বিক্রয় বৃদ্ধি; এরপর 29% ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং 24% ব্র্যান্ড সম্পৃক্ততাকে প্রাধান্য দিয়েছেন।

👉 TikTok-এ ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের ROI

লক্ষ্য যাই হোক না কেন, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং সকল ধরনের ডিজিটাল মিডিয়ার তুলনায় 11x ROI প্রদান করতে পারে।

জার্মানি, যুক্তরাজ্য ও যুক্তরাষ্ট্রের বিপণনকারীদের মধ্যে ২০২০ সালে পরিচালিত এক সমীক্ষা অনুসারে, ৬০ শতাংশ উত্তরদাতা বলেছেন যে ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্রথাগত বিজ্ঞাপনের তুলনায় বেশি বিনিয়োগের রিটার্ন (ROI) দেয়।

এছাড়াও, Influencer Marketing Benchmark Report অনুযায়ী, 42% উত্তরদাতা মনে করেন শর্ট-ফর্ম ভিডিওতে সর্বোত্তম ROI দেবে TikTok; এর পরের অবস্থানে রয়েছে Instagram Reels (34%) এবং YouTube Shorts (19%)।

আপনি এছাড়াও Exolyt-এর মাধ্যমে আপনার TikTok ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং ক্যাম্পেইনের পারফরম্যান্স ট্র্যাক করতে পারেন।

ক্যাম্পেইনের অগ্রগতি, ব্যবহারকারীদের উল্লেখ ও প্রতিক্রিয়া পর্যবেক্ষণ করা, এবং অনুভূতি ও পৌঁছ বিশ্লেষণ করা আপনাকে আপনার পেইড ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনগুলোর ROI নির্ধারণ করতে সাহায্য করবে। এটি আপনাকে ভবিষ্যতের ক্যাম্পেইনের জন্য—পেইড ও অর্গানিক উভয় ক্ষেত্রেই—সঠিক ইনফ্লুয়েন্সার কনটেন্ট স্ট্র্যাটেজি চিহ্নিত করতে সহায়তা করে, যাতে আপনি প্রতিযোগীদের থেকে এগিয়ে থাকতে পারেন।

টিকটকের জনপ্রিয়তা আকাশচুম্বী হয়েছে এবং এর বৃদ্ধি চলতে থাকার সম্ভাবনা প্রবল; তবুও অবাক করার মতো, এই প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করেন মাত্র মার্কেটারদের ১৮%।

তবে, TikTok-এ দ্রুত প্রবৃদ্ধির বিপুল সম্ভাবনা থাকায় ব্র্যান্ডগুলোর উচিত এই প্ল্যাটফর্মটিকে আরও কার্যকরভাবে কাজে লাগানো। তারা যত দ্রুত TikTok-এ এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের সঙ্গে সহযোগিতায় আরও আকর্ষণীয় কনটেন্ট তৈরি করবে, ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং জগতে তাদের সফল হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি হবে।

আশা করি, এই সারসংক্ষেপটি আপনাকে ২০২৪ সালের ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনের পরিমণ্ডল সম্পর্কে একটি বিস্তৃত ধারণা এবং ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিংয়ের প্ল্যাটফর্ম হিসেবে TikTok-এর কার্যকারিতা নিয়ে অন্তর্দৃষ্টি দেবে, যাতে আপনি তাৎক্ষণিকভাবে সঠিক পদক্ষেপ নিতে প্রণোদিত হন।