2024 یورپی چیمپیئن شپ (Eurocup24) روایتی اور ڈیجیٹل دونوں چینلز کے ذریعے ایک انتہائی ثالثی ایونٹ رہا ہے۔ ان ڈیجیٹل پلیٹ فارمز میں سے، نئے بڑے سوشل نیٹ ورک TikTok نے ایتھلیٹس، کلبوں اور فیڈریشنوں کو اپنی طرف متوجہ کیا ہے، جو مواصلات کے لیے ایک ترجیحی چینل بن گیا ہے۔

یہ حیرت کی بات نہیں ہے، کیونکہ TikTok 2020 سے ایک سماجی رجحان کے طور پر ابھرا ہے: سینسر ٹاؤن کے مطابق، COVID-19 وبائی امراض کے دوران، یہ دنیا کی سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپ بن گئی۔ اس کے تفریحی اور متحرک مواد نے وبائی مرض کے تھکاوٹ کے دوران وسیع پیمانے پر مقبولیت حاصل کی۔ TikTok کی کامیابی کی ایک اور وجہ اس کا انوکھا الگورتھم ہے، جو صارف کو پسند آنے والے مواد کی پیش گوئی اور تجویز کرسکتا ہے۔

ان دو عوامل — TikTok کی کامیابی اور کھیلوں کے اداروں کے ذریعے اس کا استعمال — نے اس پلیٹ فارم پر یورپی چیمپیئن شپ میں شرکت کرنے والی فٹ بال فیڈریشنوں کے ذریعے کام کرنے والی مواصلاتی حکمت عملیوں اور مواد کی اقسام میں مزید گہرائی سے تحقیق کی حوصلہ افزائی کی ہے۔

تحقیق کے بارے میں

یہ مطالعہ 2024 یورپی چیمپیئن شپ میں حصہ لینے والی 18 UEFA فٹ بال فیڈریشنوں کی TikTok کی ویڈیوز کا تجزیہ کرتا ہے، یہ سبھی TikTok پر باضابطہ موجودگی برقرار رکھتے ہیں۔ مطالعہ پلیٹ فارم پر شائع ہونے والی کل 1,762 ویڈیوز کا تجزیہ کرتا ہے۔

یونیورسٹی آف ایلیکینٹ (UA) اور انٹرنیشنل یونیورسٹی آف ویلنسیا (VIU) کے دو محققین نے TikTok پر مواد اور میٹرکس کے تجزیہ کے مرحلے کے دوران Exolyt کو استعمال کرتے ہوئے یہ تحقیق کی۔

Exolyt نے فراہم کر کے فیلڈ ورک کے مرحلے میں تعاون کیا:

• تجزیہ کی مدت کے دوران تمام مشغولیت میٹرکس۔
• TikTok تجزیہ کردہ اکاؤنٹس کی کل مصروفیت کے میٹرکس کے ساتھ موازنہ۔
• ہر شائع شدہ ویڈیو کے لیے میٹرکس کی خرابی۔
• TikTok کے فالوور پروفائل نے اکاؤنٹ کا تجزیہ کیا۔
• تجزیہ شدہ ویڈیوز کا جذباتی تجزیہ۔
• 2024 یورپی چیمپیئن شپ کے ہیش ٹیگز کے نظارے۔
• ویڈیوز کے بامعاوضہ پروموشن سے متعلق اضافی معلومات۔

تحقیق کے فیلڈ ورک مرحلے کے دوران یہ ڈیٹا انتہائی قیمتی رہا ہے۔ Exolyt پر حاصل کی گئی TikTok تجزیات اور سوشل انٹیلی جنس بصیرت نے مطالعہ کے مقداری اور کوالٹیٹیو تجزیہ کے لیے درکار وقت کو نمایاں طور پر کم کر دیا ہے۔

اس تحقیق کی حمایت کرنے والے ضروری TikTok میٹرکس

• مصروفیت
• پیروکاروں کی تعداد
• متعلقہ ہیش ٹیگز

مصروفیت

TikTok پر یورپی فٹ بال فیڈریشنوں کی مواصلاتی حکمت عملیوں کے تجزیہ نے فیصلہ کن عنصر پر توجہ مرکوز کی ہے: مشغولیت۔ پسندیدگی، تبصروں، شیئرز اور آراء کے لحاظ سے ماپا جانے والی مصروفیت TikTok پر پوسٹ کی کامیابی کا کلیدی اشارہ ہے۔

مصروفیت کے یہ میٹرکس تجزیہ کردہ برانڈ کے مواد میں پیروکار کی دلچسپی کا واضح نظارہ فراہم کرتے ہیں (اس معاملے میں، 2024 یورپی چیمپئن شپ میں شرکت کرنے والی فٹ بال فیڈریشنز)۔

تجزیہ کردہ فیڈریشنوں میں سے ایک کے لیے Exolyt پر کیپچر کیے گئے منگنی میٹرکس کی ایک جھلک یہ ہے۔

ماخذ: Exolyt

Exolyt نے ان میٹرکس کے اخراج اور تجزیہ کو آسان بنایا۔ یہ ٹول کسی اکاؤنٹ کی مصروفیت کی قطعی اور جامع تشخیص کے ساتھ ساتھ تحقیق سے متعلقہ کسی خاص مدت یا ویڈیو کے لیے مخصوص تفصیلات پیش کرتا ہے۔

پیروکار پروفائل

TikTok پر فیڈریشنز کی مواصلاتی حکمت عملی کو سمجھنے کا ایک اہم عنصر ان کے پیروکاروں کے پروفائلز کا تجزیہ کرنا ہے۔ جبکہ TikTok ایک متضاد پلیٹ فارم ہے، نوجوان آبادی کی زیادہ نمایاں نمائندگی کی جاتی ہے، کیونکہ وہ متحرک اور دل لگی مواد تلاش کرتے ہیں، جو اس سوشل نیٹ ورک پر بکثرت ہے۔

کھیلوں کی دنیا نے TikTok کو نوجوان سامعین تک پہنچنے کے لیے ایک بہترین چینل پایا ہے، جو زیادہ روایتی چینلز کے ذریعے آسانی سے قابل رسائی نہیں تھے۔

Exolyt کے ساتھ، یہ تجزیہ کرنا ممکن ہے:

• ہر فیڈریشن کے بعد عمر گروپ اور جنس کے لحاظ سے صارفین کا فیصد۔
• ان صارفین کا اصل ملک۔

تجزیہ کردہ فیڈریشنوں میں سے ایک کے پیروکار پروفائل کی ایک جھلک یہ ہے۔

ماخذ: Exolyt

اس بات پر اتفاق رائے ہے کہ یورپی چیمپئن شپ میں حصہ لینے والی فٹ بال فیڈریشنز کے پیروکاروں میں سے 50% اور 75% کے درمیان 30 سال سے کم عمر کے صارفین ہیں۔ اس معلومات کو سمجھنے سے فیڈریشنوں کو یہ اندازہ کرنے کی اجازت ملتی ہے کہ آیا ان کا مواد سامعین کے مطابق ہے۔ یہ عنصر حاصل کردہ منگنی میٹرکس کا جائزہ لینے میں بھی مدد کرتا ہے۔

ہیش ٹیگز

اس تحقیق میں تجزیہ کا ایک اور مرکز یورپی چیمپئن شپ 2024 کے دوران استعمال کیے گئے ہیش ٹیگز ہیں: کھیلوں کے ایونٹ کے دوران، آفیشل ہیش ٹیگز جیسے #eurocup یا #euro2024 نے لاکھوں آراء حاصل کیں۔

تاہم، 2024 یورپی چیمپیئن شپ کے شخصیات، کہانیوں اور سنگ میلوں سے متعلق غیر سرکاری ہیش ٹیگز نے بھی خاصی توجہ حاصل کی۔ ان ہیش ٹیگز کا تجزیہ کرنے سے اس بات کی بھی گہری بصیرت ملتی ہے کہ ہر ملک میں مقابلہ کس طرح دیکھا جاتا ہے۔

Exolyt نے اکاؤنٹ کے لحاظ سے اس تجزیے کو فعال کیا اور ہیش ٹیگ کی مرئیت میں اضافے کو مخصوص مدت کے ساتھ منسلک کرنے میں مدد کی۔

2024 یورپی چیمپئن شپ میں شریک فرانسیسی قومی فٹ بال ٹیم کے اکاؤنٹ پر سب سے زیادہ پسند کیے جانے والے ہیش ٹیگز کی ایک جھلک یہ ہے۔

ماخذ: Exolyt

ان عوامل کے تجزیے نے واضح طور پر ہر UEFA فیڈریشن کے ذریعہ شائع کردہ TikTok مواد میں صارف کی دلچسپی ظاہر کی ہے۔

اس مطالعے کی معلومات اور نتائج مارکیٹنگ کے محکموں کے لیے خاص طور پر TikTok مواد کے حکمت عملی بنانے والوں اور عمومی طور پر سوشل میڈیا مینیجرز کے لیے انتہائی مفید ہو سکتے ہیں۔

Exolyt سے حاصل کردہ بصیرت کی کچھ جھلکیاں یہ ہیں:

• ویڈیو تجزیہ نے UEFA کے شائقین کو انٹرایکٹو اور مختلف مواد کے مرکب (تفریحی، معلوماتی) کے ذریعے شامل کیا اور کمیونٹی کی شرکت کی حوصلہ افزائی کی۔
• پیروکاروں کی آبادیات جیسے جنس، عمر اور ہر UEFA فیڈریشن کی اصل ملک۔
• سامعین کی آبادی کو مدنظر رکھتے ہوئے جو مواد جاری کیا گیا تھا، حاصل کردہ منگنی میٹرکس پر نمایاں اثر ڈالتا ہے۔
• متعلقہ تقریب کے لیے مخصوص آفیشل اور غیر سرکاری ہیش ٹیگز کے استعمال سے دریافت ہونے اور رسائی کو بڑھانے میں مدد ملی، وسیع تر رجحانات اور بات چیت کے ساتھ جڑے۔
• ٹورنامنٹ کے اہم لمحات کے دوران مختلف اکاؤنٹس نے ہیش ٹیگ کی مرئیت میں اضافہ کا تجربہ کیا۔

یہ معلومات Exolyt پر مصروفیت، پیروکار پروفائلز، اور ہیش ٹیگز کے تجزیے سے حاصل کی گئی ہیں، ساتھ ہی دیگر ویڈیو جذبات اور پروموشن کے اعدادوشمار بھی۔

یہ TikTok پر UEFA فیڈریشن کی مواصلاتی حکمت عملی کی تاثیر کو اجاگر کرتا ہے اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ انہوں نے یوروکپ 2024 کے دوران شائقین سے رابطہ قائم کرنے کے لیے پلیٹ فارم کا فائدہ کیسے اٹھایا۔

محققین کے بارے میں

یہ خلاصہ محققین سینڈرا ایریاس مونٹیسینوس اور جیویر زمورا سبوریٹ نے مرتب کیا تھا، جنہوں نے اپنے تحقیقی ڈیٹا اور بصیرت کے لیے Exolyt کو ایک ماخذ کے طور پر استعمال کیا۔

سینڈرا ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور کاروبار میں ایک آزاد مشیر ہے اور یونیورسٹی آف ایلیکنٹ اور اوپن یونیورسٹی آف کاتالونیا (UOC) میں ایک ایسوسی ایٹ پروفیسر اور محقق ہے۔ اس نے کئی دوسرے بی اسکولوں میں بھی پڑھایا ہے۔ اس کے ساتھ اس پر جڑیں: https://www.linkedin.com/in/sandrarias/

Javier نے Jaume I University of Castellon سے کمیونیکیشن میں پی ایچ ڈی کی ہے۔ وہ انٹرنیشنل یونیورسٹی آف والنسیا میں مارکیٹنگ ڈگری پروگرام کے لیکچرر اور کوآرڈینیٹر ہیں۔ وہ ایک آزاد برانڈنگ کنسلٹنٹ کے طور پر بھی کام کرتا ہے۔ اس کے ساتھ اس پر جڑیں: https://www.linkedin.com/in/javier-zamora-estrategia-de-marca/