ການທາຄີມກັນແດດເຄີຍເປັນເລື່ອງໜ້າເບື່ອ

ລອງນຶກເຖິງຄີມກັນແດດຈັກບຶດໜຶ່ງ. ສຳລັບຄົນສ່ວນໃຫຍ່, ມັນບໍ່ເຄີຍເປັນຜະລິດຕະພັນທີ່ໃຊ້ແລ້ວຮູ້ສຶກດີ. ຄາບສີເທົາຈາງໆນັ້ນທີ່ເຮັດໃຫ້ໃບໜ້າຂອງທ່ານຂາວກວ່າຄໍໜຶ່ງຫຼືສອງລະດັບ. ຄວາມມັນເຍີ້ມ. ຄວາມຮູ້ສຶກໜັກໜ້າ ແລະ ໜຽວໜຶບທີ່ຄອຍເຕືອນໃຫ້ຮູ້ຕະຫຼອດມື້ວ່າທ່ານທາມັນໄວ້. ຂອງໃຊ້ຕາມລະດູການທີ່ທ່ານຢິບເອົາພຽງຄັ້ງດຽວໃນແຕ່ລະລະດູຮ້ອນ ລະຫວ່າງທາງໄປຫາດຊາຍ. ສະຫຼຸບໃນຄຳດຽວ: ພາລະ.

ເຖິງຢ່າງນັ້ນກໍຕາມ, ໃນຊ່ວງສອງສາມປີທີ່ຜ່ານມາ, ຄຣີມກັນແດດໄດ້ກາຍເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການດູແລຜິວປະຈຳວັນຂອງຊາວອາເມລິກາຫຼາຍຂຶ້ນເລື້ອຍໆ — ໂດຍສະເພາະໃນກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີອາຍຸນ້ອຍກວ່າ. ສື່ສັງຄົມອອນລາຍໄດ້ຊ່ວຍໃຫ້ການໃຊ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີ SPF ທຸກມື້ກາຍເປັນເລື່ອງປົກກະຕິ, ໃນຂະນະທີ່ຄວາມນິຍົມຂອງ K-beauty ທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນໄດ້ຜັກດັນໃຫ້ຄຣີມກັນແດດສຳລັບໃບໜ້າພັດທະນາໄປສູ່ຮູບແບບທີ່ມີເນື້ອສຳຜັດບາງເບົາຂຶ້ນ ແລະ ຄ້າຍກັບຜະລິດຕະພັນບຳລຸງຜິວຫຼາຍຂຶ້ນ. ການປ່ຽນແປງນີ້ເກີດຂຶ້ນຄວບຄູ່ກັບການເຕີບໂຕຢ່າງກ້າວກະໂດດຂອງ K-beauty ໃນວົງກວ້າງກວ່າຫຼາຍ. ໃນປີ 2025, ຍອດຂາຍຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມເກົາຫຼີໃນສະຫະລັດອາເມລິກາບັນລຸປະມານ 2 ຕື້ໂດລາ, ເພີ່ມຂຶ້ນ 37% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. ການເຕີບໂຕຂອງ K-beauty ເກີດຂຶ້ນທາງອອນລາຍເປັນສ່ວນຫຼາຍ, ໂດຍ TikTok Shop ໄດ້ກ້າວຂຶ້ນມາເປັນຊ່ອງທາງສຳຄັນສຳລັບການຄົ້ນພົບ ແລະ ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນ ຄຽງຄູ່ກັບແພລດຟອມ ແລະ ຜູ້ຄ້າປີກ ເຊັ່ນ Amazon, Sephora, ແລະ Ulta. (NielsenIQ, ຜ່ານ CNBC).

ເຊິ່ງນຳມາສູ່ຄຳຖາມທີ່ໜ້າສົນໃຈແທ້ໆ: ທ່ານຈະຂາຍຄີມກັນແດດແນວໃດ — ເຊິ່ງອາດເວົ້າໄດ້ວ່າເປັນໜຶ່ງໃນຜະລິດຕະພັນດູແລຜິວທີ່ໜ້າເບື່ອທີ່ສຸດ?

ເຄິ່ງໜຶ່ງຂອງຄຳຕອບຢູ່ທີ່ຕົວຜະລິດຕະພັນເອງ. ເກົາຫຼີຄວບຄຸມຜະລິດຕະພັນກັນແດດໃນໝວດ "ເຄື່ອງສຳອາງທີ່ມີສັບພະຄຸນສະເພາະ" ພາຍໃຕ້ຂອບກົດລະບຽບທີ່ແຕກຕ່າງຈາກຂອງສະຫະລັດ, ເຊິ່ງທີ່ຜ່ານມາໄດ້ຄວບຄຸມສານອອກລິດໃນຜະລິດຕະພັນກັນແດດໃນໝວດຢາທີ່ຊື້ໄດ້ໂດຍບໍ່ຕ້ອງມີໃບສັ່ງແພດ. ຄວາມແຕກຕ່າງນີ້ໄດ້ເປີດທາງໃຫ້ນັກພັດທະນາສູດຂອງເກົາຫຼີເຂົ້າເຖິງສານກອງລັງສີ UV ທີ່ບັນດາຍີ່ຫໍ້ຂອງສະຫະລັດບໍ່ສາມາດຫາມາໃຊ້ໄດ້ເປັນເວລາຫຼາຍປີ — ວັດຖຸດິບທີ່ເຮັດໃຫ້ໄດ້ສູດກັນແດດທີ່ມີຄ່າ SPF ສູງ ເຊິ່ງເກ່ຍທາໄດ້ງ່າຍຄືນ້ຳ ແລະບໍ່ທິ້ງຄາບຂາວໄວ້.

ຜົນທີ່ໄດ້ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ "ຄຣີມກັນແດດທີ່ດີຂຶ້ນ" ເທົ່ານັ້ນ. ແບຣນເກົາຫຼີໄດ້ພັດທະນາຈົນຊຳນານເປັນພິເສດໃນການເຮັດໃຫ້ຜະລິດຕະພັນທີ່ມີຄ່າ SPF ສູງ ໃຫ້ຄວາມຮູ້ສຶກ ເໝືອນຜະລິດຕະພັນບຳລຸງຜິວ: ເນື້ອສຳຜັດບາງເບົາ, ຄາບຕົກຄ້າງທີ່ເຫັນໄດ້ໜ້ອຍລົງ, ຜິວສຳຜັດຫຼັງທາເໝືອນໃຊ້ເຊຣັມ, ແລະສູດທີ່ອອກແບບມາໃຫ້ແຕ່ງໜ້າທັບໄດ້ຢ່າງສະບາຍຜິວ — ແກ້ບັນຫາ "ຄຣີມກັນແດດເປັນຄາບຂາວ" ທີ່ຜະລິດຕະພັນ SPF ຈາກຝັ່ງຕາເວັນຕົກແກ້ບໍ່ໄດ້ມາດົນກວ່າສິບປີ. ສະຫະລັດກຳລັງເລີ່ມຕາມທັນ. ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2026, FDA ໄດ້ເພີ່ມ bemotrizinol ເຂົ້າໃນລາຍຊື່ສານອອກລິດກັນແດດທີ່ຕົນອະນຸຍາດໃຫ້ໃຊ້ — ເປັນສ່ວນປະສົມໃໝ່ຊະນິດທຳອິດທີ່ເພີ່ມເຂົ້າໃນຂໍ້ກຳນົດມາດຕະຖານສຳລັບຜະລິດຕະພັນກັນແດດທີ່ຊື້ໄດ້ໂດຍບໍ່ຕ້ອງມີໃບສັ່ງແພດ ນັບແຕ່ຊ່ວງທ້າຍທົດສະວັດ 1990. ແຕ່ເມື່ອເຖິງຕອນນັ້ນ, K-beauty ກໍໄດ້ສ້າງຊື່ສຽງມາຫຼາຍປີແລ້ວ ດ້ວຍປະສົບການໃຊ້ກັນແດດທີ່ແຕກຕ່າງ. ແລະຕົວຜະລິດຕະພັນພຽງຢ່າງດຽວກໍອະທິບາຍບໍ່ໄດ້ວ່າ ເປັນຫຍັງກັນແດດເກົາຫຼີບາງຕົວຈຶ່ງຄອງຕະຫຼາດອາເມລິກາໄດ້ ໃນຂະນະທີ່ອີກຫຼາຍສິບສູດທີ່ດີເທົ່າກັນເຮັດບໍ່ໄດ້.

ອີກເຄິ່ງໜຶ່ງ — ເຊິ່ງກໍເປັນປະເດັນທີ່ແທ້ຈິງຂອງບົດຄວາມນີ້ — ແມ່ນ ການຕະຫຼາດ. ຜະລິດຕະພັນກັນແດດຫຼາຍຊະນິດມີເນື້ອສຳຜັດທີ່ດີເລີດ; ແຕ່ມີພຽງບາງຊະນິດເທົ່ານັ້ນທີ່ກາຍເປັນສິນຄ້າທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກນັບພັນຄົນເວົ້າເຖິງໂດຍສະໝັກໃຈ. ສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊະນະແຕກຕ່າງຈາກລາຍອື່ນໆບໍ່ແມ່ນສູດສ່ວນປະສົມ. ແຕ່ແມ່ນວິທີທີ່ພວກເຂົາຂາຍສິນຄ້ານັ້ນ.

ແລະ ຕອນນີ້ ທ່ານກໍສາມາດເຫັນ "ວິທີການ" ນັ້ນໄດ້ແທ້ໆ. ໂດຍໃຊ້ເຄື່ອງມືຕິດຕາມການສົນທະນາໃນສື່ສັງຄົມອອນລາຍ ເຊັ່ນ Exolyt ເພື່ອສ້າງແຜນຜັງສະແດງວ່າແຮັຊແທັກໃດແດ່ປາກົດຮ່ວມກັນເລື້ອຍໆໃນ TikTok — ແລະ ວິເຄາະສິ່ງທີ່ຜູ້ຄົນເວົ້າໃນຄຳເຫັນ — ທ່ານສາມາດປຽບທຽບ ສິ່ງທີ່ແບຣນຕ້ອງການໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກເຊື່ອ ກັບສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເວົ້າຊ້ຳກັນແທ້ໆ.

ນັ້ນແຫຼະຄືຈຸດທີ່ເລື່ອງລາວເລີ່ມໜ້າສົນໃຈ. ມາຕິດຕາມການສົນທະນານັ້ນກັນ.

ໜຶ່ງ — ພວກເຂົາຂາຍຄວາມຮູ້ສຶກ, ບໍ່ແມ່ນການປົກປ້ອງ

ການໂຄສະນາຄຣີມກັນແດດແບບດັ້ງເດີມເວົ້າແຕ່ເລື່ອງເດີມໆມາຕະຫຼອດ: "SPF 50." "ປ້ອງກັນລັງສີໄດ້ຄອບຄຸມຊ່ວງຄື້ນກວ້າງ." "ປ້ອງກັນລັງສີ UV." ເວົ້າອີກຢ່າງໜຶ່ງກໍຄື ຈຸດຂາຍຢູ່ທີ່ ຜະລິດຕະພັນປົກປ້ອງທ່ານໄດ້ດີປານໃດ. ແບຣນເກົາຫຼີໄດ້ປ່ຽນມຸມມອງນີ້. ການປົກປ້ອງກາຍເປັນມາດຕະຖານພື້ນຖານ; ຈຸດຂາຍທີ່ແທ້ຈິງປ່ຽນມາຢູ່ທີ່ ປະໂຫຍດທີ່ຄຣີມກັນແດດມີຕໍ່ຜິວຂອງທ່ານ — ແລະຄວາມຮູ້ສຶກເມື່ອທາ.

ທ່ານສາມາດເຫັນການປ່ຽນແປງນັ້ນໄດ້ໂດຍກົງຈາກການສົນທະນາເທິງ TikTok. ສ້າງແຜນຜັງ #sunscreen ໃນ Exolyt ໂດຍອີງໃສ່ການໃຊ້ແຮັດແທັກຮ່ວມກັນ ແລ້ວທ່ານຈະເຫັນວ່າ #spf ແລະ #spf50 ຍັງຄົງປາກົດຢູ່. ແຕ່ໜຶ່ງໃນຈຸດເຊື່ອມຕໍ່ຂະໜາດໃຫຍ່ທີ່ສຸດທີ່ຢູ່ອ້ອມຮອບໝວດໝູ່ນີ້ແມ່ນ #skincare, ໂດຍມີແທັກເຊັ່ນ #koreanskincare, #kbeauty, #skincareroutine, #sunscreenserum, #glowup ແລະ #nowhitecastsunscreen ລ້ອມຮອບຢູ່.

ສິ່ງນັ້ນບອກໃຫ້ທ່ານຮູ້ວ່າໝວດໝູ່ນີ້ໄດ້ປ່ຽນແປງໄປໃນທິດທາງໃດ.

• SPF ກາຍເປັນຄຸນສົມບັດພື້ນຖານທີ່ຕ້ອງມີໄປແລ້ວ. ຜູ້ບໍລິໂພກຍັງຄົງໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບການປົກປ້ອງ, ແຕ່ SPF 50 ພຽງຢ່າງດຽວບໍ່ແມ່ນຈຸດຂາຍທີ່ດຶງດູດໃຈອີກຕໍ່ໄປ.
• ຕອນນີ້ ຄີມກັນແດດເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງການດູແລຜິວແລ້ວ. ມີການເວົ້າເຖິງມັນຄຽງຄູ່ກັບຂັ້ນຕອນການດູແລຜິວ, ເຊຣັມ, ເມັດສີຜິວ, ຄວາມເປັ່ງປັ່ງຂອງຜິວ ແລະປະເດັນອື່ນໆກ່ຽວກັບການດູແລຜິວ — ບໍ່ແມ່ນໃນຖານະຜະລິດຕະພັນສຳລັບໃຊ້ຢູ່ຫາດຊາຍທີ່ແຍກອອກໄປຕ່າງຫາກ.
• K-beauty ກຳລັງກຳນົດທິດທາງຂອງໝວດສິນຄ້ານີ້ເອງ. #koreanskincare, #kbeauty, #koreansunscreen, ແລະແບຣນເຊັ່ນ Round Lab ແລະ Skin1004 ລ້ວນເປັນສ່ວນໜຶ່ງໂດຍກົງຂອງການສົນທະນາກ່ຽວກັບຄີມກັນແດດໃນວົງກວ້າງ.
• ເນື້ອສຳຜັດ ແລະ ລັກສະນະຜິວຫຼັງທາ ໄດ້ກາຍເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງປະສິດທິພາບ. #sunscreenserum, #nowhitecastsunscreen ແລະ #glowup ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າ ຜູ້ຄົນບໍ່ໄດ້ປະເມີນຜະລິດຕະພັນກັນແດດຈາກສິ່ງທີ່ມັນປ້ອງກັນໄດ້ພຽງຢ່າງດຽວ, ແຕ່ຍັງພິຈາລະນາວ່າທາໄດ້ດີສ່ຳໃດ, ຜິວເບິ່ງເປັນແນວໃດ ແລະ ໃຫ້ຄວາມຮູ້ສຶກແບບໃດນຳອີກ.

ການເວົ້າຄຸຍເລື່ອງຄຣີມກັນແດດໄດ້ປ່ຽນຈາກ "ປ້ອງກັນໄດ້ດີປານໃດ?" ມາເປັນ "ຂ້ອຍຈະຢາກທາຄຣີມນີ້ໃສ່ໜ້າທຸກມື້ແທ້ໆບໍ?" ແລະແບຣນເກົາຫຼີກໍຖືກສ້າງຂຶ້ນມາເພື່ອຕອບຄຳຖາມນີ້ໂດຍສະເພາະ.

ບົດຮຽນທີໜຶ່ງ: ເມື່ອຄຸນສົມບັດການໃຊ້ງານກາຍເປັນມາດຕະຖານພື້ນຖານແລ້ວ, ໃຫ້ຂາຍປະສົບການ.

ສອງ — ພວກເຂົາສ້າງຫຼັກຖານຢືນຢັນ, ບໍ່ແມ່ນສື່ໂຄສະນາ

ຂໍ້ແຕກຕ່າງທີສອງຢູ່ທີ່ຮູບແບບຂອງເນື້ອຫາ. ແບຣນແບບດັ້ງເດີມຜະລິດໂຄສະນາ — ນາຍແບບນາງແບບ, ສະຕູດິໂອ, ຂໍ້ຄວາມໂຄສະນາ. ແຕ່ແບຣນຄຣີມກັນແດດເກົາຫຼີສ້າງ ຫຼັກຖານທີ່ເຫັນໄດ້ດ້ວຍຕາ ແທນ.

ຮູບແບບທີ່ໂດ່ງດັງທີ່ສຸດແມ່ນ "ການທົດສອບແບບແບ່ງເຄິ່ງໃບໜ້າ." ມີຄົນໜຶ່ງຕິດເທບກາວລົງຕາມແນວກາງໃບໜ້າ ແລ້ວທາຄີມກັນແດດຈາກຕາເວັນຕົກໃສ່ເບື້ອງໜຶ່ງ ແລະຄີມກັນແດດເກົາຫຼີໃສ່ອີກເບື້ອງ. ເບື້ອງທີ່ທາຄີມຕາເວັນຕົກກາຍເປັນສີຂາວວອກ; ສ່ວນຄີມເກົາຫຼີຢູ່ອີກເບື້ອງຊຶມຫາຍໄປ. ກ້ອງສະແດງຄວາມແຕກຕ່າງໃຫ້ເຫັນໂດຍກົງ. ບໍ່ຕ້ອງມີຄຳເວົ້າ. ຫຼັກຖານ ກໍຄື ຕົວໂຄສະນາ. ຮູບແບບອື່ນໆກໍໃຊ້ຫຼັກການດຽວກັນ: ພາບໄລຍະໃກ້ຂອງເນື້ອຄີມທີ່ຊຶມເຂົ້າຜິວຄືກັບນ້ຳ; ກ້ອງຢູວີທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນການປົກປ້ອງທີ່ແທ້ຈິງ; ການສາທິດການທາຊ້ຳທັບເຄື່ອງສຳອາງແບບເວລາຈິງ ໂດຍບໍ່ເຮັດໃຫ້ມັນເປິເປື້ອນ. ບໍ່ມີການຂໍໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກ "ເຊື່ອໃຈພວກເຮົາ" — ພວກເຂົາເຫັນຜົນລັບດ້ວຍຕາຂອງຕົນເອງ.

ແລະຜູ້ຄົນບໍ່ໄດ້ພົບເນື້ອຫານີ້ຜ່ານການຄົ້ນຫາ. ແຕ່ ພົບໂດຍບັງເອີນຂະນະເລື່ອນເບິ່ງຟີດສຳລັບທ່ານ. ຕົວເນື້ອຫາເອງຄືຈຸດຂາຍສິນຄ້າ — ບໍ່ແມ່ນຊັ້ນວາງສິນຄ້າ, ບໍ່ແມ່ນປ້າຍໂຄສະນາ.

ບົດຮຽນທີສອງ: ຢ່າກ່າວອ້າງ, ຈົ່ງສະແດງໃຫ້ເຫັນ. ຖ້າຜະລິດຕະພັນຂອງທ່ານໃຫ້ຜົນລັບທີ່ທ່ານສາມາດສະແດງໃຫ້ຄົນອື່ນເຫັນກັບຕາໄດ້, ການສາທິດນັ້ນກໍຄືໂຄສະນາທີ່ຊົງພະລັງທີ່ສຸດຂອງທ່ານ.

ສາມ — ຂະນະທີ່ທຸກຄົນຮ້ອງດັງໆວ່າ "SPF 50," ແຕ່ລະແບຣນຈັບຈອງຄຳໜຶ່ງເປັນຂອງຕົນ

ຕອນນີ້ ບັນດາແບຣນກໍເຂົ້າມາມີບົດບາດ — ແລະນີ້ຄືຈຸດທີ່ການຕະຫຼາດ K-beauty ສະແດງຄວາມຫຼັກແຫຼມ. ແບຣນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ໄດ້ແຂ່ງຂັນກັນໃນດ້ານດຽວກັນ. ແຕ່ລະແບຣນເລືອກພຽງໜຶ່ງຄຳ ແລ້ວເຮັດໃຫ້ຄຳນັ້ນເປັນເອກະລັກຂອງຕົນ, ເພື່ອໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຈື່ຈຳວ່າ "ບັນຫານີ້, ຕ້ອງແບຣນນີ້." (ແລະໃນ Exolyt, ທ່ານມັກຈະເຫັນໄດ້ວ່າ ຄຳນັ້ນຈາກໂຄສະນາຂອງແບຣນໄດ້ຖືກນຳໄປໃຊ້ໃນແຮັດແທັກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກເອງແລ້ວຫຼືບໍ່.)

• SKIN1004 — ສ້າງຂຶ້ນໂດຍມີ ຜັກໜອກ (Centella asiatica) ທີ່ປູກໃນມາດາກັດສະກາເປັນຫົວໃຈຫຼັກ. ຄໍາທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງແບຣນ: "ບໍ່ທິ້ງຄາບຂາວ" — ຄຣີມກັນແດດທີ່ອ່ອນໂຍນ ແລະກົມກືນກັບຜິວຈົນເບິ່ງບໍ່ເຫັນ. ເປັນຄຣີມກັນແດດເກົາຫຼີທີ່ຂາຍດີທີ່ສຸດໃນສະຫະລັດອາເມລິກາ ແລະເປັນແບຣນດຽວໃນກຸ່ມນີ້ທີ່ຄອງອັນດັບໜຶ່ງທັງໃນການຂາຍຍ່ອຍອອນລາຍ ແລະໃນ TikTok.
• Round Lab — ໃຊ້ນ້ຳລ້ຽງຈາກຕົ້ນເບີຊແທນນ້ຳທຳມະດາ. ຄຳທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງແບຣນ: "ຊະລໍໄວ." ແບຣນນຳສະເໜີຄີມກັນແດດໃນຖານະຜະລິດຕະພັນດູແລຮິ້ວຮອຍ ແທນທີ່ຈະເປັນພຽງຕົວຊ່ວຍປົກປ້ອງຜິວ — ແລະ "ນ້ຳລ້ຽງຈາກຕົ້ນເບີຊ" ກໍໄດ້ກາຍມາເປັນແຮັຊແທັກແຍກຕ່າງຫາກຂອງຕົນເອງ.
• d'Alba — ແນວຄິດ "ຄວາມຫຼູຫຼາໃນລາຄາທີ່ເຂົ້າເຖິງໄດ້" ທີ່ຊູເຫັດທຣັບເຟິລຂາວຈາກອິຕາລີເປັນຈຸດເດັ່ນ. ຄຳທີ່ເປັນເອກະລັກຂອງແບຣນ: "ປັບສີຜິວໃຫ້ສະຫວ່າງຂຶ້ນ" — ຜິວທີ່ເບິ່ງກະຈ່າງໃສຂຶ້ນທັນທີ. ເປັນແບຣນດຽວໃນກຸ່ມນີ້ທີ່ໂຄສະນາຢ່າງເປີດເຜີຍວ່າຜະລິດຕະພັນຂອງຕົນສາມາດໃຊ້ແທນຮອງພື້ນໄດ້.
• NIDA — ແບຣນນ້ອງໃໝ່ທີ່ເກີດມາເທິງ TikTok. ຄຳທີ່ເປັນພາບຈຳຂອງແບຣນ: "ເພີ່ມຄວາມກະຈ່າງໃສ / ເຮັດໃຫ້ຂາວ." ແບຣນນີ້ໄດ້ຈັບຈອງພື້ນທີ່ທາງການຕະຫຼາດທີ່ບໍ່ມີແບຣນອື່ນໃນກຸ່ມນີ້ເນັ້ນໂດຍກົງ.
• Abib — ຜະລິດຕະພັນກັນແດດແບບແທ່ງ. ຈຸດຢືນຂອງແບຣນນີ້ບໍ່ໄດ້ຜູກກັບຄຳໃດຄຳໜຶ່ງເທົ່າກັບ ສະຖານະການ: "ທາຊ້ຳເມື່ອຢູ່ກາງແຈ້ງ ໂດຍບໍ່ເຮັດໃຫ້ເມກອັບຂອງທ່ານເສຍ." ແບຣນນີ້ແຂ່ງຂັນດ້ວຍຄວາມສະດວກ ບໍ່ແມ່ນສ່ວນປະກອບ — ເຊິ່ງນີ້ເອງແມ່ນເຫດຜົນທີ່ເຄືອຂ່າຍແຮັຊແທັກຂອງແບຣນເກືອບຈະວ່າງເປົ່າ, ບໍ່ເຊື່ອມໂຍງກັບການສົນທະນາກ່ຽວກັບໝວດສິນຄ້ານີ້ (ຂໍ້ຄົ້ນພົບທີ່ໂດດເດັ່ນທີ່ສຸດໃນການຄົ້ນຄວ້ານີ້).
• Beauty of Joseon — ໄດ້ແຮງບັນດານໃຈຈາກສູດບຳລຸງຄວາມງາມໃນລາຊະສຳນັກເກົາຫຼີສະໄໝລາຊະວົງໂຈຊອນ. ຄຳທີ່ແບຣນນີ້ຍຶດຄອງ: "ຄຣີມກັນແດດແບບມີສີ," ເປັນຄຳທີ່ແບຣນນີ້ໂດດເດັ່ນເໜືອໃຜໃນ TikTok. ການປັບມຸມມອງເບື້ອງຫຼັງຄຳນີ້ພິເສດພໍທີ່ຈະແຍກເປັນພາກສະເພາະ ເຊິ່ງຈະນຳສະເໜີຕໍ່ຈາກນີ້.

ບົດຮຽນທີສາມ: ເມື່ອທຸກຄົນຂາຍສິ່ງດຽວກັນ, ທ່ານບໍ່ໄດ້ຊະນະດ້ວຍການຮ້ອງໃຫ້ດັງກວ່າ ແຕ່ດ້ວຍການມີສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງເປັນຂອງຕົນເອງ. ແລະ ຈະເຫັນໄດ້ວ່າທ່ານເປັນເຈົ້າຂອງສິ່ງນັ້ນແທ້ຫຼືບໍ່ ເມື່ອຜູ້ບໍລິໂພກເລີ່ມນຳຄຳຂອງທ່ານໄປໃຊ້ເອງ.

ສີ່ — ພວກເຂົາໄດ້ເລືອກໃໝ່ວ່າໃຜຈະເປັນຜູ້ຖ່າຍທອດສານ ແລະ ຈະໃຊ້ພາສາໃດ

ການຕະຫຼາດດ້ານຄວາມງາມແບບດັ້ງເດີມທຸ່ມເງິນມະຫາສານໄປກັບຄົນດັງພຽງຄົນດຽວ. ແຕ່ແບຣນຄຣີມກັນແດດເກົາຫຼີໄດ້ເຮັດກົງກັນຂ້າມ: ພວກເຂົາຮ່ວມມືກັບ "ຄົນທຳມະດາ" ຫຼາຍຮ້ອຍ ຫຼື ຫຼາຍພັນຄົນ — ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມຕັ້ງແຕ່ຫຼາຍໝື່ນເຖິງສອງສາມແສນຄົນ — ເຊິ່ງນຳຜະລິດຕະພັນມາໃຊ້ຈິງຢູ່ໂຕະແຕ່ງໜ້າຂອງຕົນເອງ ແລະ ເວົ້າຢ່າງກົງໄປກົງມາ, ຊື່ນຊົມຂໍ້ດີ ແລະ ຊີ້ໃຫ້ເຫັນຂໍ້ບົກພ່ອງ.

ເປັນຫຍັງວິທີນີ້ຈຶ່ງໄດ້ຜົນດີກວ່າ? ເພາະຄວາມໄວ້ວາງໃຈມີທີ່ມາຕ່າງກັນ. ການແນະນຳສິນຄ້າໂດຍຄົນດັງຖືກມອງວ່າເປັນ "ໂຄສະນາ"; ສ່ວນຄຳແນະນຳຈາກຄົນທີ່ເບິ່ງຄ້າຍຄືທ່ານຖືກມອງວ່າເປັນ "ຄຳແນະນຳຈາກໝູ່." ໃນທາງປະຕິບັດ, ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາລາຍນ້ອຍທີ່ເລົ່າເລື່ອງຈິງຂອງຕົນເອງ ສາມາດປ່ຽນຜູ້ຊົມໃຫ້ເປັນລູກຄ້າໄດ້ດີກວ່າຫຼາຍ ເມື່ອທຽບກັບອິນຟລູເອນເຊີລະດັບຍັກໃຫຍ່ທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມຫຼາຍກວ່າຢ່າງມະຫາສານ.

ແລະນີ້ກໍຄືຈຸດຫັກມຸມທີ່ໜ້າປະຫຼາດໃຈທີ່ສຸດ. "ຄົນທົ່ວໄປ" ທີ່ພວກເຂົາເລືອກ ບໍ່ແມ່ນຊາວອາເມລິກາຜິວຂາວໃນກະແສຫຼັກ. ສິ່ງທີ່ຄາດບໍ່ເຖິງກໍຄື ຂໍ້ມູນຊີ້ວ່າ ແຮງຂັບເຄື່ອນການເຕີບໂຕທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດແມ່ນ ຜູ້ບໍລິໂພກເຊື້ອສາຍຮິສປານິກ (ລາຕິໂນ) ໃນສະຫະລັດ.

ຮູບແບບນີ້ເກີດຂຶ້ນຊ້ຳໃນແບຣນຕ່າງໆ. NIDA, ແບຣນຜະລິດຕະພັນເພື່ອຜິວຂາວທີ່ກ່າວເຖິງກ່ອນໜ້ານີ້, ຜະລິດ ເນື້ອຫາຂອງຕົນຫຼາຍກວ່າ 95% ເປັນພາສາສະເປນ; "ຄຣີມເກົາຫຼີຕົວນີ້ເຮັດໃຫ້ຜິວຂ້ອຍຂາວຂຶ້ນ" ເປັນປະໂຫຍກທີ່ໄດ້ຜົນດີທີ່ສຸດຂອງແບຣນ, ແລະ ເວົ້າໄດ້ວ່າຄຣີມກັນແດດຂອງແບຣນນີ້ໄດ້ກາຍເປັນຕົວເລືອກຫຼັກສຳລັບຜູ້ຍິງເຊື້ອສາຍລາຕິນອາເມລິກາໃນສະຫະລັດແລ້ວ. d'Alba ມຸ່ງເປົ້າໄປທີ່ຊຸມຊົນຜູ້ຍ້າຍຖິ່ນຖານຫຼາຍກຸ່ມພ້ອມກັນ — ກຸ່ມທີ່ເວົ້າພາສາສະເປນ, ເປີເຊຍ, ປັນຈາບີ, ຫວຽດນາມ, ອັງກິດ. ແມ່ນແຕ່ແບຣນ SKIN1004 ທີ່ເນັ້ນໃຫ້ຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບສ່ວນປະສົມ ກໍມີຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາທີ່ເວົ້າພາສາສະເປນຄົນໜຶ່ງເປັນຜູ້ສ້າງລາຍຮັບອັນດັບໜຶ່ງຂອງແບຣນ. ເມື່ອການຮັບຮູ້ກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມເກົາຫຼີໃນບຣາຊິນ ແລະ ເມັກຊິໂກ ຢູ່ໃນລະດັບທັດທຽມກັບ ຫຼື ສູງກວ່າສະຫະລັດຢູ່ແລ້ວ — ດ້ວຍແຮງໜູນຈາກກະແສຄວາມນິຍົມເພງປັອບເກົາຫຼີ ແລະ ລະຄອນເກົາຫຼີ — ກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ເວົ້າພາສາສະເປນໃນສະຫະລັດຈຶ່ງເປັນສ່ວນຂອງກະແສດຽວກັນນັ້ນທີ່ຂະຫຍາຍເຂົ້າມາພາຍໃນປະເທດ.

ບົດຮຽນທີສີ່: ໃຊ້ຂໍ້ມູນເພື່ອຄົ້ນຫາວ່າໃຜເປັນຜູ້ຊື້ສິນຄ້າຂອງທ່ານແທ້ໆ, ຈາກນັ້ນສື່ສານຜ່ານຄົນທີ່ພວກເຂົາໄວ້ໃຈ, ດ້ວຍພາສາທີ່ພວກເຂົາເວົ້າ. ແບຣນສ່ວນໃຫຍ່ວາດພາບກຸ່ມຜູ້ຊົມທີ່ຕົນຢາກມີ; ແຕ່ແບຣນເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ຕາມໄປຫາກຸ່ມຜູ້ຊົມທີ່ຕົນມີຢູ່ຈິງ.

ຫ້າ — ສິ່ງທີ່ທ່ານເບິ່ງບໍ່ເຫັນຈາກພາຍນອກ: ສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເວົ້າກັນແທ້ໆ

ມີອີກມຸມໜຶ່ງທີ່ທ່ານບໍ່ມີທາງເຫັນໄດ້ຈາກຕົວເລກຍອດຂາຍ ຫຼື ໂຄສະນາພຽງຢ່າງດຽວ: ຄວາມຄິດເຫັນ. ໃຊ້ການວິເຄາະຄວາມຮູ້ສຶກໃນ Exolyt ເພື່ອເບິ່ງວ່າຜູ້ຄົນເວົ້າຫຍັງຊ້ຳໆກ່ຽວກັບຜະລິດຕະພັນກັນແດດເຫຼົ່ານີ້, ແລ້ວທ່ານຈະເຫັນພາບທີ່ກົງກັບຄວາມເປັນຈິງຫຼາຍກວ່າທີ່ການຕະຫຼາດໃດໆນຳສະເໜີ.

ຄຳຊົມເຊີຍເປັນໄປໃນທິດທາງດຽວກັນຢ່າງໜ້າສັງເກດ. ເກືອບທຸກຍີ່ຫໍ້ເປັນທີ່ຊື່ນຊອບເພາະ "ເນື້ອບາງເບົາ," "ບໍ່ທິ້ງຄາບຂາວ," "ບໍ່ຮູ້ສຶກເໝືອນທາຄີມກັນແດດເລີຍ." ຜູ້ບໍລິໂພກເອງຢືນຢັນວ່າ ຜະລິດຕະພັນປະເພດນີ້ໄດ້ແກ້ໄຂບັນຫາທີ່ຜະລິດຕະພັນກັນແດດຈາກຕາເວັນຕົກບໍ່ສາມາດແກ້ໄຂໄດ້ມາຕະຫຼອດສິບປີ.

ແຕ່ຄຳຮ້ອງຮຽນກໍເຫັນໄດ້ຊັດເຈນບໍ່ແພ້ກັນ. ມີສາມປະເດັນທີ່ພົບເລື້ອຍໆ: ອາການແສບຕາ, ຄວາມສົງໄສວ່າ ສູດສຳລັບສະຫະລັດແຕກຕ່າງຈາກສູດດັ້ງເດີມຂອງເກົາຫຼີ (ຊື່ດຽວກັນ, ແຕ່ປັບສູດໃໝ່ຍ້ອນກົດລະບຽບຂອງສະຫະລັດ), ແລະ ລາຍງານທີ່ພົບປະປາຍກ່ຽວກັບ ອາການລະຄາຍເຄືອງ ຫຼື ສິວຂຶ້ນ. ປະເດັນເຫຼົ່ານີ້ບໍ່ປາກົດໃນການຈັດອັນດັບຍອດຂາຍເລີຍ — ແຕ່ນີ້ແຫຼະຄືສິ່ງທີ່ເຮັດໃຫ້ຄົນລັງເລທີ່ຈະຊື້.

ບົດຮຽນທີຫ້າ: ການຮັບຟັງສຽງໃນສື່ສັງຄົມອອນລາຍບອກໃຫ້ທ່ານຮູ້ວ່າ ເປັນຫຍັງຜູ້ຄົນຈຶ່ງບໍ່ຊື້. ຍອດຂາຍສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າເປັນຫຍັງສິນຄ້າຈຶ່ງຂາຍໄດ້; ສ່ວນເຫດຜົນທີ່ຜູ້ຄົນບໍ່ຊື້ — ແລະສິ່ງທີ່ຄວນແກ້ໄຂຕໍ່ໄປ — ພົບໄດ້ໃນສິ່ງທີ່ຜູ້ຄົນເວົ້າອອກມາແທ້ໆເທົ່ານັ້ນ.

ຫົກ — ກົນລະຍຸດທີ່ຫຼັກແຫຼມທີ່ສຸດ: ຢ່າເພີ່ມຜົນປະໂຫຍດ, ແຕ່ໃຫ້ກຳຈັດອຸປະສັກ

ຕອນນີ້ ມາເຖິງແບຣນທີ່ຂ້ອຍເກັບໄວ້: Beauty of Joseon, ເຊິ່ງໃຊ້ກົນລະຍຸດທີ່ຫຼັກແຫຼມທີ່ສຸດໃນການຕະຫຼາດຜະລິດຕະພັນຄວາມງາມເກົາຫຼີໄດ້ສຳເລັດ.

ແບຣນສ່ວນໃຫຍ່ພະຍາຍາມເອົາຊະນະດ້ວຍການ ເພີ່ມບາງຢ່າງເຂົ້າໄປ — ບາງເບົາກວ່າ, ໃຫ້ຄວາມຊຸ່ມຊື່ນຫຼາຍຂຶ້ນ, ຊະລໍໄວໄດ້ດີຂຶ້ນ. Beauty of Joseon ກັບເລືອກທາງທີ່ກົງກັນຂ້າມ: ແທນທີ່ຈະເພີ່ມຄຸນປະໂຫຍດ, ແບຣນນີ້ ຂະຈັດອຸປະສັກໃນການຊື້ອອກໄປ. ຜະລິດຕະພັນເດັ່ນຂອງແບຣນແມ່ນຄຣີມກັນແດດແບບ "ມີສີ" ອ່ອນໆ — ປົກປິດໄດ້ພໍດີທີ່ຈະປັບສີຜິວໃຫ້ສະໝ່ຳສະເໝີ. ແຕ່ບັນຫາຄື: ຜະລິດຕະພັນແບບມີສີຖືກມອງວ່າເປັນເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າສຳລັບຜູ້ຍິງ, ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊາຍລັງເລທີ່ຈະຊື້. ດັ່ງນັ້ນ, ຂໍ້ຄວາມຂອງແບຣນຈຶ່ງສະຫຼຸບໄດ້ໃນປະໂຫຍກດຽວ: "ນີ້ບໍ່ແມ່ນເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າ. ມັນແມ່ນຄຣີມກັນແດດ."

ພຽງແຕ່ປ່ຽນມຸມມອງແບບນັ້ນ ກໍເປີດຕະຫຼາດທີ່ຄີມກັນແດດຍີ່ຫໍ້ອື່ນບໍ່ເຄີຍເຈາະເຂົ້າໄດ້ — ຜູ້ຊາຍ. ທີ່ຈິງແລ້ວ, ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາຊັ້ນນຳຂອງແບຣນນີ້ມີສັດສ່ວນຜູ້ຊາຍສູງຢ່າງເຫັນໄດ້ຊັດ, ໂດຍແນະນຳມັນໃຫ້ຜູ້ຊາຍຄົນອື່ນໆດ້ວຍປະໂຫຍກດຽວກັນນີ້: "ຂ້ອຍບໍ່ໄດ້ແຕ່ງໜ້າ, ຂ້ອຍກຳລັງທາຄີມກັນແດດ." ສຳລັບຜູ້ຊາຍ, ການ "ແຕ່ງໜ້າ" ເປັນອຸປະສັກທາງຈິດໃຈ; ແຕ່ການທາ "ຄີມກັນແດດ" ບໍ່ແມ່ນ. ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຂາຍບໍ່ແມ່ນການປົກປິດຜິວ — ແຕ່ແມ່ນ ການອະນຸຍາດໃຫ້ທາມັນ.

ເຖິງແມ່ນວ່າແບຣນຈະຢືນຢັນວ່າ "ມັນບໍ່ແມ່ນເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າ," ແຕ່ແຜນທີ່ແຮັຊແທັກຂອງແບຣນກໍຍັງສະແດງແທັກທີ່ໂດດເດັ່ນກ່ຽວກັບ "ເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າທີ່ມີ SPF" ແລະ ຮ້ານຄ້າປີກສິນຄ້າຄວາມງາມລາຍໃຫຍ່ແຫ່ງໜຶ່ງ. ຜູ້ບໍລິໂພກ — ແລະ ອັນກໍຣິທຶມ — ຍັງບໍ່ໄດ້ແຍກຜະລິດຕະພັນນີ້ອອກຈາກໝວດເຄື່ອງແຕ່ງໜ້າຢ່າງສົມບູນ. ກົນລະຍຸດຂະຈັດອຸປະສັກກຳລັງໄດ້ຜົນ, ແຕ່ຍັງຢູ່ໃນລະຫວ່າງດຳເນີນການ.

ບົດຮຽນທີຫົກ: ບາງຄັ້ງ ວິທີຂະຫຍາຍຕະຫຼາດບໍ່ແມ່ນການມີຜະລິດຕະພັນທີ່ດີກວ່າ — ແຕ່ແມ່ນການຂະຈັດອຸປະສັກທາງຈິດໃຈທີ່ເຄີຍຂັດຂວາງບໍ່ໃຫ້ຜູ້ຄົນຊື້.

ສຸດທ້າຍແລ້ວ ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຂາຍບໍ່ແມ່ນຄຣີມກັນແດດ

ກັບມາທີ່ຄຳຖາມຕອນຕົ້ນ. ທ່ານຈະຂາຍສິນຄ້າທີ່ໜ້າເບື່ອທີ່ສຸດໃນໂລກໄດ້ແນວໃດ?

ນີ້ຄືຄຳຕອບ: ພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ຂາຍຄີມກັນແດດ. ຄ່າ SPF 50 ເປັນລະດັບພື້ນຖານທີ່ທຸກຍີ່ຫໍ້ມີເທົ່າກັນ — ແລະບໍ່ມີໃຜຊະນະໄດ້ດ້ວຍຈຸດນີ້ພຽງຢ່າງດຽວ. ແຕ່ພວກເຂົາຂາຍ ສິ່ງທີ່ຜູ້ຄົນຕ້ອງການແທ້ໆ ທີ່ແຝງຢູ່ເບື້ອງຫຼັງມັນແທນ: ຄວາມອຸ່ນໃຈສຳລັບຜິວແພ້ງ່າຍ, ຄວາມກັງວົນເລື່ອງຄວາມແກ່ຊະລາ, ໃບໜ້າທີ່ເບິ່ງກະຈ່າງໃສຂຶ້ນ, ຄວາມສະດວກແບບບໍ່ເປື້ອນ, ຜິວທີ່ເບິ່ງຂາວຂຶ້ນ, ແລະການຍອມຮັບວ່າຜູ້ຊາຍກໍທາມັນໄດ້. ຄີມກັນແດດເປັນພຽງສື່ກາງສຳລັບຄວາມປາຖະໜານັ້ນ.

ບົດຮຽນນີ້ນຳໄປໃຊ້ໄດ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງ ນອກເໜືອຈາກວົງການຄວາມງາມ. ສຳລັບຜະລິດຕະພັນເກືອບທຸກປະເພດ, ຄຸນສົມບັດໂດຍລວມຄ້າຍຄືກັນ ແລະ ຄຸນສົມບັດພຽງຢ່າງດຽວກໍບໍ່ຄ່ອຍພາໃຫ້ຊະນະໄດ້. ແບຣນທີ່ຊະນະບໍ່ແມ່ນແບຣນທີ່ມີປະສິດທິພາບສູງທີ່ສຸດ — ແຕ່ແມ່ນແບຣນທີ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນຊັດເຈນທີ່ສຸດວ່າຕົນ ຄອງບົດບາດໃນການຕອບໂຈດສິ່ງທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກກຳລັງພະຍາຍາມເຮັດໃຫ້ສຳເລັດແທ້ໆ. ແລະ ການຄອງບົດບາດນັ້ນເປັນຈິງຫຼືບໍ່ ຈະພິສູດໄດ້ກໍຕໍ່ເມື່ອຜູ້ບໍລິໂພກເລີ່ມໃຊ້ຖ້ອຍຄຳຂອງທ່ານສື່ສານແທນທ່ານ.

ຢ່າຂາຍຄຸນສົມບັດຂອງສິນຄ້າ — ຈົ່ງຂາຍຄວາມປາຖະໜາທີ່ຊ່ອນຢູ່ເບື້ອງຫຼັງມັນ. ແລະຖ້າທ່ານຢາກຮູ້ວ່າຕອນນີ້ຄວາມປາຖະໜານັ້ນກຳລັງມຸ່ງໄປທາງໃດ, ຢ່າຟັງສິ່ງທີ່ຍອດຂາຍຂອງທ່ານບອກ. ຈົ່ງຟັງ ການສົນທະນາ. ແທ້ຈິງແລ້ວ ຄີມກັນແດດບໍ່ເຄີຍເປັນພຽງແຕ່ຄີມກັນແດດ.

ບົດຄວາມນີ້ຮຽບຮຽງໂດຍນັກຂຽນຮັບເຊີນ Mimimji, ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາເທິງສື່ສັງຄົມອອນລາຍ ແລະ ຜູ້ກໍ່ຕັ້ງ Brand Digging Club, ຊຸມຊົນທີ່ຕັ້ງຢູ່ເກົາຫຼີໃຕ້ ເຊິ່ງປະກອບດ້ວຍນັກການຕະຫຼາດ, ຜູ້ບໍລິຫານແບຣນ ແລະ ຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາ ທີ່ວິເຄາະວ່າຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕະຫຼາດຕ່າງໆ ທົ່ວໂລກຄົ້ນພົບ ແລະ ຊື້ສິນຄ້າແນວໃດ. ວຽກຂອງນາງເນັ້ນໃສ່ການວິເຄາະເພື່ອເຂົ້າໃຈແນວໂນ້ມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ຜົນງານຂອງຜູ້ມີອິດທິພົນເທິງສື່ສັງຄົມອອນລາຍໃນພາກພື້ນຕ່າງໆ ໂດຍໃຫ້ຄວາມສົນໃຈເປັນພິເສດກັບລະບົບນິເວດຂອງວິດີໂອສັ້ນ.