អ្នកប្រហែលជាដឹងរួចហើយថា មនុស្សម្នាចាប់ផ្ដើមទិញទំនិញត្រៀមបុណ្យណូអែលមុនពេលបុណ្យមកដល់យូរប៉ុណ្ណា ប៉ុន្តែតើអ្នកដឹងទេថា ការទិញទំនិញត្រៀមបុណ្យហាឡូវីនក៏កំពុងដើរតាមនិន្នាការដូចគ្នានេះដែរ? ពិធីអបអរសាទរដែលដើមឡើយគ្រាន់តែជាកម្មវិធីតូចមួយក្នុងចំណោមអ្នកគាំទ្រ កំពុងប្រែក្លាយទៅជាព្រឹត្តិការណ៍ទិញទំនិញដែលលាតសន្ធឹងឆ្លងកាត់ពីររដូវ។

សូមស្វាគមន៍មកកាន់ Summerween។

ប៉ុន្តែ តើ Summerween ជាអ្វីទៅ?

Summerween បានចាប់កំណើតជាការលេងសើចមួយក្នុងរឿង Gravity Falls កាលពីឆ្នាំ 2012៖ ទីក្រុងមួយដែលចូលចិត្តបុណ្យហាឡូវីនខ្លាំងរហូតដល់ប្រារព្ធបុណ្យនេះពីរដងក្នុងមួយឆ្នាំ គឺម្ដងនៅថ្ងៃបុណ្យពិតប្រាកដ និងម្ដងទៀតនៅថ្ងៃទី 22 ខែមិថុនា ដែលត្រូវចំពាក់កណ្ដាលនៃរយៈពេលមុនឈានដល់ថ្ងៃបុណ្យនោះ។ អស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ ពិធីនេះមានវត្តមានតែក្នុងសហគមន៍អ្នកគាំទ្រប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែអ្វីៗបានផ្លាស់ប្ដូរហើយ។

ឈានមកដល់ថ្ងៃនេះ ហាសថេក #summerween នៅលើ TikTok មានការទស្សនាសរុប 2.9 ពាន់លានដងលើវីដេអូប្រមាណ 290,000 ហើយទិន្នន័យរបស់យើងបង្ហាញថា ហាសថេកនេះមានទំនាក់ទំនងជាមួយហាសថេកផ្សេងទៀតជាង 800។

នេះមិនមែនគ្រាន់តែជាសហគមន៍មួយប៉ុណ្ណោះទេ តែជាស្លាកមួយដែលពិភពនៃរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ និងបុណ្យហាឡូវីនទាំងមូលចូលមកភ្ជាប់ជាមួយ។

មួយភាគបីនៃការជជែកពិភាក្សាអំពី Summerween ក៏ប្រើ #Halloween ផងដែរ ហើយពីនោះ ការជជែកនេះក៏បន្តសាយភាយទៅដល់រដូវកាលដ៏ព្រឺព្រួច ការតុបតែងផ្ទះ រដូវស្លឹកឈើជ្រុះ BookTok រឿងភ័យរន្ធត់ និងអ្វីដែលសំខាន់បំផុតសម្រាប់អ្នកលក់រាយ គឺ #codeorange ដែលអ្នកគាំទ្រប្រើជាកូដដើម្បីជូនដំណឹងដល់គ្នាថា ទំនិញសម្រាប់បុណ្យ Halloween បានដាក់តាំងលក់លើធ្នើហើយ។

បច្ចុប្បន្ននេះ ការពិភាក្សាផ្តោតយ៉ាងខ្លាំងលើសហរដ្ឋអាមេរិក ប៉ុន្តែនោះមិនមានន័យថា វាមិនពាក់ព័ន្ធនឹងតំបន់ក្រៅសហរដ្ឋអាមេរិកនោះទេ។

បច្ចុប្បន្ន បុណ្យហាឡូវីនគឺជាព្រឹត្តិការណ៍តាមរដូវកាលដែលមានកំណើនលឿនបំផុតនៅអឺរ៉ុប ដោយ Statista ប៉ាន់ប្រមាណថា ការចំណាយមានទំហំលើសពី 2 ពាន់លានអឺរ៉ូ កើនឡើងប្រមាណ 20% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ ដូច្នេះ សម្រាប់ម៉ាកយីហោដែលមានវត្តមាននៅអឺរ៉ុប អ្នកកំពុងមើលឃើញដោយផ្ទាល់នូវទិដ្ឋភាពជាមុននៃអ្វីដែលនឹងកើតឡើងនាពេលខាងមុខ ព្រមទាំងមានឱកាសស្ថិតក្នុងចំណោមម៉ាកយីហោដំបូងៗដែលចូលរួមអបអររដូវកាលនេះ។

ទម្រង់តាមប្រតិទិននៃការសន្ទនា

Summerween នៅលើ TikTok៖ ចំនួនការបង្ហោះដើមក្នុងមួយថ្ងៃ។ ប្រភព៖ Kim Townend។

ការជជែកអំពី Summerween មានសន្ទុះខ្លាំងលេចធ្លោពីរលើក៖ នៅថ្ងៃ Summerween ផ្ទាល់ (ថ្ងៃទី 22 ខែមិថុនា) និងថ្ងៃទី 5 ខែកក្កដា។ សម្រាប់សហគមន៍អ្នកចូលចិត្តភាពព្រឺព្រួច ថ្ងៃបន្ទាប់ពីថ្ងៃទី 4 ខែកក្កដា គឺជាថ្ងៃចាប់ផ្ដើមរដូវកាលព្រឺព្រួច។ ការជជែកនេះនៅតែបន្តក្នុងកម្រិតថេរពេញមួយខែកក្កដា រហូតចូលដល់ខែសីហា (មានអ្នកណាចាប់អារម្មណ៍នឹង Aughtober ទេ?) មុនពេលស្លាកសម្គាល់ summerween បាត់ទៅ ហើយយើងឈានចូលរដូវស្លឹកឈើជ្រុះ/សរទរដូវយ៉ាងពេញលេញ។

#codeorange គឺជាសញ្ញាហៅបុរសប្រចៀវសម្រាប់សហគមន៍

សម្រាប់អ្នកដែលមិនទាន់ដឹង #codeorange គឺជាហាសថេកដែលអ្នកប្រើដើម្បីឱ្យអ្នកផ្សេងទៀតដឹងថា ទំនិញសម្រាប់បុណ្យហាឡូវីនមានលក់នៅតាមហាងហើយ។ នេះពិតជាសហគមន៍មួយដែលកំពុងធ្វើការងារទីផ្សារជំនួសអ្នកលក់រាយតែម្តង។

ក្នុងចំណោមសារបង្ហោះពាក់ព័ន្ធនឹងការទិញទំនិញទាំងអស់ដែលយើងបានវិភាគ មានដល់ទៅ 12.5% ដែលបានប្រើកូដពណ៌ទឹកក្រូចតាមរបៀបណាមួយ។

នេះជាសហគមន៍មួយដែលមានចំណង់ខ្លាំងក្លាដល់ថ្នាក់ពួកគេចេញដើរមើលតាមហាងនានាតាំងពីខែឧសភាម្ល៉េះ ដើម្បីស្វែងរកទំនិញសម្រាប់បុណ្យហាឡូវីន។

តើអ្នកណាខ្លះនិយាយអំពី Summerween?

សហគមន៍ Summerween ពិតជាមានវត្តមាននៅទូទាំងពិភពលោក ហើយទោះបីជាមានសមាជិកប្រមូលផ្តុំយ៉ាងច្រើនកុះករនៅសហរដ្ឋអាមេរិក (ដូចអ្វីៗទាំងអស់ដែលពាក់ព័ន្ធនឹង TikTok ដែរ) ក៏មានការជជែកពិភាក្សាច្រើនគួរសមនៅទូទាំងអឺរ៉ុប អាមេរិកឡាទីន និងអូស្ត្រាលីផងដែរ។

ទីកន្លែងដែលទស្សនិកជន Summerween រស់នៅ។ ប្រភព៖ Kim Townend។

អ្នកទស្សនាភាគច្រើនលើសលប់ជាស្ត្រី ហើយទោះបីជាទិន្នន័យអំពីអាយុពី TikTok មានតិចតួចក៏ដោយ ក៏ពួកគេទំនងជាមនុស្សជំនាន់ GenZennials ច្រើនជាងជំនាន់ផ្សេងទៀតឆ្ងាយណាស់។

ទស្សនិកជនរបស់ Summerween៖ ភេទ និងអាយុ។ ប្រភព៖ Kim Townend។

នៅពេលយើងពិនិត្យមើលទិន្នន័យជីវប្រវត្តិរបស់ពួកគេ ចំណុចដែលផ្សារភ្ជាប់ពួកគេជាមួយគ្នាគឺ៖

• ការធ្វើជាម្ដាយ
• សៀវភៅ
• ភាពយន្ត
• កាហ្វេ
• ម៉ូដ
• សម្រស់
• សិល្បៈ

នេះជាក្រុមទស្សនិកជននារីវ័យក្មេង ដែលមានគំនិតច្នៃប្រឌិត ងប់ងល់នឹងវប្បធម៌ពេញនិយម និងចូលចិត្តដើរទិញឥវ៉ាន់ជាខ្លាំង។

តើគេពិតជាកំពុងទិញអ្វីខ្លះ?

ឥឡូវនេះ យើងបានដឹងពីរឿងរ៉ាវ និងរបៀបដែលមនុស្សម្នាកំពុងចែករំលែករឿងនេះជាមួយសហគមន៍ហើយ តោះយើងពិនិត្យមើលឱ្យកាន់តែលម្អិតថា ពួកគេពិតជាកំពុងទិញអ្វីខ្លះ។ ត្រង់នេះហើយដែលយើងឃើញ Summerween ក្នុងទម្រង់ខុសប្លែកពីអ្វីដែលខ្ញុំបានតាមដានក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំកន្លងមកនេះ។ ពីមុន Summerween គឺជាពិធីបុណ្យដែលផ្តោតយ៉ាងខ្លាំងលើប្រធានបទ «រដូវក្តៅ» ដោយមានផ្លែឪឡឹកជាប្រធានបទចម្បង និងពណ៌ផ្កាឈូកស្រស់ ព្រមទាំងពណ៌បៃតងស្រស់ជាពណ៌លេចធ្លោជាងគេ។

ប៉ុន្តែនៅឆ្នាំនេះ Summerween ពិតជាកំពុងងាកមកផ្តោតលើការត្រៀមខ្លួនសម្រាប់បុណ្យហាឡូវីន។ ល្ពៅគឺជាអ្វីដែលអ្នកទិញចាប់អារម្មណ៍ខ្លាំងជាងគេ បន្ទាប់មកគឺខ្មោច។ គ្រាន់តែក្រឡេកមើលរូបភាពដែលពេញនិយមបំផុត ក៏ឃើញទិដ្ឋភាពពោរពេញដោយពណ៌ទឹកក្រូច និងពណ៌ខ្មៅ។

Summerween៖ ប្រធានបទ និងលំនាំ។ ប្រភព៖ Kim Townend។

ហើយនៅពេលយើងពិនិត្យមើលផលិតផលជាក់ស្តែងដែលគេកំពុងនិយាយដល់ គឺមានអាវយឺត ទៀន ភួយ ពែង/សម្ភារៈប្រើប្រាស់ក្នុងផ្ទះ និងតុក្កតារោមទន់។ ទាំងនេះសុទ្ធតែជារបស់របរដែលស្ត្រីនិយមទិញជាទូទៅបំផុត គ្រាន់តែមានរូបខ្មោចនៅលើវាប៉ុណ្ណោះ។

Summerween៖ ផលិតផល។ ប្រភព៖ Kim Townend។

យើងអាចមើលទិន្នន័យនេះក្នុងបរិបទនៃការពេញនិយមកាន់តែខ្លាំងឡើងជាបន្តបន្ទាប់ចំពោះអ្វីៗដែលផ្ដល់ភាពកក់ក្ដៅ និងផាសុកភាព ព្រមទាំងការចាប់អារម្មណ៍កាន់តែខ្លាំងលើបណ្ដាខែ ‘ber’ ហើយទិដ្ឋភាពទាំងមូលនឹងកាន់តែច្បាស់ថែមទៀត។ នេះបង្ហាញថា បរិយាកាសរដូវស្លឹកឈើជ្រុះកំពុងជ្រៀតចូលមក ទាំងដែលរដូវក្ដៅកំពុងពេញទំហឹងនៅឡើយ ហើយអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្ញើសញ្ញាយ៉ាងច្បាស់ក្រឡែតទៅកាន់អ្នកលក់រាយថា ពួកគេបានត្រៀមខ្លួនរួចរាល់ និងកំពុងរង់ចាំ។

តើម៉ាកយីហោ និងអ្នកធ្វើទីផ្សារគួរទាញយកមេរៀនអ្វីខ្លះពីរឿងនេះ?

សហគមន៍ Summerween មានការចូលរួមយ៉ាងផុសផុល (ចំនួនមតិយោបល់លើសចំនួនការបង្ហោះយ៉ាងច្រើន) អន្ទះសាចង់បានផលិតផលថ្មីៗ ហើយនឹងមិនលាក់ទុកអ្វីដែលពួកគេរកឃើញជាអាថ៌កំបាំងឡើយ។

កុំខ្លាចនឹងចាប់ផ្តើមមុន ព្រោះទស្សនិកជនរបស់អ្នកបានចាប់ផ្តើមរួចហើយ។

សហការជាមួយអ្នកបង្កើតមាតិកាខ្នាតតូច៖ ទស្សនិកជនរបស់ Summerween មិនមាន «អ្នកមានឥទ្ធិពល» តាមន័យដែលគេយល់ជាទូទៅនោះទេ ហើយសូម្បីតែសារបង្ហោះរបស់អ្នកបង្កើតមាតិកាដែលមានអ្នកតាមដានតិចជាង ក៏អាចល្បីពេញបណ្ដាញបានដែរ នៅពេលទទួលបានការគាំទ្រពីសហគមន៍។

កុំចាត់ទុកវាជានិន្នាការមួយ ព្រោះវាជាជម្រើសរបៀបរស់នៅសម្រាប់សមាជិកមួយភាគធំនៃសហគមន៍នេះ។ កុំដាក់ស្លាក Summerween លើការបង្ហោះរបស់អ្នកអំពីទំនិញដែលមិនមានលក្ខណៈគួរឱ្យព្រឺព្រួច ប៉ុន្តែត្រូវចាប់ផ្តើមចែករំលែក/បង្ហាញជាមុននូវមាតិកា Halloween របស់អ្នកឱ្យបានឆាប់ជាងមុន

ហើយដូចសព្វដង សូមប្រើឧបករណ៍តាមដានការសន្ទនាលើបណ្ដាញសង្គម ដើម្បីស្វែងយល់ពីទស្សនិកជនរបស់អ្នក និងកំណត់ថាតើមជ្ឈដ្ឋាននោះសមស្របសម្រាប់អ្នកដែរឬទេ។

អត្ថបទនេះរៀបរៀងដោយអ្នកនិពន្ធកិត្តិយស Kim Townend ដែលជាអ្នករៀបចំយុទ្ធសាស្ត្របណ្ដាញសង្គមដែលធ្លាប់ឈ្នះពានរង្វាន់ និងជាទីប្រឹក្សាផ្នែកតាមដានមតិលើបណ្ដាញសង្គម ដោយមានបទពិសោធន៍ 20 ឆ្នាំក្នុងវិស័យបណ្ដាញសង្គម។ អ្នកស្រីធ្លាប់ធ្វើការជាមួយម៉ាកយីហោ ស្ថាប័នផ្សាយវិទ្យុទូរទស្សន៍ និងរដ្ឋាភិបាលជុំវិញពិភពលោក ហើយជាអ្នកជំនាញក្នុងការប្រែក្លាយទិន្នន័យទៅជាការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅ និងការយល់ដឹងស៊ីជម្រៅទៅជាយុទ្ធសាស្ត្រ។ អ្នកអាចស្វែងរកអ្នកស្រីបានតាមគេហទំព័ររបស់អ្នកស្រី៖ https://kimtownend.com/ ឬទំព័រ LinkedIn៖ https://www.linkedin.com/in/kimtownend/