Malamang ay alam mo na kung gaano kaaga nagsisimulang mamili ang mga tao para sa Pasko, pero alam mo bang paaga na rin nang paaga ang pamimili para sa Halloween? Ang nagsimula bilang isang munting pagdiriwang ng mga tagahanga ay unti-unting nagiging isang okasyon sa pamimili na sumasaklaw sa dalawang panahon ng taon.

Maligayang pagdating sa Summerween.

Pero ano nga ba ang Summerween?

Nagsimula ang Summerween bilang isang biro sa Gravity Falls noong 2012: isang bayang gustong-gusto ang Halloween kaya ipinagdiriwang ito nang dalawang beses sa isang taon, isang beses sa mismong araw nito at isa pa sa ika-22 ng Hunyo, eksaktong nasa kalagitnaan ng paghihintay sa muling pagsapit nito. Sa loob ng ilang taon, para lang ito sa komunidad ng mga tagahanga, pero iba na ngayon.

Dumako tayo sa kasalukuyan: sa TikTok, nakapagtala na ang hashtag na #summerween ng 2.9 bilyong panonood sa humigit-kumulang 290,000 video, at ipinapakita ng aming datos na nakaugnay ito sa mahigit 800 iba pang hashtag.

Hindi lang ito isang komunidad—isa itong tag na nag-uugnay sa buong mundo ng taglagas at Halloween.

Ginagamit din ang #Halloween sa sangkatlo ng mga usapan tungkol sa Summerween, at mula roon ay umaabot ang usapan sa panahon ng katatakutan, dekorasyon sa bahay, taglagas, BookTok, katatakutan, at sa pinakamahalaga para sa mga nagtitingi—#codeorange, ang kodigong ginagamit ng mga tagahanga para ipaalam sa isa’t isa na nasa mga estante na ang mga panindang pang-Halloween.

Sa ngayon, nakasentro nang husto sa US ang usapan, pero hindi ibig sabihin nito na wala itong kabuluhan sa labas ng Estados Unidos.

Ang Halloween na ngayon ang pinakamabilis na lumalagong pana-panahong pagdiriwang sa Europa, at tinataya ng Statista na mahigit €2 bilyon ang ginagastos dito—mas mataas nang humigit-kumulang 20% kumpara sa nakaraang taon. Kaya para sa mga tatak na may presensiya sa Europa, nasusulyapan na ninyo ngayon mismo ang mga darating at may pagkakataon kayong mapabilang sa mga unang tatak na makiisa sa panahong ito ng pagdiriwang.

Ang anyong kalendaryo ng pag-uusap

Summerween sa TikTok: mga orihinal na post bawat araw. Pinagmulan: Kim Townend.

Dalawang beses na kapansin-pansing umaabot sa rurok ang usapan tungkol sa Summerween: sa mismong araw ng Summerween (Hunyo 22) at sa Hulyo 5. Para sa komunidad ng mga mahilig sa katatakutan, ang araw pagkatapos ng Hulyo 4 ang hudyat ng pagsisimula ng panahon ng katatakutan. Nananatiling pantay ang sigla ng usapan sa buong Hulyo at hanggang Agosto (Aughtober, may interesado ba?) bago mawala ang tag na summerween at tuluyan tayong pumasok sa taglagas.

Ang #codeorange ay isang Bat-Signal para sa komunidad

Para sa mga hindi pa nakakaalam, #codeorange ang hashtag na ginagamit mo para ipaalam sa iba na may mga panindang pang-Halloween na sa mga tindahan. Literal na isang komunidad ang gumagawa ng trabaho sa marketing para sa mga retailer.

Sa lahat ng post tungkol sa pamimili na sinuri namin, umabot sa napakalaking 12.5% ang gumamit ng code orange sa isang paraan o iba pa.

Gayon na lang katindi ang pagkahumaling ng komunidad na ito kaya Mayo pa lang ay sinusuyod na nila ang mga tindahan para maghanap ng mga panindang pang-Halloween.

Sino ang nag-uusap tungkol sa Summerween?

Tunay na pandaigdigan ang komunidad ng Summerween—bagama’t nasa US ang napakalaking bahagi nito (gaya ng lahat ng bagay na may kinalaman sa TikTok), marami-rami rin ang nag-uusap tungkol dito sa Europa, LATAM at Australya.

Kung saan nakatira ang mga tagasubaybay ng Summerween. Pinagmulan: Kim Townend.

Halos puro babae ang mga manonood, at bagama't kakaunti ang datos ng TikTok tungkol sa edad, di-hamak na mas malamang na kabilang sila sa GenZennials kaysa sa alinmang ibang pangkat.

Mga tagasubaybay ng Summerween: kasarian at edad. Sanggunian: Kim Townend.

Nang tingnan namin ang kanilang biodata, ito ang mga bagay na nagbuklod sa kanila:

• Pagiging Nanay
• Mga Aklat
• Mga Pelikula
• Kape
• Moda
• Kagandahan
• Sining

Ang madlang ito ay binubuo ng mga kabataang babaeng malikhain, nahuhumaling sa kulturang popular, at mahilig mamili.

Ano ba talaga ang binibili ng mga tao?

Ngayong alam na natin ang kuwento at kung paano ito ibinabahagi ng mga tao sa komunidad, tingnan naman natin nang mas mabuti kung ano talaga ang binibili nila. Dito natin makikita ang isang Summerween na naiiba sa sinubaybayan ko nitong nakaraang ilang taon. Noon, talagang nakasentro sa temang ‘tag-init’ ang pagdiriwang ng Summerween, na may mga pakwan at matitingkad na kulay rosas at berde bilang nangingibabaw na mga kulay at tema.

Pero ngayong taon, talagang nakasentro na ang Summerween sa paghahanda para sa Halloween. Mga kalabasa ang nangunguna sa mga kinaiinteresan ng mga mamimili, kasunod ang mga multo. Sa isang mabilis na pagtingin sa mga pinakasikat na larawan, makikitang nangingibabaw ang mga kulay kahel at itim.

Summerween: mga tema at motibo. Sanggunian: Kim Townend.

At kung titingnan natin ang mga mismong produktong pinag-uusapan ng mga tao, mga t-shirt, kandila, kumot, mug/gamit sa bahay at stuffed toy ang mga ito. Ito ang mga pinakakaraniwang binibili ng kababaihan; may mga disenyong multo lang ang mga ito.

Summerween: mga produkto. Pinagmulan: Kim Townend.

Maiuugnay natin ang datos na ito sa patuloy na pagsikat ng lahat ng bagay na may hatid na ginhawa at sa lumalaking interes sa mga buwang ‘ber’, at sa gayon ay lalo pang lilinaw ang kabuuang larawan. Tungkol ito sa pagpasok ng taglagas kahit kasagsagan pa ng tag-init at sa napakalinaw na hudyat na ipinaparating ng mga mamimili sa mga nagtitingi na handa na sila at naghihintay.

Ano ang dapat matutuhan ng mga brand at marketer mula rito?

Napakaaktibo ng komunidad ng Summerween (di-hamak na mas marami ang mga komento kaysa sa mga post), sabik na sabik sa mga bagong produkto, at hindi nila ipagdadamot ang kanilang mga natutuklasan.

Huwag kang matakot magsimula nang maaga; nagsimula na ang mga tagasubaybay mo.

Makipagtulungan sa mga micro creator: walang ‘influencer’ sa tradisyonal na pakahulugan ang mga tagasubaybay ng Summerween, at kahit ang mga post ng mga creator na mas kaunti ang tagasubaybay ay puwedeng mag-viral kapag suportado ng komunidad.

Huwag itong ituring na uso lang; para sa malaking bahagi ng komunidad na ito, isa itong piniling paraan ng pamumuhay. Huwag mong i-tag na Summerween ang mga post mo tungkol sa mga panindang hindi nakakatakot, pero mas maaga mong simulan ang pagbabahagi/pagpapasilip ng nilalaman mo para sa Halloween

At gaya ng dati, gumamit ng tool sa social listening para maunawaan ang iyong madla at matukoy kung angkop sa iyo ang espasyong ito.

Ang artikulong ito ay binuo ng panauhing may-akdang si Kim Townend, isang premyadong estratehista sa social media at konsultant sa social listening na may 20 taong karanasang nakatuon sa social media. Nakipagtulungan na siya sa mga tatak, brodkaster, at pamahalaan sa buong mundo at dalubhasa sa pagkuha ng mahahalagang kaalaman mula sa datos at sa pagbuo ng estratehiya mula sa mga kaalamang ito. Makikita mo siya sa kanyang website: https://kimtownend.com/ o sa kanyang pahina sa LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/