ທ່ານຄົງຮູ້ຢູ່ແລ້ວວ່າຜູ້ຄົນເລີ່ມຊື້ເຄື່ອງສຳລັບເທດສະການຄຣິສມາດລ່ວງໜ້າດົນປານໃດ, ແຕ່ທ່ານຮູ້ບໍ່ວ່າການຊື້ເຄື່ອງສຳລັບເທດສະການຮາໂລວີນກໍກຳລັງມີແນວໂນ້ມແບບດຽວກັນ? ງານທີ່ເລີ່ມຕົ້ນຈາກການສະຫຼອງນ້ອຍໆ ໃນກຸ່ມຜູ້ຊື່ນຊອບ ກຳລັງກາຍເປັນເທດສະການຊື້ເຄື່ອງທີ່ຄອບຄຸມສອງລະດູການ.

ຍິນດີຕ້ອນຮັບສູ່ Summerween.

ແຕ່ Summerween ແມ່ນຫຍັງ?

Summerween ເລີ່ມຕົ້ນຈາກມຸກຕະຫຼົກໃນ Gravity Falls ເມື່ອປີ 2012: ເມືອງແຫ່ງໜຶ່ງທີ່ຊື່ນຊອບວັນຮາໂລວີນຫຼາຍຈົນຈັດສະຫຼອງປີລະສອງຄັ້ງ, ຄັ້ງໜຶ່ງໃນວັນບຸນຕົວຈິງ ແລະອີກຄັ້ງໃນວັນທີ 22 ມິຖຸນາ ເຊິ່ງຢູ່ເຄິ່ງທາງກ່ອນຈະເຖິງວັນບຸນນັ້ນພໍດີ. ເປັນເວລາຫຼາຍປີທີ່ມັນຢູ່ແຕ່ໃນວົງແຟນຄັບ, ແຕ່ສິ່ງຕ່າງໆໄດ້ປ່ຽນໄປແລ້ວ.

ມາຮອດມື້ນີ້, ແຮັຊແທັກ #summerween ໃນ TikTok ມີຍອດຮັບຊົມລວມ 2.9 ຕື້ຄັ້ງແລ້ວ ຈາກວິດີໂອປະມານ 290,000 ຄລິບ ແລະ ຂໍ້ມູນຂອງພວກເຮົາຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ ມັນເຊື່ອມໂຍງກັບແຮັຊແທັກອື່ນໆ ຫຼາຍກວ່າ 800 ແທັກ.

ນີ້ບໍ່ແມ່ນພຽງຊຸມຊົນດຽວເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ເປັນແທັກທີ່ເຊື່ອມໂລກຂອງລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນ ແລະ ຮາໂລວີນທັງໝົດເຂົ້າຫາກັນ.

ໜຶ່ງໃນສາມຂອງການສົນທະນາກ່ຽວກັບ Summerween ຍັງໃຊ້ #Halloween ນຳອີກ ແລະ ຈາກຈຸດນັ້ນກໍຂະຫຍາຍໄປສູ່ລະດູການແຫ່ງຄວາມຫຼອນ, ການຕົບແຕ່ງບ້ານ, ລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນ, BookTok, ເນື້ອຫາແນວສະຫຍອງຂວັນ ແລະ ທີ່ສຳຄັນທີ່ສຸດສຳລັບຜູ້ຄ້າຂາຍຍ່ອຍກໍຄື #codeorange, ລະຫັດທີ່ແຟນໆໃຊ້ແຈ້ງໃຫ້ກັນຮູ້ວ່າສິນຄ້າຮາໂລວີນເລີ່ມວາງຂາຍແລ້ວ.

ຕອນນີ້ ການສົນທະນາເນັ້ນໜັກໃສ່ສະຫະລັດອາເມລິກາ, ແຕ່ນັ້ນບໍ່ໄດ້ໝາຍຄວາມວ່າເລື່ອງນີ້ບໍ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບປະເທດອື່ນໆນອກສະຫະລັດ.

ປັດຈຸບັນ ຮາໂລວີນເປັນເທດສະການຕາມລະດູການທີ່ເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດໃນເອີຣົບ ໂດຍ Statista ລະບຸວ່າຍອດການໃຊ້ຈ່າຍສູງກວ່າ 2 ຕື້ເອີໂຣ ເຊິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນປະມານ 20% ເມື່ອທຽບກັບປີກ່ອນ. ດັ່ງນັ້ນ ສຳລັບແບຣນທີ່ດຳເນີນທຸລະກິດໃນເອີຣົບ, ທ່ານກຳລັງໄດ້ເຫັນພາບລ່ວງໜ້າຂອງສິ່ງທີ່ຈະມາເຖິງແບບສົດໆ ພ້ອມທັງມີໂອກາດເປັນໜຶ່ງໃນແບຣນກຸ່ມທຳອິດທີ່ຕ້ອນຮັບເທດສະການນີ້.

ຮູບແບບຂອງການສົນທະນາຕາມປະຕິທິນ

Summerween ໃນ TikTok: ຈຳນວນໂພສຕົ້ນສະບັບຕໍ່ມື້. ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: Kim Townend.

ກະແສການເວົ້າເຖິງ Summerween ມີສອງຊ່ວງທີ່ພຸ່ງສູງຢ່າງເດັ່ນຊັດ: ວັນ Summerween ເອງ (ວັນທີ 22 ມິຖຸນາ) ແລະ ວັນທີ 5 ກໍລະກົດ. ສຳລັບຊຸມຊົນຄົນມັກຄວາມຫຼອນ, ມື້ຖັດຈາກວັນທີ 4 ກໍລະກົດ ຖືເປັນຈຸດເລີ່ມຕົ້ນຂອງລະດູການແຫ່ງຄວາມຫຼອນ. ກະແສການເວົ້າເຖິງຍັງຄົງສະໝ່ຳສະເໝີຕະຫຼອດເດືອນກໍລະກົດ ແລະ ຕໍ່ເນື່ອງເຂົ້າສູ່ເດືອນສິງຫາ (ມີໃຜສົນໃຈ Aughtober ແດ່?) ກ່ອນທີ່ແທັກ summerween ຈະຫາຍໄປ ແລະ ພວກເຮົາຈະເຂົ້າສູ່ລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນຢ່າງເຕັມທີ່.

#codeorange ເປັນດັ່ງສັນຍານເອີ້ນແບັດແມນສຳລັບຊຸມຊົນ

ສຳລັບຜູ້ທີ່ຍັງບໍ່ຮູ້, #codeorange ແມ່ນແຮັຊແທັກທີ່ທ່ານໃຊ້ເພື່ອບອກໃຫ້ຄົນອື່ນຮູ້ວ່າ ສິນຄ້າຮາໂລວີນມີວາງຂາຍຕາມຮ້ານຄ້າແລ້ວ. ນີ້ກໍຄືການທີ່ຊຸມຊົນເຮັດວຽກການຕະຫຼາດແທນຜູ້ຄ້າຂາຍຍ່ອຍແທ້ໆ.

ໃນບັນດາໂພສກ່ຽວກັບການຊື້ເຄື່ອງທັງໝົດທີ່ພວກເຮົາໄດ້ວິເຄາະ ມີຫຼາຍເຖິງ 12.5% ທີ່ໃຊ້ລະຫັດສີສົ້ມໃນຮູບແບບໃດໜຶ່ງ.

ຄົນໃນຊຸມຊົນນີ້ກະຕືລືລົ້ນຫຼາຍ ຈົນອອກໄປສຳຫຼວດຕາມຮ້ານຄ້າເພື່ອຊອກຫາສິນຄ້າຮາໂລວີນຕັ້ງແຕ່ເດືອນພຶດສະພາແລ້ວ.

ໃຜແດ່ທີ່ເວົ້າເຖິງ Summerween?

ຊຸມຊົນ Summerween ມີຢູ່ທົ່ວໂລກຢ່າງແທ້ຈິງ ເຖິງວ່າຈະກະຈຸກຕົວຢ່າງໜາແໜ້ນຢູ່ໃນສະຫະລັດ (ເຊັ່ນດຽວກັບທຸກເລື່ອງທີ່ກ່ຽວກັບ TikTok) ແຕ່ກໍມີການເວົ້າເຖິງເລື່ອງນີ້ຫຼາຍພໍສົມຄວນທົ່ວເອີຣົບ, ອາເມລິກາລາຕິນ ແລະ ອົດສະຕາລີເຊັ່ນກັນ.

ບ່ອນທີ່ກຸ່ມຜູ້ຊົມ Summerween ອາໄສຢູ່. ແຫຼ່ງທີ່ມາ: Kim Townend.

ກຸ່ມຜູ້ຊົມມີສັດສ່ວນຜູ້ຍິງສູງຫຼາຍແທ້ໆ ແລະ ເຖິງແມ່ນວ່າຂໍ້ມູນດ້ານອາຍຸຈາກ TikTok ຈະມີພຽງໜ້ອຍນິດ, ແຕ່ພວກເຂົາມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເປັນຄົນລຸ້ນ GenZennials ສູງກວ່າລຸ້ນອື່ນໆຫຼາຍ.

ກຸ່ມຜູ້ຊົມ Summerween: ເພດ ແລະ ອາຍຸ. ແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: Kim Townend.

ເມື່ອພວກເຮົາກວດເບິ່ງຂໍ້ມູນແນະນຳຕົວຂອງພວກເຂົາ, ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາມີຮ່ວມກັນຄື:

• ການເປັນແມ່
• ປຶ້ມ
• ຮູບເງົາ
• ກາເຟ
• ແຟຊັ່ນ
• ຄວາມງາມ
• ສິລະປະ

ນີ້ແມ່ນກຸ່ມຜູ້ຊົມເພດຍິງໄວໜຸ່ມທີ່ມີຄວາມຄິດສ້າງສັນ, ຫຼົງໃຫຼໃນວັດທະນະທຳປັອບ ແລະ ຮັກການຊື້ເຄື່ອງ.

ຜູ້ຄົນກຳລັງຊື້ຫຍັງກັນແທ້?

ເມື່ອເຮົາຮູ້ເລື່ອງລາວ ແລະ ວິທີທີ່ຜູ້ຄົນກຳລັງແບ່ງປັນເລື່ອງນີ້ກັບຊຸມຊົນແລ້ວ, ມາເບິ່ງກັນໃຫ້ລະອຽດຂຶ້ນວ່າ ພວກເຂົາກຳລັງຊື້ຫຍັງແທ້ໆ. ຢູ່ຈຸດນີ້ ເຮົາເຫັນ Summerween ທີ່ແຕກຕ່າງຈາກຮູບແບບທີ່ຂ້ອຍໄດ້ຕິດຕາມມາໃນຊ່ວງສອງສາມປີທີ່ຜ່ານມາ. ກ່ອນໜ້ານີ້, Summerween ເປັນເທດສະການແນວ ‘ລະດູຮ້ອນ’ ຢ່າງເດັ່ນຊັດ ໂດຍມີໝາກໂມ, ສີບົວ ແລະ ສີຂຽວໃນໂທນສົດໃສ ເປັນສີສັນ ແລະ ແນວຄິດຫຼັກ.

ແຕ່ໃນປີນີ້ ຊັມເມີວີນກຳລັງຫັນມາເນັ້ນການກຽມພ້ອມສຳລັບຮາໂລວີນຢ່າງແທ້ຈິງ. ໝາກອຶເປັນສິ່ງທີ່ຜູ້ຊື້ສົນໃຈເປັນອັນດັບໜຶ່ງ ຮອງລົງມາແມ່ນຜີ. ເມື່ອເບິ່ງຮູບພາບທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດແບບຜ່ານໆ ກໍຈະເຫັນພາບລວມທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍສີສົ້ມໂທນຕ່າງໆ ແລະ ສີດຳ.

Summerween: ແນວຄິດຫຼັກ ແລະ ອົງປະກອບທີ່ປາກົດຊ້ຳ. ແຫຼ່ງທີ່ມາ: Kim Townend.

ແລະເມື່ອເຮົາເບິ່ງວ່າຜູ້ຄົນກຳລັງເວົ້າເຖິງສິນຄ້າຫຍັງແທ້ໆ, ກໍແມ່ນເສື້ອຍືດ, ທຽນ, ຜ້າຫົ່ມ, ຈອກມີຫູ/ເຄື່ອງໃຊ້ໃນເຮືອນ ແລະຕຸກກະຕາຍັດນຸ່ນ. ເຫຼົ່ານີ້ລ້ວນແຕ່ເປັນສິນຄ້າທົ່ວໄປທີ່ແມ່ຍິງມັກຊື້ກັນ; ພຽງແຕ່ມີຮູບຜີຢູ່ເທິງສິນຄ້າເທົ່ານັ້ນ.

Summerween: ຜະລິດຕະພັນ. ແຫຼ່ງທີ່ມາ: Kim Townend.

ເຮົາສາມາດເບິ່ງຂໍ້ມູນນີ້ເປັນສ່ວນໜຶ່ງຂອງກະແສນິຍົມທຸກສິ່ງທີ່ໃຫ້ຄວາມຮູ້ສຶກອົບອຸ່ນສະບາຍ ເຊິ່ງເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງ ແລະ ຄວາມສົນໃຈທີ່ຫຼາຍຂຶ້ນໃນຊ່ວງເດືອນ ‘ເບີ’ ແລ້ວພາບລວມກໍຈະຍິ່ງຊັດເຈນຂຶ້ນ. ນີ້ສະທ້ອນເຖິງລະດູໃບໄມ້ຫຼົ່ນທີ່ຄ່ອຍໆ ແຊກເຂົ້າມາໃນຊ່ວງກາງລະດູຮ້ອນ ແລະ ຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ກຳລັງສົ່ງສັນຍານທີ່ຊັດເຈນຫຼາຍໄປຍັງຜູ້ຂາຍຍ່ອຍວ່າ ພວກເຂົາພ້ອມແລ້ວ ແລະ ກຳລັງລໍຖ້າຢູ່.

ແບຣນ ແລະ ນັກການຕະຫຼາດຄວນຮຽນຮູ້ຫຍັງຈາກເລື່ອງນີ້?

ຊຸມຊົນ Summerween ມີສ່ວນຮ່ວມຢ່າງຄຶກຄັກ (ມີຄວາມຄິດເຫັນຫຼາຍກວ່າໂພສຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ), ຢາກໄດ້ສິນຄ້າໃໝ່ໆເຕັມທີ ແລະ ຈະບໍ່ເກັບສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຄົ້ນພົບໄວ້ເປັນຄວາມລັບ.

ຢ່າຢ້ານທີ່ຈະເລີ່ມຕົ້ນແຕ່ເນີ່ນໆ; ຜູ້ຊົມຂອງທ່ານເລີ່ມໄປແລ້ວ.

ຮ່ວມງານກັບຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາລາຍນ້ອຍ: ກຸ່ມຜູ້ຊົມ Summerween ບໍ່ມີ ‘ຜູ້ມີອິດທິພົນ’ ຕາມຄວາມໝາຍທີ່ເຂົ້າໃຈກັນທົ່ວໄປ ແລະແມ່ນແຕ່ໂພສຈາກຜູ້ສ້າງເນື້ອຫາທີ່ມີຜູ້ຕິດຕາມໜ້ອຍກວ່າກໍສາມາດກາຍເປັນກະແສດັງໄດ້ ເມື່ອໄດ້ຮັບການສະໜັບສະໜູນຈາກຊຸມຊົນ.

ຢ່າມອງວ່າມັນເປັນພຽງກະແສນິຍົມ; ມັນແມ່ນວິຖີຊີວິດທີ່ຄົນຈຳນວນຫຼາຍໃນຊຸມຊົນນີ້ເລືອກ. ຢ່າຕິດແທັກ Summerween ໃສ່ໂພສສິນຄ້າຂອງທ່ານທີ່ບໍ່ແມ່ນແນວຫຼອກຫຼອນ, ແຕ່ຄວນເລີ່ມແບ່ງປັນ/ເຜີຍຕົວຢ່າງເນື້ອຫາຮາໂລວີນຂອງທ່ານໃຫ້ໄວຂຶ້ນ

ແລະເຊັ່ນເຄີຍ, ໃຫ້ໃຊ້ເຄື່ອງມືຕິດຕາມການສົນທະນາເທິງສື່ສັງຄົມ ເພື່ອເຂົ້າໃຈຜູ້ຊົມຂອງທ່ານ ແລະປະເມີນວ່າພື້ນທີ່ນັ້ນເໝາະສົມກັບທ່ານຫຼືບໍ່.

ບົດຄວາມນີ້ຮຽບຮຽງໂດຍນັກຂຽນຮັບເຊີນ Kim Townend, ນັກວາງຍຸດທະສາດດ້ານສື່ສັງຄົມຜູ້ໄດ້ຮັບລາງວັນ ແລະ ທີ່ປຶກສາດ້ານການຕິດຕາມຮັບຟັງຄວາມຄິດເຫັນໃນສື່ສັງຄົມ ເຊິ່ງມີປະສົບການສະເພາະດ້ານສື່ສັງຄົມ 20 ປີ. ນາງເຄີຍເຮັດວຽກກັບແບຣນ, ອົງການແຜ່ພາບກະຈາຍສຽງ ແລະ ລັດຖະບານຕ່າງໆທົ່ວໂລກ ແລະ ເປັນຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການປ່ຽນຂໍ້ມູນໃຫ້ເປັນຄວາມເຂົ້າໃຈເຊິງເລິກ ແລະ ນຳຄວາມເຂົ້າໃຈນັ້ນມາວາງຍຸດທະສາດ. ພົບກັບນາງໄດ້ທີ່ເວັບໄຊຂອງນາງ: https://kimtownend.com/ ຫຼື ໜ້າ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/