క్రిస్మస్ షాపింగ్ను ప్రజలు ఎంత ముందుగానే ప్రారంభిస్తారో మీకు ఇప్పటికే తెలిసే ఉంటుంది, కానీ హాలోవీన్ షాపింగ్ కూడా అదే దిశగా సాగుతోందని మీకు తెలుసా? అభిమానుల చిన్నపాటి వేడుకగా మొదలైనది రెండు సీజన్ల పాటు సాగే షాపింగ్ ఉత్సవంగా మారుతోంది.
సమ్మర్వీన్కు స్వాగతం.
అయితే సమ్మర్వీన్ అంటే ఏమిటి?
సమ్మర్వీన్ 2012లో గ్రావిటీ ఫాల్స్లో ఓ జోక్గా పుట్టుకొచ్చింది: హాలోవీన్ అంటే ఓ పట్టణానికి ఎంత ఇష్టమంటే, ఆ పండుగను ఏడాదికి రెండుసార్లు జరుపుకుంటుంది—ఒకసారి అసలు పండుగ రోజున, మరోసారి ఆ పండుగ మళ్లీ రావడానికి పట్టే వ్యవధిలో సరిగ్గా సగం గడిచే జూన్ 22న. ఏళ్ల తరబడి ఇది అభిమానులకే పరిమితమై ఉండేది, కానీ ఇప్పుడు పరిస్థితులు మారాయి.
ఇక నేటి విషయానికొస్తే, TikTokలో #summerween హ్యాష్ట్యాగ్తో ఉన్న సుమారు 290,000 వీడియోలకు ఇప్పటివరకు 2.9 బిలియన్ వీక్షణలు వచ్చాయి, అలాగే ఈ హ్యాష్ట్యాగ్కు 800కు పైగా ఇతర హ్యాష్ట్యాగ్లతో సంబంధం ఉందని మా డేటా వెల్లడిస్తోంది.
ఇది కేవలం ఒక్క కమ్యూనిటీ కాదు—శరదృతువు, హాలోవీన్ల ప్రపంచమంతా అనుసంధానమయ్యే ఓ ట్యాగ్.
Summerween గురించి జరిగే చర్చల్లో మూడింట ఒక వంతులో #Halloween కూడా వాడుతున్నారు; అక్కడి నుంచి ఆ చర్చ భయానక సీజన్, ఇంటి అలంకరణ, శరదృతువు, BookTok, హారర్తో పాటు రిటైలర్లకు అన్నింటికంటే ముఖ్యమైన #codeorange వరకు విస్తరిస్తోంది—హాలోవీన్ సరుకులు దుకాణాల్లో అమ్మకానికి వచ్చేశాయని అభిమానులు ఒకరికొకరు తెలియజేసుకునేందుకు వాడే కోడ్ ఇది.
ప్రస్తుతం ఈ చర్చ ఎక్కువగా అమెరికా కేంద్రంగానే సాగుతోంది, కానీ అంతమాత్రాన అమెరికా వెలుపల దీనికి ప్రాసంగికత లేదని కాదు.
హాలోవీన్ ఇప్పుడు యూరప్లో అత్యంత వేగంగా విస్తరిస్తున్న సీజనల్ వేడుకగా నిలుస్తోంది; స్టాటిస్టా లెక్కల ప్రకారం, దీనిపై ఖర్చు గత ఏడాదితో పోలిస్తే దాదాపు 20% పెరిగి €2 బిలియన్లను దాటింది. కాబట్టి, యూరప్లో మీ బ్రాండ్కు ఉనికి ఉంటే, రాబోయే పరిణామాలు ఎలా ఉండబోతాయో ఇప్పుడే ప్రత్యక్షంగా చూసే వీలుతో పాటు, ఈ సీజన్ను అందిపుచ్చుకునే తొలి బ్రాండ్లలో ఒకటిగా నిలిచే అవకాశం కూడా మీకు దక్కుతోంది.
సంభాషణకున్న క్యాలెండర్ ఆకృతి
టిక్టాక్లో సమ్మర్వీన్: రోజుకు ఒరిజినల్ పోస్ట్లు. మూలం: కిమ్ టౌనెండ్.
సమ్మర్వీన్పై చర్చ రెండు వేర్వేరు రోజుల్లో తారస్థాయికి చేరుకుంటుంది: సమ్మర్వీన్ రోజునే (జూన్ 22న), అలాగే జూలై 5న. భయానకతను ఆస్వాదించే వారి దృష్టిలో, జూలై 4వ తేదీ మరుసటి రోజే భయానక సీజన్కు ఆరంభం. ఈ చర్చ జూలై నెలంతా, ఆగస్టులోనూ (ఆగ్టోబర్కు ఎవరైనా సై అంటారా?) నిలకడగా కొనసాగుతుంది; ఆ తర్వాత summerween ట్యాగ్ కనుమరుగై, మనం పూర్తిగా శరత్కాలం/శరదృతువులోకి వచ్చేస్తాం.
#codeorange అనేది కమ్యూనిటీకి ఒక బ్యాట్ సిగ్నల్
తెలియని వారికి చెప్పాలంటే, హాలోవీన్ వస్తువులు దుకాణాల్లో అందుబాటులో ఉన్నాయని ఇతరులకు తెలియజేయడానికి మీరు వాడే ట్యాగ్ #codeorange. ఇది అక్షరాలా ఒక కమ్యూనిటీ రిటైలర్ల మార్కెటింగ్ పనిని వారి కోసం చేసిపెట్టడమే.
మేము విశ్లేషించిన షాపింగ్కు సంబంధించిన మొత్తం పోస్టుల్లో ఏకంగా 12.5% పోస్టులు ఏదో ఒక విధంగా కోడ్ ఆరెంజ్ను ఉపయోగించాయి.
ఈ సమూహంలోని వారికి హాలోవీన్ వస్తువులపై ఎంత మక్కువంటే, మే నెలలోనే వాటి కోసం దుకాణాలను జల్లెడ పడుతుంటారు.
సమ్మర్వీన్ గురించి మాట్లాడేది ఎవరు?
సమ్మర్వీన్ కమ్యూనిటీ నిజంగానే ప్రపంచవ్యాప్తంగా విస్తరించి ఉంది; అమెరికాలో దీని సభ్యులు భారీ సంఖ్యలో ఉన్నప్పటికీ (టిక్టాక్కు సంబంధించిన అన్నింటిలాగే), యూరప్, లాటిన్ అమెరికా, ఆస్ట్రేలియా అంతటా కూడా దీనిపై చెప్పుకోదగ్గ స్థాయిలో చర్చ జరుగుతోంది.
సమ్మర్వీన్ ప్రేక్షకులు నివసించే ప్రాంతాలు. మూలం: కిమ్ టౌనెండ్.
ప్రేక్షకుల్లో మహిళలే చాలా, చాలా ఎక్కువగా ఉన్నారు; వయసుకు సంబంధించి TikTok నుంచి లభించే సమాచారం అరకొరగానే ఉన్నప్పటికీ, వారు మరే ఇతర తరానికన్నా GenZennials తరానికి చెందినవారై ఉండే అవకాశమే చాలా ఎక్కువ.
సమ్మర్వీన్ ప్రేక్షకులు: లింగం మరియు వయస్సు. మూలం: కిమ్ టౌనెండ్.
మేము వారి బయోడేటాను పరిశీలించినప్పుడు, వారిని ఏకం చేసిన అంశాలు ఇవి:
- అమ్మగా ఉండటం
- పుస్తకాలు
- సినిమాలు
- కాఫీ
- ఫ్యాషన్
- సౌందర్యం
- కళ
షాపింగ్ను ఎంతో ఇష్టపడే, సృజనాత్మకత కలిగిన, పాప్ కల్చర్పై విపరీతమైన మక్కువ ఉన్న యువతులతో కూడిన ప్రేక్షక వర్గం ఇది.
ప్రజలు అసలు ఏం కొంటున్నారు?
ఈ కథేంటో, ప్రజలు దాన్ని తమ కమ్యూనిటీతో ఎలా పంచుకుంటున్నారో ఇప్పుడు మనకు తెలుసు కాబట్టి, వారు అసలు ఏం కొంటున్నారో మరింత నిశితంగా చూద్దాం. గత కొన్నేళ్లుగా నేను గమనిస్తూ వచ్చినదానికి భిన్నమైన సమ్మర్వీన్ ఇక్కడ మనకు కనిపిస్తుంది. ఇంతకుముందు సమ్మర్వీన్ ప్రధానంగా ‘వేసవి’ నేపథ్యంతో కూడిన పండుగగా ఉండేది; పుచ్చకాయలు ప్రధాన థీమ్గా, ప్రకాశవంతమైన గులాబీ, ఆకుపచ్చ ఛాయలు ప్రధాన రంగులుగా ఉండేవి.
ఈ ఏడాది మాత్రం సమ్మర్వీన్లో హాలోవీన్ సన్నాహాలే ప్రధానాంశంగా మారుతున్నాయి. కొనుగోలుదారులు ఆసక్తి చూపుతున్న వాటిలో గుమ్మడికాయలదే మొదటి స్థానం, ఆ తర్వాత దెయ్యాలది. అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన చిత్రాలను ఒక్కసారి చూస్తేనే, నారింజ రంగు ఛాయలు, నలుపు ప్రధానంగా కనిపిస్తాయి.
సమ్మర్వీన్: థీమ్లు & ప్రతీకలు. మూలం: కిమ్ టౌనెండ్.
ఇక జనం మాట్లాడుకుంటున్న అసలు ఉత్పత్తులను చూస్తే, అవి టీ-షర్టులు, కొవ్వొత్తులు, దుప్పట్లు, మగ్లు/ఇంటి సామగ్రి, మెత్తని బొమ్మలు. ఇవన్నీ మహిళలు సర్వసాధారణంగా కొనే వస్తువులే; వాటిపై దెయ్యాల బొమ్మలు ఉంటాయంతే.
సమ్మర్వీన్: ఉత్పత్తులు. మూలం: కిమ్ టౌనెండ్.
హాయినిచ్చే ప్రతిదానికీ పెరుగుతూనే ఉన్న ఆదరణ, ‘బర్’ నెలలపై పెరుగుతున్న ఆసక్తి నేపథ్యంలో మనం ఈ డేటాను చూడవచ్చు; అప్పుడు పరిస్థితి మరింత స్పష్టమవుతుంది. ఇదంతా నడివేసవిలోకే శరదృతువు ఛాయలు విస్తరించడం, తాము సిద్ధంగా ఉండి ఎదురుచూస్తున్నామని వినియోగదారులు రిటైలర్లకు చాలా స్పష్టమైన సంకేతం ఇవ్వడం గురించే.
దీని నుంచి బ్రాండ్లు, మార్కెటర్లు ఏం నేర్చుకోవాలి?
Summerween కమ్యూనిటీ సభ్యులు ఎంతో చురుగ్గా ఉంటారు (పోస్టుల కంటే కామెంట్ల సంఖ్య గణనీయంగా ఎక్కువగా ఉంటుంది), కొత్త ఉత్పత్తుల కోసం తహతహలాడతారు, తాము కనుగొన్న వాటి వివరాలను తమకే పరిమితం చేసుకోరు.
ముందుగానే మొదలుపెట్టడానికి భయపడకండి; మీ ప్రేక్షకులు ఇప్పటికే మొదలుపెట్టేశారు.
మైక్రో క్రియేటర్లతో కలిసి పనిచేయండి: Summerween ప్రేక్షకుల్లో సంప్రదాయ అర్థంలో ‘ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు’ ఉండరు, అలాగే కమ్యూనిటీ మద్దతు లభిస్తే చిన్న స్థాయి క్రియేటర్ల పోస్ట్లు సైతం వైరల్ కావచ్చు.
దీన్ని ఓ ట్రెండ్గా చూడకండి; ఈ కమ్యూనిటీలో చాలామంది ఎంచుకున్న జీవనశైలి ఇది. భయానక థీమ్ లేని ఉత్పత్తులకు సంబంధించిన మీ పోస్ట్లకు Summerween ట్యాగ్ పెట్టకండి, కానీ మీ హాలోవీన్ కంటెంట్ను షేర్ చేయడం/ప్రివ్యూ చూపించడం మాత్రం ముందుగానే మొదలుపెట్టండి
ఇక ఎప్పటిలాగే, మీ ప్రేక్షకులను అర్థం చేసుకోవడానికి, ఆ వేదిక మీకు సరిపోతుందో లేదో నిర్ణయించుకోవడానికి సోషల్ లిసనింగ్ సాధనాన్ని ఉపయోగించండి.
సోషల్ మీడియా రంగంలో 20 ఏళ్ల అనుభవమున్న, పురస్కార విజేత అయిన సోషల్ మీడియా వ్యూహకర్త, సోషల్ లిసనింగ్ కన్సల్టెంట్ కిమ్ టౌనెండ్ సంకలనం చేసిన అతిథి వ్యాసమిది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా బ్రాండ్లు, ప్రసార సంస్థలు, ప్రభుత్వాలతో పనిచేసిన ఆమె, డేటా నుంచి లోతైన అవగాహనను పొంది, ఆ అవగాహనను వ్యూహంగా మలచడంలో నిపుణురాలు. ఆమె వెబ్సైట్ను సందర్శించండి: https://kimtownend.com/ లేదా లింక్డ్ఇన్ పేజీని చూడండి: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/