Anda mungkin pernah melihat ahli sihir di FYP anda. Begitu juga kotej, dek tarot, nenek yang mengait di bawah cahaya lilin, orang menyalakan unggun api ketika solstis, atau seorang lelaki bertopi flat cap mengejar seketul keju bulat menuruni bukit di Gloucestershire.

Folklor kini kembali menjadi tumpuan. Tetapi apakah sebenarnya maksudnya? Siapa yang memacunya? Mengapa kalendar pagan secara senyap-senyap menjadi kalendar bagi internet yang lebih kecil dan lebih intim? Dan mengapa perkara ini penting untuk anda?

Tunggu, bukankah cerita rakyat memang sudah wujud sejak dahulu lagi?

Ya! Cerita rakyat ialah format kandungan tertua yang pernah wujud, tetapi apa yang berlaku sekarang berbeza; ia bukan versi cerita rakyat yang mungkin anda jangkakan.

Sepanjang tahun lalu (April 2025–April 2026), saya menjejak 911k sebutan berkaitan folklor dalam bahasa Inggeris di TikTok, Instagram, Bluesky dan Threads. Perkara pertama yang saya perhatikan ketika menganalisis data ialah perbualan folklor baharu ini disusun sekitar Wheel of the Year pagan — lapan sabbat kuno yang menandakan solstis, ekuinoks dan hari cross-quarter.

Setiap satu daripada sabbat tersebut muncul dalam data kami sebagai lonjakan sebutan yang boleh diukur. Dan hari folklor terbesar dalam setahun? Bukan Halloween.

Kini musim Yule.

Kitaran tahunan mencetuskan lonjakan kandungan

Pada 21 Disember 2025 (Solstis Musim Sejuk), kami merekodkan hampir 40 ribu hantaran bertemakan folklor, jumlah harian tertinggi sepanjang tahun. Halloween/Samhain (31 Oktober) menjana 19 ribu. Beltane (1 Mei) mencatatkan 30 ribu. Malah Solstis Musim Panas, Imbolc, Ostara dan Lammas turut kelihatan dengan jelas. Roda Tahun, kini dalam bentuk digital.

Folklor tidak lagi muncul dalam talian sekadar sebagai fenomena Halloween setahun sekali. Ia kini menjadi perbualan sepanjang tahun yang bergerak mengikut kalendar yang jarang dipertimbangkan oleh kebanyakan pemasar.

Siaran berkaitan folklor di TikTok dalam tetingkap 3 hari bagi setiap sabbat. Sumber: Kim Townend.

Yule kini menjadi Halloween baharu. Di TikTok, ia menghasilkan 1.6 kali lebih banyak siaran berbanding Halloween. Pada puncak satu hari (21 Dis berbanding 31 Okt), Yule mencatat lebih daripada dua kali ganda jumlah tontonan dan hampir empat kali ganda penglibatan. Musim sejuk pagan—api, tumbuhan malar hijau, cahaya lilin dan ritual yang perlahan—telah mengatasi musim seram sekular sebagai suasana folklorik yang dominan.

Festival api Beltane yang akan datang juga semakin hampir: kini ia merupakan momen folklor kedua terbesar dalam kalendar TikTok, mengatasi Halloween.

Sihir & Magis ialah amalan yang aktif, bukan sekadar estetika. Hampir 15% daripada semua sebutan membincangkan sihir, dan khusus di TikTok, angka itu meningkat kepada 19%. WitchTok telah berkembang melangkaui niche asalnya dan kini memacu estetika bercirikan sihir dalam arus perdana merentas kecantikan, kesejahteraan dan gaya hidup.

Cottagecore semakin matang daripada sekadar estetika kepada kandungan berasaskan ritual. Analisis imej menunjukkan orang ramai melakukan sulaman, mengait, memasak, membaca dan berjalan di hutan. Ia bukan lagi sekadar suasana. Ia kini satu amalan yang benar-benar dijalani.

Semua ini menunjukkan bahawa folklor bukan sekadar dikonsumsi sebagai nostalgia. Ia dihayati sebagai identiti. Audiens bukan sekadar membaca tentang solstis; mereka pergi ke Stonehenge untuk meraikannya. Mereka bukan sekadar membeli lilin; mereka melafazkan mantera pada Imbolc.

TikTok menjadi pusat utama penglibatan Folklore

Berbanding saluran sosial lain, TikTok mencatat indeks yang lebih tinggi bagi setiap tema folklor; di sinilah pengguna menemui dan berinteraksi dengan kandungan jenis ini. Apa yang kami lihat di TikTok ialah kelompok subkomuniti folklor, masing-masing dengan pencipta, hashtag dan kod visual tersendiri:

Komuniti cerita rakyat di TikTok. Sumber: Kim Townend.

WitchTok adalah yang terbesar. Komuniti ini kini berada di persimpangan antara kecantikan, kesejahteraan, amalan okultisme dan spiritualiti Gen Z.

Appalachian POV ialah kejayaan luar jangka tahun ini. Genre seram rakyat Amerika serantau "POV: anda tinggal di Appalachia, jangan pandang ke luar tingkap" sedang mencetuskan antara detik viral terbesar di platform ini.

Seram rakyat, yang secara tradisinya jelas bercirikan British/Eropah, kini mempunyai komuniti TikTok generasi muda yang tersendiri, dengan tag #folkhorror kerap muncul bersama #urbanlegend, #ghoststories dan #appalachia.

Bagaimana pula dengan Beltane?

Bagi anda yang biasa dengan Wheel of the Year, anda pasti tahu bahawa Beltane akan berlangsung pada 1 Mei. Beltane ialah hari cross-quarter, dan seperti yang kami dapati melalui social listening kami, acara kalendar kedua paling banyak diperkatakan di TikTok.

Di bawah ialah data pertindihan TikTok berkaitan Beltane 2025 bagi tempoh antara 25 April hingga 5 Mei tahun lalu, #beltane menjana 12.4 juta tontonan.

Seperti yang dapat dilihat daripada carta di bawah, festival ini sendiri menjadi pusat kepada pelbagai subkomuniti. Kita melihat sebutan tentang cerita rakyat, paganisme, tradisi, ilmu sihir, tarot, manifestasi, serta “Walpurgis Night” Jermanik (malam ahli sihir), yang disambut dua hari lebih awal, semuanya muncul bersama #beltane.

Jadi, mengapa perkara ini berlaku?

Inilah persoalan yang paling menarik minat saya sebagai seorang ahli strategi. Teori yang diterima meluas bahawa cerita rakyat semakin meningkat kerana orang ramai semakin kecewa dengan kapitalisme terbukti hanya separa benar. Bahasa anti-kapitalisme / kritikan terhadap budaya hustle secara eksplisit hanya muncul dalam 0.2% hantaran yang sangat kecil.

Sebaliknya, yang mendominasi ialah pengembalian unsur pesona: 15% hantaran folklor di TikTok menggunakan bahasa berkaitan magis, makna, intuisi, manifestasi dan sinkronisiti. Folklor menyediakan satu lapisan makna untuk membantu memahami kehidupan moden, bukan sebagai alternatif kepadanya.

Seterusnya ialah rasa kekitaan (7%, membincangkan komuniti, persaudaraan wanita, coven dan kampung), dan tema ketiga kami ialah regulasi sistem saraf (6% daripada semua hantaran menyebut kebimbangan, burnout dan pemulihan).

Kami juga mendapati bahawa sentimen menolak budaya hustle memang wujud dalam data; cuma ia muncul melalui bahasa TikTok yang berkod spiritual:

“Untuk ahli sihir yang bergelut dengan disfungsi eksekutif. Alias: saya! Burnout BUKAN kegagalan moral. Diam dan tenang itu suci pada waktu begini dalam tahun. Anda tidak perlu sentiasa produktif untuk dianggap bernilai.”

Ringkasnya: folklor semakin mendapat tempat di TikTok kerana ia menawarkan rasa terpesona semula, kebersamaan dan pengawalan emosi — dan pada 2026, semua ini akan menjadi keperluan yang sangat besar.

Apakah implikasi semua ini kepada jenama?

Cerita rakyat semakin relevan dan menawarkan peluang kepada jenama yang mempunyai audiens yang tepat untuk berinteraksi dengan orang ramai sepanjang tahun.

Daripada hanya menumpukan pemasaran bergaya Halloween yang lazim, jenama boleh memanfaatkan tema dan kisah folklor untuk berhubung dengan audiens yang lebih luas.

Pendekatan ini membolehkan interaksi yang lebih bermakna dengan pelanggan, menjadikan pengalaman mereka lebih dekat dan lebih peribadi. Ia juga membuka peluang untuk meneroka sesuatu yang berbeza dan menghasilkan kandungan unik sepanjang tahun.

Artikel tetamu ini disusun oleh Kim Townend, pakar strategi sosial yang memenangi anugerah dan perunding social listening dengan pengalaman khusus dalam media sosial selama 20 tahun. Beliau pernah bekerjasama dengan jenama, penyiar dan kerajaan di seluruh dunia, serta merupakan pakar dalam menukar data kepada insight dan insight kepada strategi. Dapatkan maklumat lanjut di laman web beliau: https://kimtownend.com/ atau halaman LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/