Sana Özel akışınızda cadılara denk gelmiş olabilirsiniz. Kır evlerine, tarot destelerine, mum ışığında örgü ören büyükannelere, gündönümünde şenlik ateşi yakan insanlara ya da Gloucestershire’da tepeden aşağı yuvarlanan bir peynir tekerleğinin peşinden koşan kasketli bir adama da.

Folklor yeniden gündemde. Peki bu aslında ne anlama geliyor? Bunu kimler şekillendiriyor? Pagan takvimi nasıl sessizce daha küçük ve daha samimi bir internetin takvimine dönüştü? Ve bu sizi neden ilgilendirmeli?

Bir dakika, folklor zaten hep var olan bir şey değil miydi?

Evet! Folklor, bilinen en eski içerik formatı; ancak şu anda yaşanan şey farklı, beklediğiniz folklor versiyonu değil.

Geçtiğimiz yıl boyunca (Nisan 2025–Nisan 2026), TikTok, Instagram, Bluesky ve Threads’te folklorla ilgili 911 bin İngilizce mention’ı takip ettim. Verileri analiz ederken ilk dikkatimi çeken nokta, yeni folklor konuşmasının pagan Yıl Çarkı etrafında şekillenmesiydi: gündönümlerini, ekinoksları ve çeyrek arası günleri işaretleyen sekiz kadim sabbat.

Bu sabbatların her biri, verilerimizde bahsedilme sayılarında ölçülebilir bir artış olarak görünüyor. Peki yılın en büyük folklor günü hangisi? Cadılar Bayramı değil.

Yule zamanı.

Yıllık takvim, içerik hacminde dönemsel zirveler yaratır

21 Aralık 2025’te (Kış Gündönümü), folklor temalı yaklaşık 40 bin paylaşım kaydettik; bu, yılın en yüksek günlük hacmiydi. Halloween/Samhain (31 Ekim) 19 bin paylaşım üretti. Beltane (1 Mayıs) 30 bine ulaştı. Yaz Gündönümü, Imbolc, Ostara ve Lammas da verilerde net biçimde öne çıkıyor. Yıl Çarkı’nın dijitalleşmiş hali.

Folklor, dijitalde artık yılda bir kez Cadılar Bayramı’yla sınırlı bir gündem olarak karşımıza çıkmıyor. Çoğu pazarlamacının bugüne kadar dikkate almadığı bir takvime göre yıl boyunca süren bir konuşmaya dönüşmüş durumda.

Her sabbatın 3 günlük döneminde TikTok’taki folklor paylaşımları. Kaynak: Kim Townend.

Yule, yeni Cadılar Bayramı. TikTok’ta Cadılar Bayramı’na kıyasla 1,6 kat daha fazla gönderi üretiyor. Tek günlük zirvede (21 Aralık ve 31 Ekim karşılaştırmasında), Yule içerikleri iki kattan fazla görüntülenme ve neredeyse dört kat etkileşim elde etti. Pagan kış atmosferi; ateşler, her dem yeşil bitkiler, mum ışığı ve yavaş ritüellerle, seküler Cadılar Bayramı dönemini geride bırakarak baskın folklorik ruh hâline dönüştü.

Yaklaşan ateş festivali Beltane de kapıda: artık TikTok takviminde Cadılar Bayramı’nı geride bırakarak ikinci en büyük folklor gündemi haline geldi.

Büyücülük ve Sihir yalnızca bir estetik değil, aktif olarak uygulanan bir pratik. Tüm bahsetmelerin neredeyse %15’i büyücülükten söz ediyor; TikTok özelinde bu oran %19’a çıkıyor. WitchTok, çıkış yaptığı niş alanın ötesine geçerek bugün güzellik, wellness ve yaşam tarzı kategorilerinde ana akım witchy estetiğini şekillendiriyor.

Cottagecore, yalnızca bir estetik olmaktan çıkıp ritüel temelli içeriklere dönüşerek olgunlaşıyor. Görsel analizi, insanların nakış işlediğini, örgü ördüğünü, yemek yaptığını, kitap okuduğunu ve ormanda yürüyüşe çıktığını gösteriyor. Artık sadece bir estetik değil; günlük yaşamda karşılığı olan bir pratik.

Tüm bunlar bize folklorun nostalji olarak tüketilmediğini değil, bir kimlik olarak yaşandığını gösteriyor. Kitle yalnızca gündönümü hakkında okumakla kalmıyor; onu kutlamak için Stonehenge'e gidiyor. Sadece bir mum satın almıyor; Imbolc’ta büyü yapıyor.

TikTok, Folklore etkileşiminin merkez üssü

Diğer sosyal kanallara kıyasla TikTok, tüm folklorik temalarda ortalamanın üzerinde bir yoğunlaşma gösteriyor; insanlar bu tür içerikleri burada keşfediyor ve bu içeriklerle etkileşime giriyor. TikTok’ta gördüğümüz yapı, her biri kendi creator’ları, hashtag’leri ve görsel kodlarıyla ayrışan folklor alt topluluklarından oluşan bir kümelenme:

TikTok’taki folklor toplulukları. Kaynak: Kim Townend.

WitchTok en büyük topluluk olarak öne çıkıyor. Bu topluluk artık güzellik, iyi yaşam, okült pratikler ve Z kuşağı spiritüelliğinin kesişim noktasında konumlanıyor.

Appalachian POV yılın sürpriz hiti oldu. Bölgesel Amerikan folk korkusu "POV: Appalachia’da yaşıyorsun, pencereden dışarı bakma" , platformun en büyük viral anlarından bazılarını yaratıyor.

Folk horror, geleneksel olarak belirgin biçimde Britanya/Avrupa eksenli bir tema olsa da artık TikTok’ta kendine ait daha genç bir yerel topluluğa sahip; #folkhorror etiketi de sık sık #urbanlegend, #ghoststories ve #appalachia ile birlikte öne çıkıyor.

Peki Beltane ne olacak?

Yıl Çarkı’na aşina olanlarınız, Beltane’in 1 Mayıs’ta yaklaşmakta olduğunu bilir. Beltane çeyrekler arası bir gündür ve sosyal dinleme analizimizden gördüğümüz üzere TikTok’ta hakkında en çok konuşulan ikinci takvim etkinliğidir.

Aşağıda, geçtiğimiz yıl 25 Nisan–5 Mayıs döneminde Beltane 2025’e ilişkin TikTok kesişim verilerini göreceksiniz; #beltane 12,4 milyon görüntülenmeye ulaştı.

Aşağıdaki grafikte görebileceğiniz üzere, festivalin kendisi farklı alt toplulukların merkezinde yer alıyor. Folklor, paganizm, gelenek, cadılık, tarot, manifestasyon ve iki gün önce kutlanan Germen kökenli “Walpurgis Gecesi” (cadılar gecesi) gibi konuların tamamının #beltane ile birlikte geçtiğini görüyoruz.

Peki bu neden oluyor?

Bu, bir stratejist olarak beni en çok ilgilendiren soru. Folklorun yükselişini insanların kapitalizmden hayal kırıklığına uğramasına bağlayan yaygın teori, yalnızca kısmen doğru çıktı. Açık anti-kapitalist söylem ya da hustle kültürü eleştirisi, paylaşımların yalnızca çok küçük bir bölümünde; %0,2’sinde görülüyor.

Bunun yerine öne çıkan unsur yeniden büyülenme: TikTok’taki folklor temalı paylaşımların %15’i sihir, anlam, sezgi, manifestasyon ve eşzamanlılık etrafında bir dil kullanıyor. Folklor, modern hayata alternatif olmak yerine onu anlamlandırmaya yardımcı olan bir anlam katmanı sunuyor.

Bunu aidiyet izledi (%7; topluluk, kız kardeşlik, cadı topluluğu ve köylerden bahsedilen paylaşımlar); üçüncü temamız ise sinir sistemi regülasyonu (tüm paylaşımların %6’sı kaygı, tükenmişlik ve iyileşmeden bahsediyor).

Ayrıca hustle kültürü karşıtı tutumun verilerde var olduğunu, ancak spiritüel kodlarla örülü TikTok dili üzerinden görünür hale geldiğini de gördük:

“Yürütücü işlev bozukluğu yaşayan cadılar için. Namıdiğer: ben! Tükenmişlik ahlaki bir başarısızlık DEĞİLDİR. Yılın bu döneminde dinginlik kutsaldır. Değerli olmak için üretken olmak zorunda değilsin.”

Kısaca: Folklor TikTok’ta yükseliyor; çünkü yeniden büyülenme hissi, aidiyet ve denge sunuyor. 2026 ise tüm bunlara fazlasıyla ihtiyaç duyuyor.

Tüm bunlar markalar için ne anlama gelebilir?

Folklor giderek daha fazla önem kazanıyor ve doğru hedef kitlelere hitap eden markalara yıl boyunca insanlarla etkileşim kurma fırsatı sunuyor.

Markalar, yalnızca klasik Cadılar Bayramı tarzı pazarlamaya odaklanmak yerine, daha geniş bir kitleyle bağ kurmak için folklorun temalarından ve hikâyelerinden yararlanabilir.

Bu yaklaşım, müşterilerle daha anlamlı etkileşimler kurmayı sağlayarak deneyimi daha kişisel ve kendilerine yakın hale getirir. Yıl boyunca farklı konuları keşfetmek ve özgün içerikler üretmek için de önemli bir fırsat sunar.

Bu konuk yazı, sosyal medya alanında 20 yıllık deneyime sahip, ödüllü sosyal stratejist ve social listening danışmanı Kim Townend tarafından hazırlanmıştır. Dünya genelinde markalar, yayıncı kuruluşlar ve kamu kurumlarıyla çalışmış olan Townend, veriyi içgörüye; içgörüyü ise stratejiye dönüştürme konusunda uzmandır. Kendisine web sitesi üzerinden ulaşabilirsiniz: https://kimtownend.com/ veya LinkedIn sayfasından: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/