మీ FYPలో మంత్రగత్తెలు కనిపించి ఉండొచ్చు. అలాగే కాటేజీలు, టారోట్ డెక్కులు, కొవ్వొత్తి వెలుగులో అల్లికలు వేస్తున్న అమ్మమ్మలు, లేదా అయనాంతం రోజున భోగిమంటలు వెలిగించే ప్రజలు, లేదా గ్లౌసెస్టర్‌షైర్‌లో ఒక కొండపై నుంచి జారుతున్న చీజ్ చక్రాన్ని ఫ్లాట్ క్యాప్ పెట్టుకున్న ఒక వ్యక్తి వెంబడించడం కూడా కనిపించి ఉండొచ్చు.

జానపదం ఇప్పుడు మళ్లీ వెలుగులోకి వస్తోంది. కానీ దాని అసలు అర్థం ఏమిటి? దీనిని ముందుకు నడిపిస్తున్నది ఎవరు? పేగన్ క్యాలెండర్ నిశ్శబ్దంగా చిన్నదైన, మరింత ఆత్మీయమైన ఇంటర్నెట్‌కి క్యాలెండర్‌గా ఎలా మారింది? మరియు ఇది మీకు ఎందుకు ముఖ్యమవాలి?

ఆగండి, జానపద కథలు ఎప్పటినుంచో ఉన్నాయి కదా?

అవును! జానపదం అనేది ఇప్పటివరకు ఉన్న అత్యంత పురాతన కంటెంట్ ఫార్మాట్, కానీ ప్రస్తుతం జరుగుతున్నది మాత్రం భిన్నం—మీరు ఊహించే జానపద రూపం అది కాదు.

గత ఏడాది అంతటా (ఏప్రిల్ 2025–ఏప్రిల్ 2026), TikTok, Instagram, Bluesky మరియు Threads‌లో ఆంగ్ల భాషలో వచ్చిన 911k జానపద గాథల ప్రస్తావనలను నేను ట్రాక్ చేశాను. డేటాను విశ్లేషించినప్పుడు నాకు మొదటగా గమనించిన విషయం ఏమిటంటే, కొత్త జానపద సంభాషణ పేగన్ సంవత్సరకాల చక్రం చుట్టూ రూపుదిద్దుకుంది — అయనాంతాలు, విషువత్తులు మరియు క్రాస్-క్వార్టర్ రోజులను సూచించే ఎనిమిది ప్రాచీన సబ్బాట్లు.

ఆ సబ్బాట్స్‌లో ప్రతి ఒక్కటి మా డేటాలో ప్రస్తావనల్లో కొలవగలిగే పెరుగుదలగా కనిపిస్తుంది. మరి సంవత్సరంలో అతిపెద్ద జానపద కథల రోజు ఏది? అది హాలోవీన్ కాదు.

ఇది యూల్.

సంవత్సర చక్రం కంటెంట్ స్పైక్‌లను సృష్టిస్తుంది

2025 డిసెంబర్ 21న (శీతాకాల అయనాంతం), మేము దాదాపు 40వేల జానపద ఇతివృత్తంతో కూడిన పోస్టులను నమోదు చేశాం—ఆ సంవత్సరంలో ఏ రోజుకైనా ఇదే అత్యధిక సంఖ్య. హాలోవీన్/సామ్హైన్ (అక్టోబర్ 31) 19వేలను సృష్టించింది. బెల్టేన్ (మే 1) 30వేలను అందించింది. సమ్మర్ సోల్స్టిస్, ఇంబోల్క్, ఓస్టారా, లామాస్ కూడా స్పష్టంగా కనిపించాయి. సంవత్సర చక్రం డిజిటల్ రూపం దాల్చింది.

జానపద కథలు ఇకపై ఆన్‌లైన్‌లో సంవత్సరానికి ఒక్కసారి హాలోవీన్‌ సందర్భంలో మాత్రమే కనిపించే విషయం కాదు. చాలా మంది మార్కెటర్లు ఎప్పుడూ పరిగణించని క్యాలెండర్‌ను ఉపయోగించే ఏడాది పొడవునా సాగే సంభాషణ ఇది.

ప్రతి సబ్బాట్‌కు సంబంధించిన 3-రోజుల వ్యవధి అంతటా TikTok‌లో జానపద కథనాల పోస్టులు. మూలం: Kim Townend.

యూల్ ఇప్పుడు కొత్త హాలోవీన్. టిక్‌టాక్‌లో ఇది హాలోవీన్ కంటే 1.6 రెట్లు ఎక్కువ పోస్టులను సృష్టిస్తోంది. ఒక్కరోజు గరిష్ఠంలో (డిసెంబర్ 21 vs అక్టోబర్ 31), యూల్‌కు రెట్టింపుకంటే ఎక్కువ వీక్షణలు, దాదాపు నాలుగు రెట్లు ఎంగేజ్‌మెంట్ వచ్చింది. పేగన్ శీతాకాలం, మంటలు, ఎప్పుడూ పచ్చగా ఉండే చెట్లు, కొవ్వొత్తుల వెలుగు, నెమ్మదైన ఆచారాలు—ఇవన్నీ కలిసి లౌకిక భయానక సీజన్‌ను అధిగమించి, ప్రధాన జానపద మూడ్‌గా నిలిచాయి.

రాబోయే అగ్ని పండుగ బెల్టేన్ కూడా దగ్గరపడుతోంది: ఇది ఇప్పుడు హాలోవీన్‌ను మించి, TikTok సంవత్సరంలో రెండవ అతిపెద్ద జానపద ఘట్టంగా నిలిచింది.

విచ్‌క్రాఫ్ట్ & మ్యాజిక్ అనేది కేవలం ఒక ఎస్తెటిక్ మాత్రమే కాదు, చురుకైన ఆచరణ. మొత్తం ప్రస్తావనల్లో దాదాపు 15% విచ్‌క్రాఫ్ట్ గురించి మాట్లాడుతున్నాయి, ముఖ్యంగా TikTokలో ఆ సంఖ్య 19%కి పెరుగుతోంది. WitchTok తన ప్రారంభ నిచ్‌ను దాటి, ఇప్పుడు బ్యూటీ, వెల్‌నెస్ మరియు లైఫ్‌స్టైల్‌లో ప్రధాన స్రవంతి విచీ ఎస్తెటిక్స్‌కు ఊతమిస్తోంది.

కాటేజ్‌కోర్ పూర్తిగా వైబ్స్‌ నుంచి ఆచారాల ఆధారిత కంటెంట్‌గా పరిణతి చెందుతోంది. చిత్రం విశ్లేషణలో ప్రజలు సూది పని, నిట్టింగ్‌, వంట, చదవడం, అడవిలో నడక వంటివి చేస్తున్నట్టు కనిపిస్తోంది. ఇది ఇక కేవలం ఒక వైబ్ మాత్రమే కాదు. ఇది జీవనంలో ఆచరించే పద్ధతి.

ఇదంతా మనకు చెబుతున్నది ఏమిటంటే, జానపద సంప్రదాయం నాస్టాల్జియాగా వినియోగించబడటం లేదు. దాన్ని ఒక గుర్తింపుగా జీవిస్తున్నారు. ప్రేక్షకులు అయనాంతం గురించి కేవలం చదవడం మాత్రమే కాదు; దాన్ని గుర్తించడానికి స్టోన్‌హెంజ్‌కు వెళ్తున్నారు. వారు కేవలం కొవ్వొత్తి కొనడం మాత్రమే కాదు; ఇంబోల్క్ రోజున మంత్రం ప్రయోగిస్తున్నారు.

ఫోక్‌లోర్ ఎంగేజ్‌మెంట్‌కు టిక్‌టాక్‌నే కేంద్రస్థానం

ఇతర సోషల్ ఛానళ్లతో పోలిస్తే, ప్రతి జానపద థీమ్‌లో TikTok సగటును మించి ముందంజలో ఉంది; ఇలాంటి కంటెంట్‌ను ప్రజలు కనుగొని, దానితో ఎంగేజ్ అయ్యేది ఇక్కడే. TikTokలో మనం చూస్తున్నది జానపద ఉప-కమ్యూనిటీల సమూహం—ప్రతి దానికి తనకంటూ క్రియేటర్లు, హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లు మరియు దృశ్య సంకేతాలు ఉన్నాయి:

TikTok జానపద కమ్యూనిటీలు. మూలం: Kim Townend.

విచ్‌టాక్ అతిపెద్దది. ఈ కమ్యూనిటీ ఇప్పుడు బ్యూటీ, వెల్‌నెస్, మాంత్రిక ఆచరణలు మరియు జెన్ Z ఆధ్యాత్మికత కలిసే చోట నిలిచింది.

ఆపలాచియన్ POV ఈ ఏడాది అందరినీ ఆశ్చర్యపరిచిన హిట్. ప్రాంతీయ అమెరికన్ ఫోక్ హారర్ "POV: మీరు ఆపలాచియాలో నివసిస్తున్నారు, కిటికీ బయటికి చూడొద్దు" ఈ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లోనే అతిపెద్ద వైరల్ క్షణాల్లో కొన్నింటిని సృష్టిస్తోంది.

జానపద హారర్, సాంప్రదాయంగా స్పష్టంగా బ్రిటిష్/యూరోపియన్ థీమ్‌గా ఉన్నది, ఇప్పుడు తనదైన స్థానిక యువ TikTok కమ్యూనిటీని కలిగి ఉంది, #folkhorror ట్యాగ్ తరచుగా #urbanlegend, #ghoststories మరియు #appalachia తో పాటు కనిపిస్తోంది.

బెల్టేన్ గురించి ఏమంటారు?

సంవత్సర చక్రం గురించి తెలిసిన మీకు మే 1న బెల్టేన్ రాబోతోందని తెలుసు. బెల్టేన్ అనేది ఒక క్రాస్-క్వార్టర్ రోజు, అలాగే మన లిసనింగ్ ద్వారా తెలుసుకున్నట్లుగా, TikTokలో క్యాలెండర్ ఈవెంట్లలో రెండవ అత్యధికంగా చర్చించబడిన ఈవెంట్.

కింద, గత సంవత్సరం ఏప్రిల్ 25 నుంచి మే 5 వరకు బెల్టేన్ 2025 చుట్టూ ఉన్న TikTok ఓవర్‌ల్యాప్ డేటాను మీరు చూస్తారు, #beltane 12.4 మిలియన్ వీక్షణలను సాధించింది.

క్రింద ఉన్న చార్ట్‌లో మీరు చూడగలిగినట్లుగా, ఈ పండుగే వివిధ ఉపసమాజాల కేంద్రబిందువుగా నిలుస్తోంది. జానపద కథలు, పేగన్, సంప్రదాయం, మంత్రవిద్య, టారో, మానిఫెస్టేషన్, అలాగే రెండు రోజుల ముందే జరుపుకునే జర్మానిక్ “Walpurgis Night” (మంత్రగత్తెల రాత్రి) వంటి ప్రస్తావనలు అన్నీ #beltaneతో పాటు కనిపిస్తున్నాయి.

అయితే ఇది ఎందుకు జరుగుతోంది?

ఒక వ్యూహకర్తగా నాకు అత్యంత ఆసక్తి కలిగించే ప్రశ్న ఇదే. పెట్టుబడిదారీ వ్యవస్థపై ప్రజలు భ్రమలు కోల్పోవడం వల్లే జానపద కథనాలు పెరుగుతున్నాయనే విస్తృతంగా నమ్మబడే సిద్ధాంతం కేవలం కొంతవరకే నిజమని తేలింది. స్పష్టమైన పెట్టుబడిదారీ వ్యతిరేక / హసల్-విమర్శ భాష కేవలం అతి స్వల్పమైన 0.2% పోస్ట్‌లలో మాత్రమే కనిపిస్తుంది.

బదులుగా ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నది పునర్మోహనం: TikTok జానపద పోస్ట్‌లలో 15% మాయాజాలం, అర్థం, అంతర్దృష్టి, మానిఫెస్టేషన్, సమకాలికత చుట్టూ ఉన్న భాషను ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఆధునిక జీవితాన్ని అర్థం చేసుకోవడంలో సహాయపడేందుకు జానపదం ఒక అర్థం పొరను అందిస్తోంది; దానికి ప్రత్యామ్నాయంగా కాదు.

తర్వాత చెందిన భావన (7%, కమ్యూనిటీ, సోదరీభావం, కోవెన్ మరియు గ్రామాల గురించి మాట్లాడటం) వచ్చింది, మరియు మా మూడవ థీమ్ నాడీ-వ్యవస్థ నియంత్రణ (అన్ని పోస్ట్‌లలో 6% ఆందోళన, బర్నౌట్ మరియు స్వస్థతను ప్రస్తావిస్తాయి).

హసల్ సంస్కృతికి వ్యతిరేకమైన భావన డేటాలో ఉందని కూడా మేము గుర్తించాము; అది కేవలం ఆధ్యాత్మిక సంకేతాలతో కూడిన TikTok భాషలో కనిపిస్తుంది:

“ఎగ్జిక్యూటివ్ డిస్ఫంక్షన్‌తో బాధపడే మంత్రగత్తెల కోసం. అంటే: నేనే! బర్నౌట్ నైతిక వైఫల్యం కాదు. సంవత్సరంలోని ఈ సమయంలో నిశ్చలత పవిత్రమైనది. మీరు విలువైనవారిగా ఉండడానికి ఉత్పాదకతను నిరూపించాల్సిన అవసరం లేదు.”

సంక్షిప్తంగా: జానపద కథలు TikTokలో వేగంగా ఎదుగుతున్నాయి, ఎందుకంటే అవి మళ్లీ మాయాజాలాన్ని, చెందిన భావనను, నియంత్రణను అందిస్తాయి—మరియు 2026కి ఇవన్నీ విస్తారంగా అవసరం.

బ్రాండ్లకు ఈ అన్నింటి అర్థం ఏమిటి?

జానపద కథలు మరింత ప్రాసంగికంగా మారుతున్నాయి మరియు సరైన ప్రేక్షకులు ఉన్న బ్రాండ్‌లకు ఏడాది పొడవునా ప్రజలతో అనుసంధానం కావడానికి ఒక మార్గాన్ని అందిస్తాయి.

సాధారణ హాలోవీన్ తరహా మార్కెటింగ్‌పైనే దృష్టి పెట్టడం బదులుగా, బ్రాండ్‌లు జానపద కథల థీమ్‌లు మరియు కథనాలను ఉపయోగించుకుని మరింత విస్తృతమైన ప్రేక్షకులతో అనుసంధానం సాధించవచ్చు.

ఈ విధానం కస్టమర్లతో మరింత అర్థవంతమైన పరస్పర చర్యకు వీలు కల్పిస్తుంది, వారి అనుభవాలను మరింత అనుబంధంగా, వ్యక్తిగతంగా మారుస్తుంది. ఏడాది పొడవునా భిన్నమైనదాన్ని అన్వేషించి, ప్రత్యేకమైన కంటెంట్‌ను సృష్టించుకునే అవకాశం ఇది.

ఇది సోషల్ రంగానికే ప్రత్యేకమైన 20 ఏళ్ల అనుభవం కలిగిన, అవార్డు గెలుచుకున్న సోషల్ స్ట్రాటజిస్ట్ మరియు సోషల్ లిసనింగ్ కన్సల్టెంట్ కిమ్ టౌనెండ్ రూపొందించిన అతిథి వ్యాసం. ఆమె ప్రపంచవ్యాప్తంగా బ్రాండ్లు, ప్రసార సంస్థలు, ప్రభుత్వాలతో కలిసి పనిచేశారు; డేటాను అంతర్దృష్టులుగా, ఆ అంతర్దృష్టులను వ్యూహంగా మార్చడంలో ఆమె నిపుణురాలు. ఆమె వెబ్‌సైట్‌లో ఆమెను చూడండి: https://kimtownend.com/ లేదా LinkedIn పేజీలో: https://www.linkedin.com/in/kimtownend/