Smart Insights 的研究表明，90% 的社交媒体用户已经使用社交媒体与品牌或企业进行沟通，31% 的用户通过社交媒体进行售前咨询。

众所周知，随着新冠疫情后新数字时代的到来，所有形式的通信和商业都转移到网上，社交媒体的重要性急剧上升。

尤其是 2020 年第一季度的 TikTok，其下载量是有史以来最高的应用程序，在 App Store 和 Google Play 上的累计安装量超过 3.15 亿次。

它不再是人们建立联系的唯一场所，而是学习、研究、分享和购买的地方。这凸显了战略性社交媒体管理的重要性，而这不仅仅是出现在各种平台上。

然而，随着影响力营销、社交销售和广告的增长以及社交媒体上大量对话的增加，企业很难跟踪有关其品牌、产品或服务的评价。

这就是 Exolyt TikTok 分析工具及其社交监控和社交聆听等功能发挥作用的地方——因为它们是两个经常互换使用的重要工具，可以帮助企业更好地了解他们的在线受众。

在这篇博客中，我们将深入探讨这个概念并探讨它们的差异、它们在当今数字环境中的重要性，以及企业如何使用这些工具来改善他们的社交媒体策略。

无论您是小企业主、营销人员还是社交媒体爱好者，该博客都将为您提供有关如何利用社交监控和社交倾听来发挥您的优势的宝贵见解。

社交监控是在社交媒体平台、博客、论坛和评论网站上跟踪、发现和观察品牌提及、标签和查询的过程，以便您能够快速有效地对其做出回应。

简单来说，你监控社交媒体是为了在客户真正所在的地方与他们见面并互动。这在当今已不是一种常见做法，而是一种常态。根据 Sprout Social 的一份报告，76% 的美国客户希望品牌在前 24 小时内做出回应。

因此，为了在社交媒体互动中取得成功，监控至关重要。此外，随着新的社交媒体渠道涌入生态系统以及网红营销行业的诞生，监控也具有了额外的意义，因为现在品牌还必须跟踪用户为推广或降低产品或服务影响力而产生的未经请求的评论、提及和评价的内容。

因此，社交监控有助于品牌建立万无一失的反应策略。

社交聆听是一种战略营销工具，不仅仅是扫描互联网上的品牌提及和评论。它是受众分析的一个分支，涉及战略研究，包括社会监测，以提取相关数据和见解以支持长期增长。

它有助于更广泛地了解客户的感受以及他们如何与您的品牌、产品或行业（包括竞争对手）互动。

了解这些情绪有助于降低风险、响应客户需求、做出明智的决策并为未来做好准备。社交聆听不仅有助于营销及时、恰当地接触受众，还能促进发展和创新，实现可持续增长。

尽管与社交监控相比，更好地了解客户是一个相当复杂的过程，但公司正在对这些过程进行大量投资。在最近的 Hubspot 研究调查中，营销人员表示社交聆听是他们制定社交媒体策略的首要策略。

社交监控和社交聆听之间有什么区别？

耐克

对于公司来说，使用主题标签来监控和衡量其社交媒体或营销活动的表现是理所当然的事情。 Nike 等全球知名品牌更进一步，使用品牌主题标签创建用户生成内容 (UGC)

Nike 的 TikTok 帐户大部分由用户使用品牌标签生成的内容组成。主题标签不仅可以帮助公司监控品牌的在线声誉，还可以通过 UGC 帮助提高品牌的真实性——这是充分利用影响者营销生态系统的完美方式。

来源：Exolyt TikTok 分析工具 - 来自 Nike TikTok 个人资料的 UGC，展示品牌标签“nikefitcheck”以及可用于品牌绩效监控的相关指标。

多力多滋

多年来，许多公司选择热门活动来推动活动、广告和促进销售。虽然现在的想法并没有太大不同，但渠道已被取代。如今，品牌利用社交媒体来扩大影响力并推动参与度。监控这些指标可以帮助他们预测销售并建立品牌价值。

这就是多力多滋 (Doritos) 在 2023 年第 57 届超级碗赛事期间所做的事情，就像许多其他品牌一样。虽然大多数公司都会在游戏全国播出期间投放广告，但多力多滋却更进一步。该公司发起了一场 TikTok 舞蹈比赛，要求用户发布一段自己带有#DoritosTriangleTryout 标签跳舞的视频，以获得出现在其比赛日广告中的机会。

这项挑战活动获得了超过 140 亿次标签浏览，同时推动了用户生成内容，该品牌对这些内容进行了监控，并将其用于游戏时间商业广告。

来源：Exolyt TikTok 分析工具

点击此处了解有关多力多滋商业竞赛的更多信息。

瑞安航空

瑞安航空提供横跨欧洲的超廉价航班已不是什么秘密，因此倾听年轻旅客的心声并吸引他们的心理以扩大覆盖范围是一个明智的策略。

该航空公司在 TikTok 上展示了一个很好的例子。他们的帐户一举成名，因为他们利用社交聆听，使用本地绿屏过滤器、流行声音和主题标签来创建内容，所有这些都吸引了他们的目标受众。

该品牌很好地接受并适应了 TikTok 趋势和厚脸皮幽默的主题，以至于它已经开始了自己的绿屏趋势浪潮。

因此，通过社交聆听来抓住流行趋势，该公司获得了巨大的知名度，目前拥有超过 200 万粉丝和超过 2700 万个赞。

来源：Exolyt

Netflix

Netflix 是社交聆听领域的先驱，因为它不断利用新趋势来点燃娱乐世界，尤其是其最大的目标受众千禧一代。

此前，该品牌还因发明 Netflix Socks 活动而受到关注。该公司听取了有关该品牌口号“Netflix and chill”以及大多数人在看电影时睡觉的对话。作为回应，Netflix 想出了袜子的想法，当你睡觉时，袜子会暂停节目，这样你就不会错过任何内容。

该活动获得了许多积极的评价，甚至还获得了肖蒂奖 (Shorty Awards)。

Recently, Netflix took inspiration from the short video platform industry and its growing popularity on TikTok. It realized the demand for short-format videos in the market and the preference for humorous content online. 

So, Netflix revamped its app to include ‘Fast Laughs’ featuring a full-screen feed of funny clips from its big comedy catalog. Read more about the update here.

It's a well-thought-out strategy resulting from social listening to keep viewers engaged with popular, short, fast-moving content and keep them hooked to the platform.

Read 4 other inspiring examples of brands doing social listening, as shared by Jeff Bullas.

社交媒体监控和社交聆听都是在线品牌声誉管理和营销策略的重要方面。因此，必须根据品牌的社交媒体管理目标谨慎选择。

社交监控包括跟踪品牌提及、评论和消息，以快速解决可能出现的任何问题或投诉。社交聆听包括监控社交媒体趋势和对话，以深入了解客户行为、情绪和行业趋势。

因此，如果您的主要目标是维护品牌声誉并提供及时的客户支持，那么社交监控就更为重要。您将能够快速响应任何客户投诉或问题，并在问题升级之前解决它们。

另一方面，如果您的目标是了解客户行为和情绪并洞察行业趋势，那么社交聆听就更为重要。通过社交聆听，您将能够识别客户行为和偏好的模式，意识到潜在的问题，探索新的策略，并跟踪竞争对手的行为。

归根结底，社交监控和社交聆听对于有效的社交媒体管理都很重要。通过结合两者并利用 Exolyt TikTok 分析和社交智能工具，您可以全面了解您的受众，跟踪您的品牌声誉并掌握行业趋势。